i. 竞争对手分析 - 知己知彼，百战不殆；
在做自己网站的SEM和SEO的策略的时候，一定要观察下竞争对手的网站是怎么做的。从品牌页面，产品，购物车，获得试用品，以及推广页面。了解竞争对手最热销的产品，服务还有品类还有促销机制。
在中国因为我们的电子商务平台做的太好了，在SKU为主体的公司，通常用户在产品类的关键词都会直接到电子商务平台进行搜索。而官方网站很多的时候承担了品牌的作用。而对于为了品牌站或者获取消费者信息的网站，我们更加要看一下，了解下竞争对手是哪种类型的页面获得了最多的流量。
可以比较一下我们的网站在整个行业可以提高的空间。在整个竞争对手行业是哪个公司在领导这个行业。这个行业是否有季节性，这样我们可以准备未来的挑战。了解行业是否有在地域上还有兴趣上是否有特别的划分还有喜好。这样我们了解了行业，竞争对手以及结合自己公司的优势来制定网站以及搜索引擎策略。所以无论在关键词还有文案策略的制定，都需要多去观察竞争对手的情况，然后对自己的策略进行调整。
ii.其他几种可以考虑的优化方式
. 地理位置
在百度可以进行地域设置，如果转化不好的城市可以不选择投放。另外有一些是针对线下门店的业务，广告组的设置就可以按照地域来设计广告计划。比如很多酒店，私立学校。这样一个账户的支出就可以看的非常清楚，另外，也可以根据本地的特色撰写相应的广告语。
. 预算设置
预算设置分为账户级别还有单元级别。这样的账户设置帮助我们可以更精准的管理我们每日的预算分配以及每个计划的预算分配。
并且我们也可以调节工作日或者周末投放的时间或者比例。
. 移动出价比例
这里说一下百度可以给PC端还有移动端单独定价，所以如果感觉自己的产品在移动端更加适合的话，可以给移动端更高的出价比例。还有的时候我们发现在移动端可能竞争会比PC端更加高，总是刷不出自己的广告，这个时候就可以尝试给Mobile端更高的点击。另外额外说一下，你总是刷不出来自己的广告也不代表别人看不到你的广告。当你看到你的广告但是不点击的时候，百度的系统就会认为对于你这个消费者并不是这个网站的目标人群，就不会给你展示这条广告了。
从百度的角度就更加好理解，一个网站给你展示你不点击，百度赚不到钱，总是要换一个形式，一方面百度也要赚钱，另外一个方面也算是满足消费者的需求吧。还有的情况是你可能在上海，竞争比较激烈，但是你的广告很多的时候只能在二线或者三线城市展现，那么你就要从运营的角度来看一下，是哪种类型的城市转化率比较高，然后按照收入比把营销预算进行转移。
. oCPC
oCPC是一种AI智能投放模式，同时支持凤巢和原生投放。最早看到这种广告投放是来自于Google. 它是系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解，智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取，弱化低转化率流量的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。
简单的来讲oCPC就是搜索广告以CPA为目标的新模式，CPA=CPC（平均点击成本）/CVR（转化率）=消耗/订单，他是为了提高转化行为而推出的新的智能推广方式，也就是智能化的CPC推广方式，分为第一阶段和第二阶段，这个阶段的本质还是以CPC的付费方式进行推广，只是第一阶段需要做的是积累足够的点击和转化数据，当达到条件的时候就会激活第二阶段，到第二阶段平台会根据第一阶段的数据以转化为目标智能优化 CPC以提高转化率，也就是要把优化的重点放到CPA上面。
当然在广告账户初期是不建议使用oCPC的，需要账户积累一定的数据才可以。它不是单一的一种付费方式，而是一种基于以CPA为目标的智能投放模式，他的前期是在以CPC推广获得流量的基础上优化后才开始的，当进行oCPC推广的时候，CPC出价和匹配方式已经不能生效，这时候不要再去人工调CPC出价以及关键词匹配方式等，而是要把关注点转移到CPA的效果，才能有更高的ROI. 那么oCPC和CPC的区别有oCPC是基于一种基于CPC以提高转化为目的的智能化付费推广方式，并且oCPC的推广方式包括CPC和CPA。
