站在2023的起点，回看2022，对于品牌企业和营销行业而言，注定是不平凡的一年。2月份的北京冬奥会，6月份的全民露营爆发，11月份的卡塔尔世界杯，各大品牌各显神通，纷纷上演营销大战，窥见当下品牌营销传播新底色。细数2022年度品牌营销关键词，其中“平台变革”“技术创新”“营销迭代”仍是重中之重。
关键词1平台变革
主流电商扎根实体，延伸To B角色
2022年，互联网电商平台从争流量到抢效率，不断求新求变。
1月份，阿里全面融合天猫、淘宝两大业务，确立了从交易到消费的战略方向，以服务10亿消费者为核心。这一大刀阔斧的变革引领着整个互联网电商平台的发展趋势。11月份，京东那份被戏称为“劫富济贫”的内部信，简单总结，就是给高管降薪，给普通员工提供更多福利。这一举动足以看出京东未来发展中坚持“降本增效”的决心。
2022年，数实融合已经不是一道“选择题”，而是一堂“必修课”。积极扎根实体经济，完成To B角色转变，是电商平台近几年加快实体经济与数字经济的深度融合、释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用的真实呈现。今年双11，阿里和京东就不约而同地强调实体经济。可以说，未来，实体经济和数字经济的融合仍是大势所趋，围绕实体产业的竞逐也将在电商平台之间持续。
关键词2技术创新
元宇宙打开品牌营销新思路
在百度沸点联合凤凰网科技发布的“2022年度科技热词”中，元宇宙、数字藏品、数字人等关键词位列其中。元宇宙，相比于2021年大众表现的“一问三不知”，到如今逐步过渡到应用阶段，俨然成为一个数字经济时代的支柱性产业，更成为各个行业争相挖掘新流量、新赛道、新商机的营销阵地。
许多品牌认为元宇宙是品牌建设和营销的战略高地，无论是B2C品牌还是B2B品牌，元宇宙营销必然是主角，各个品牌都将在元宇宙的世界中找到新的增长点。
目前，元宇宙营销布局主要聚焦社交虚拟空间、数字藏品、数字虚拟人三个方向，即基于元宇宙的“人、货、场”，为品牌创新营销活动提供了更多的可能。品牌方可通过一个小的场景、一场简单的数字藏品发行、一个虚拟人IP联名等营销手段，即可实现品牌的曝光，进一步将用户的体验感和参与感提升到了新高度。
当前无论在生活场景、消费场景，亦或是办公等众多场景，更多元化的虚拟实践，更普遍的数字营销，更真实的沉浸式体验都有目共睹。换句话说，我们无法预知元宇宙的未来，但可以肯定的是，基于元宇宙重建品牌和用户的关系势在必行。
关键词3营销迭代
直播带货成品牌营销标配
12月，在淘宝公布的2022年度产业带百强榜中，头部产业带正在加速数字化转型，“直播”成为年度趋势关键词。据商务部数据显示，2022年上半年，全国网上零售额同比增加3.1%，其中直播带货增长58.2%，成为消费增长的新亮点。
直播电商，对于品牌而言，是品牌营销的重要手段，也是品牌链接消费者进行内容输出的营销窗口，更是当下企业提升自身内容能力和渠道建设的有力工具。品牌可将直播电商当作清仓、低价特卖、品宣的渠道，更可作为新品宣发和打造爆款的媒介起点，通过在直播间的内容输出，不断提高品牌声量和消费者的认知，从而实现品牌的持续性曝光。
虽然2022年，走过市场培育期的直播电商行业发生了巨大变化，如火出圈的董宇辉知识授课带货、刘畊宏健身娱乐直播等新的一股直播清流涌现，各大电商平台、主播、MCN机构、商家的战略转型变革，电商行业主播去中心化、去头部化趋势明显……但是，直播电商依然会成为主流发展方向，比如阿里、京东、唯品会等传统电商越来越重视直播电商版块，更加印证了这一点。
小结
回望2022年，我们听到最多的一个词就是“不确定性”，面向即将到来的2023年，我们认为看见趋势，抓住机会，才是企业品牌做出营销决策的不二法则。无论是品牌或者营销人，都需要跟上时代的变化，不断在探索中砥砺前行。
因此，我们认为：2023年度营销趋势将是“内容破茧”的品质直播、“虚实无界”的元宇宙营销、“走进心域”的心智营销、“沉浸式”的AI营销。
