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客户谈降价应对技巧,本次被砍单不一定就是真的,但大客户的严重依赖却是无法回避的

2696 人参与  2022年11月05日 10:08  分类 : 新媒体运营  评论

我们今天看一下歌尔股份这家公司,虽然他们在财报中没有公布其客户的具体名称,但我们是知道其大客户就是苹果等国际科技巨头。

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年,他们家前五大客户的营收占比达到了.%,同比上升了.个百分点,第一大客户为.%,年还要更高一些,达到了.%。这显然比较夸张,绝大多数A股公司的前五大客户的营收占比在%至%之间。

虽然这是由其代工的行业特性决定的,我们确实也不能认为客户依赖型公司就一定不好。但是客户或者供应商依赖型企业的经营稳定性比一般的企业要差,这是不争的事实。原因是某一大客户如果降低订单,这家公司的业绩马上就要发生重大变化。

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从气泡图来看,歌尔股份近两年的业绩呈爆发式增长,不仅营收规模和净利润不断创下新高,还能在亿的规模下,营收增长率达到.%和.%。

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歌尔股份的营收爆发式增长是从年的下降后开始的,这三年时间,营收翻了倍,净利润翻了倍,这三年中两年还有疫情,不能不说这是一个奇迹。就看年,在高位营收增长了.%,净利润增长了.%,也是一个很不错的成绩。

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分产品来看,“智能硬件”增长最高,达到了.%,反超“智能声学整机”成为其第一大产品,智能声学整机和精密零组件也增长了%以上,其他产品增长了.%。还好,虽然有严重的客户依赖,但产品线还是有很多条,也存在东边不亮西边亮的问题,其实这也能在一定程度上分散风险。

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境内占比一成左右的市场,增长幅度也在一位数,而主要的增长是境外市场,增长达到了.%。

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这导致国内市场的占比跌入%以内,在现在的贸易环境下,以国外市场为主的企业,风险是在上升的;以国外市场特点大客户为主的企业,风险当然就更高了。

从年一季度的表现来看,其营收增长了.%,还是不能算低的,但净利润却下降了.%,显得就不太正常了。

这当然和其毛利率的变化相关,年时还高达.%的毛利率,年来持续下降了.个百分点,已经只有.%了;就算同比的变化,年也是下降了.个百分点,作为本来就不高的毛利率,如此幅度地下降,不免让人多少有些担心。

年,歌尔股份就发挥出来了“降龙十八掌”加“葵花宝典”的混合绝招,虽然主要不是利用财务杠杆(资产负债率.%),但结合上较高的资产运营效应(总资产周转率.),净资产收益率小超毛利率.个百分点。

年,他们把此优势扩大,在毛利率下降的情况下,净资产收益率继续提升。我们以前就说过,这种表现就是所谓的“薄利多销”,虽然听起来不错,但实际上很难持续,就算可以,毛利率的下降也要很慢才行。原因就是,毛利率下降就会影响到净利润的水平,毛利率降到一定的低位后,负面影响会明显大于效率提升和杠杆效应的正面影响。

年,歌尔股份两大主力产品,有毛利率同比上升的,也有下降的。原来的第一大产品“智能声学整机”毛利率下降了.个百分点,不知道是主动还是被动,该产品的销量增长就大大低于了原第二大产品“智能硬件”,而“智能硬件”的毛利率是提升了.个百分点的。除了“智能硬件”以外,其他产品的毛利率都有所下滑。

我们其实可以看到,这类企业的毛利率主要和大客户的谈判或者招投标之类的相关,也就是在定价中,其主动权并不主要掌握在自己手中,大客户可以看着你的数据,比着你赚钱的业务来砍价,就算很不高兴,也只能减少一些供应量,是没有实力轻易和与其叫板的。

如果有了叫板的实力,是不是更好?不见得,因为你有了威胁大客户的实力,大客户就会想办法让你弄得符合他们要求的水平,也就有很大的概率会给你培植一个差不多竞争对手,让你很乐意接受他们的价格,如果还是不乐意,分手就是大概率会发生的事

年一季度,歌尔股份的毛利率再下降了.个百分点,虽然幅度不大,但已经处于比较窄的利润空间内,小幅阴跌也是让其越来越难受的事。

虽然有年营收增长带来的规模效应,但歌尔股份的期间费用占比,还是要占到%左右,年达到历史新低.%,年一季度为.%。这比其毛利率就低不了多少,所以其净利润空间较小,就得靠高运转和一定的杠杆来实现不错的净资产收益率。

但是规模效应和财务杠杆等的影响终究会有极限,在、年,显然这些正面影响超过了毛利率变化的影响,其总成本占营收比下降。年一季度,其总成本占营收比回升至年的水平,全年盈利能力确实有可能下降的风险。

从同比的变化来看,主要的影响因素就是两个,销售成本导致利润下降,其他都导致利润下升,就看这个翘翘板,全年下来时停在哪个位置。

从现金流量表现来看,经营活动的净现金流持续稳定,近三年差不多增长了倍,和净利润的对应关系也不错,看来困扰很多国内加工企业的应收账款问题,在他们家并不严重。

.倍的流动比率和.倍的速动比率,应该说还是比较安全的。从年以来,他们的速动比率就向下波动,可能有朋友要说.还安全吗?

其最大的流动资产有三项,存货占比最高,超过三分之一,应收票据及应收账款也超过三分之一,然后就是接近三分之一的现金及现金等价物,其他流动资产的占比只有%。而从其近些来的情况看,其应收票据及应收账款的回收没有明显的问题,而且其存货主要是为客户定制的,积压滞销的情况是比较少的,所以说其变现能力也是较强的。

变现能力强,不代表不占用资金,年,其存货占比上升的幅度不算太大,但金额上升还是明显的,结合着其营收的增长,主要应该是加工和储存产品所导致的自然增长。


主要的流动负债是应付票据及应付账款,占比高达.%,歌尔股份还是挺会省钱的,尽量使用供应商的“免费”资金。

在年末时,其欠供应商的应付票据及应付账款还大低于业务类应收类款项,年末持平并小额反超,年时就超过业务类应收款项的达亿元,看这趋势翻倍也就不远了。


其有息负债同比下降了亿元,亿元的水平大大低于现金及现金等价物,要再降一些,也是完全有条件的。


歌尔股份比较赚钱,但负债率却并不低的原因,主要是长期资产的增长较多。年来,其长期资产增长了多亿元,这些资产除了占用资金,也会产生折旧之类的成本,还有与其配套相关的人员等成本和费用支出,也就是说如果其失去了主要客户的较大量的订单,可能成本和费用相对营收的占比就会大幅上升,而其%左右的销售净利率是很容易被击穿,也就是出现亏损的。

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