做自媒体，最重要的是活下来。
虽然同行调侃，不被封几个号，都不好意思跟人打招呼说是自媒体人。但要搞清楚，他们是商业媒体人，主体是公司个体户，本来就靠擦边球赚流量，作死几个号，大不了再开一家公司、再弄一批新号。
对于个人IP品牌经营，千万不要有这种想法。一个身份证，只能注册一个账号。别看现在平台那么多，真正有影响力的，也就那么几个，真要被永久封禁了，搞不好就成了“社会性死亡”。
大佬刘刚开始做自媒体的时候，就是对平台的广告规则没搞懂，被判恶意广告营销，导致今日头条和腾讯企鹅号被永久封禁，烦得要死。要知道，现在做自媒体，这两大平台被堵死了，半壁江上都没有了。
所以做自媒体，第一的要务，是活下来，别作死。
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一、自媒体第一禁忌：违规踩红线
你做抖音短视频，最先要学习的，是《抖音社区自律公约》。
哪些是平台禁忌，哪些不受欢迎，自律公约里面写得清清楚楚。违法违规的事，不要干，别作死，会封号。
你做微信公众号，也要把《微信公众平台运营规范》好好读几遍，心里有个谱。
公众号发文章，哪些可以说，哪些不可以谈，心里要有个底线在那里。
自媒体嘛，本身就是张扬个性，做个人IP品牌，难免要打些擦边球，触碰很多敏感区。明知道在边缘地带的东西，一定要小心试探，掌握好尺度，尽可能避免踩雷身亡。
先去搜寻别家账号是不是发过类似的观点文章视频，让别人先淌雷区，探风向。尤其是时政类内容，很多作者不争第一手，而是让他人先评论，发现没问题，再参与，其实是一种智慧。
各家平台倡导的东西也不一样。比如股票投资，财经媒体肯定是欢迎；但有些平台，大鱼号、B站，可能就比较严格。
再比如玩抖音，它的平台特征，主要受众是广大老百姓，所以有趣的生活类搞笑视频，自然就比较受欢迎。
毕竟，抖音的slogan就是“记录美好生活”，平台一直鼓励用户传播向上、向善的社会正能量。做抖音短视频，就要少些消极言论、少些负面导向。消极、负面的视频一是容易被用户举报，二是也不能获得好的流量支持。
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二、泛粉皆祸害
自媒体新手，最爱谈引流，最爱谈涨粉；自媒体老兵，谈活命，泛粉皆祸害。
印象最深的例子，就是招财大牛猫，一个非常知名的泛财经博主。本来财经内容就宽泛，牛猫在微博平台上也是泛粉众多。微博平台，向来是女拳白左集中地，偏偏牛猫爱谈一些偏右的东西，导致很多人不满，于是被举报，最终微博被封号，然后传导到他恰饭的微信公众号也被封。幸亏他名气大，重建一个新公众号，很快又把粉丝拉回来了。但这件事之后，他算是明白了一个道理，泛粉皆祸害，就不爱在微博上发言了，专心经营公众号。
自媒体新手，津津乐道引流、涨粉。固然，要实现个人IP品牌价值，需要粉丝流量，但是，粉丝，也要分类别分等级。
对于一般的主题作者，真正能变现的，是粉丝总量~%的高质量铁粉；其它~%的粉丝，真的只是贡献一点点“流量”；另外~%的粉丝，是没有任何忠诚度的，可以随时取关举报，潜在的祸害。
可见，甭管是哪一类主题，泛粉是多数。很多新手喜欢通过拉人头、发奖品、做活动、甚至买流量等一些方式引流吸粉，其实这部分粉丝质量是很差的。
只有高质量的粉丝，才是流量变现的根本。泛粉不但没有用，还是潜在的风险。自媒体人用“年变现值/粉丝总数”来衡量粉丝质量。财经类等专业领域的创作者，铁粉比较多，每个粉丝的价值可以达到~元。
像大佬刘这样的，不以流量变现为根本目的自媒体个人品牌，当然是没有什么粉丝变现率。但是，大佬刘建社群，也是要设门槛的。设门槛的目的，就是杜绝泛粉。自从有了红包门槛后，社群里面做广告的、捣乱的有害泛粉，明显绝迹了。
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三、原创，抄袭，洗稿
自媒体运营个人品牌IP，本来就是张扬个性、展示独特自己，不管是图文还是视频，本意肯定是原创。
所以咱这里谈原创，不是讲侵权，而是谈护权：如何保护自己的原创不受侵害？
大佬刘写《家传武功》，为什么要第一时间放网上多平台发布？广泛传播是其一，更重要是标注原创。
但大佬刘声明原创，倒不是为了维权，而是为了不要发生将来有人抄袭盗版，还反过来咬我一口，说我侵犯了他的“原创”，那就搞笑了。
自媒体人要有这个意识，创作完成之后，及时对著作留下自己原创的证据，对日后发生侵权行为时维权意义重大。
