这个世界上,只有两种生意:产品生意和流量生意。
产品生意是把东西做出来,流量生意是把东西卖出去。
流量生意第一次打通,就是线下和线上的打通。
中国的商业地产界,有一句老话,叫:一铺养三代。
把“一铺养三代”,翻译成互联网的语言,就是:流量成本高。
后来,互联网出现了。大量用户涌向互联网,查资料、看新闻、聊天、买东西。再后来,淘宝出现了,卖东西的人来了。但这时,买东西的人多,卖东西的人少。这时,天下当然没有难做的生意。
把“天下没有难做的生意”,翻译成互联网的语言,就是:流量成本低。
线下流量成本高,线上流量成本低,这时,流量生态的第一次打通,正式开始。海量的卖家,从线下蜂拥到线上。
薛兆丰老师说:供需关系决定商品价格,商品价格决定资源成本。
当线上的卖家疯狂增长,而买家却增长缓慢时,挤破头的卖家,就必然会不惜成本地抢夺一个资源:平台流量。这必然导致流量成本会越来越贵。最终,逐渐和线下趋于一致。
这时,线下的一铺,也养不了三代了。线上的天下,也有难做的生意了。流量生态,完成了第一次打通。
那什么是第二次打通?
流量生态的第二次打通,是公域和私域的打通。
、什么是公域流量?
公域流量就是,比如线上各种平台、线下各大商场、沿街商铺,每天都会有用户访问进入。但这些用户并不为你所有,都是公域流量。
想要获取公域流量,你就不得不付出一定费用。比如买广告位、付平台佣金,抑或是商场里头开店。
我们说,流量如水。如果用水打比方,公域的流量,就像:自来水。付费用水,价高者得。你租金出得高,这个铺位就是你的。你竞价排名出得钱多,这个关键字就是你的。付费就给你用户。一旦停止付费,水龙头就关了。
、什么是私域流量?
私域,就是那些你直接拥有的、可重复,低成本甚至免费触达的用户。
私域的流量,就像:井水。打井很贵,但用水免费。做一个公众号,就像打一口井。这其实特别不容易,成本特别高。
自来水便宜的时候,你会觉得打井干嘛。但随着用水的人越来越多,水价越来越贵,一些人开始认真得思考:这些钱,都够我打口井了。
这句话里有三个要素。
第一个要素是:拥有。首先,这口井,是你的。你用这口井,不用交钱。别人用,你还能收钱。
第二个要素是:重复。可重复的同义词,是主动。客人吃完饭走了,你说欢迎再次光临。但他会不会真的再次光临,你并不真的知道。他不来找你,你就找不到他。很被动。
第三个要素是:免费。只有取水免费,打井才有意义。每次触达的成本,越低越好。
你直接拥有的、可重复,低成本甚至免费触达。这就是私域的底层逻辑。
可是,怎么才能拥有自己的私域呢?
私有化、复购率、转介绍。
私域运营是一个怎样的流程
私域运营一般就是从引流,锁客,留客,到复购,裂变的完整闭环
、引流:
引流最重要的个关键是“吸引力”和“渠道”。
()吸引力:包含你的产品,你的知识,你的服务,你能满足客户的需求,你所有能够吸引客户的点,越多越好。
()渠道:能够让你的吸引力得以展示给客户的渠道,越多越好。
、锁客:
锁客的意思就是你所吸引过来的流量,你能够持续吸引他,让他关注,让他信任,让他依赖。
、留客:
留客的意思就是成交,成交可以分为种情况,
()自主成交:不需要沟通,客户直接自主下单成交,这种情况就是用户进入到你的私域,通过私域展示的内容,达到信任,直接成交。想要直接成交,首先你需要有自己的私域社交商城平台,让用户可以自主进入下单。
()沟通成交:客户主动和你沟通,或者你主动和客户沟通,最后选择支付平台和方式达成成交。
()活动成交:客户一直犹豫不决,或者觉得价格太贵,这时你出一些活动或者单独给一些优惠,往往就会很快达成成交。
、复购:
影响复购的核心因素“产品”,“服务”和“活动”。
()产品:因为复购的都是老客户,所以你的产品越多,能满足客户的需求越多,那么客户复购几率也就越大。
()服务:服务的质量也是影响复购的核心因素。
()活动:对于犹豫不决的客户来说,活动永远是一大利器,尤其是对于老客户来说,在已经有了信任的基础上,活动是最有效的复购催化剂。
、裂变:
裂变就是转介绍,在做裂变活动的时候,一定是“你”,“客户”和“裂变客户”三方共赢的。不然很难达到快速裂变的效果,而裂变的核心,主要就在于“利益分配”,看你如何拿捏三方的利益分配问题。
总结
可以用一句话来总结:“产品(吸引力)是入口,客户(私域)是价值,延伸产品(复购,裂变)才是利润。”
你有多少产品,多少吸引力,你就能满足多少客户的需求;
你能满足多少客户的需求,你就吸引多少客户进入你的私域;
你私域有多少客户,你的私域就有多大价值;
如何让价值最大化,就是开发客户的终身价值;
如何开发客户的终身价值,就要满足客户全生命周期的所有需求。
想要满足客户全生命周期的所有需求,还是要看你有多少产品!
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数字化股改营销解决什么?
引流:如何让客户蜂拥而至?
传播定位:以受众思维打造立体化传播渠道。
截流:如何让客户无法抗拒?
营销定位:满足消费者“消费价值最大化”刚性需求。
回流:为什么让企业无法割舍?
运营定位:建立关系链,锁定客户发展铁杆粉丝。
现金流:怎么样让企业裂变发展?
布局定位:掌控企业经营命脉,现金流比利润重要。
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