首先，应当及时对作品进行署名并保存底稿，或保存好原件；数字类型的作品应当及时添加水印，以防盗用。有条件的话，可以主动向著作权登记机构进行版权登记。目前我国的版权登记是免费的。若日后发生侵权纠纷，则可以用登记的时间加以证明，表明自己的作品产生于被告使用之前。
另外，还要有商标意识。尤其是成名网红，很容易被人抢注商标。“敬汉卿”商标纠纷事件，一家个体户公司，趁着这年自媒体的兴起，大钻法律空子，年时间里不光注册了“敬汉卿”的商标，还注册了多个网红名字的商标。幸亏作者“敬汉卿”本人身份证上的真名就是“敬汉卿”，不然还真麻烦了。
随着敬汉卿曝光此事，B站第一时间站出来为敬汉卿撑腰，共青团中央也转发微博表示支持维权，法律专家表示这样注册商标显然是恶意注册。但其他一些大V作者，如湘西十三妹，可能就没那么幸运了，这样的例子还有很多很多。
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我们再来谈抄袭。
运营个人品牌搞原创，理应是和抄袭不沾边的。但是，不要忘记了，在创作过程中，难免引用他人的文字、数据、图片。
我国《著作权法》第二十二条规定：如果是为了介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品，这样子的行为属于合理使用，引用时可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应该指明作者的姓名、作品的名称，并且保证不能侵犯著作权人依照本法享有的其他权利。
如果是学术研究，怎么引用都不打紧，只要署名来源即可。只要不强调这是自己的原创，甚至不注明都行，毕竟学术研究都要有文献综述嘛。
自媒体引用他人的作品，包括字体、图片、音频、视频，就要特别当心了。因为自媒体很难界定“合理使用”而不是“商业用途”，很可能被告侵权。
所以，做自媒体，引用时要小心。文字数据，最好不要大段引用，可以关键语句引用。
图片引用，一定要注意版权。尽可能使用自己拥有版权的原创图片，也可以在pixabay等网站下载免费正版图片。当然，有条件的也可以花钱购买有效版权。
自媒体引用，最好不要署名来源。
法律条文是应当署名而不是必须署名，所以不要署名。因为，经过授权的，署名与否都不侵权；未经授权的，署了名也是侵犯著作权。
所有的侵权维权都需要解决一个前置性问题：即证明自己是著作权人。如果你无法自我证明，那就根本谈不上权力被人侵犯。
特别是引用照片，如果你没有署名来源，他人要告你侵权，需要举证他对图片拥有版权。你要是署名了，等于是直接承认“侵权”。
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最后，我们重点谈一下洗稿。
什么是洗稿？
创作有三种：第一种叫原创，写出了人家没有写出的东西。第二种叫抄袭，照搬照抄一模一样的东西。第三种就叫洗稿，介于原创和抄袭之间。
洗稿，方式花样繁多，难以界定。有人划分洗稿“七大层次”：机器替换式、直接修改式、多文拼凑式、跨平台式、跨时空式、部分引用式、思想复制式。依次进阶，从文字替换到思路抄袭，越往后越难以辨认。
牛顿说：我之所以伟大，是因为站在巨人的肩膀上；
大家说：天下文章一大抄，抄来抄去有提高。
真正的开创性原创，是非常之少的，大家都是站在前人的基础上。从这个意义上说，绝大部分原创，严格讲都属于洗稿。
所以，大家不要把“洗稿”看成是洪水猛兽，要善于“洗稿”。
不过“洗稿”可以，但不要侵权。那么，如何“洗稿”不侵权？
在著作权法中，“思想与表达二分法”是一项重要原则。思想表达二分法，即法律只保护表达，不保护思想。
思想表达二分法，关键在于区分何为思想，何为表达。情感、理论、思路、概念、创意等，属于思想；文字、图画、视频、表演形式等，属于表达。你可以写一本《罗密欧与朱丽叶》，我可以写一本《梁祝》，思想都是讲一对青年情侣为了爱情忠贞不屈的故事，但是表达不同。
洗稿，只要不侵犯表达，就不构成侵权。
洗稿的方式大概有种：其中同义替换、调整句式这种低级洗稿，肯定涉嫌侵权；剩下的种，把握好度，就不会构成侵权。
、相同材料。对材料的引用体现了作者的选择与安排，属于独创性表达的一种。如果引用材料全部相同，即便顺序不同，但有相同的逻辑结构，可能侵权。如果是随意引用一两个相同资料，不会被认为构成侵权。
、自话说他话。用自己的话谈别人的观点，用的是他人作品的思想还是表达，关键在于区分是中心观点还是自然段观点。如果是中心观点，不会构成侵权。如果是每个自然段的观点，并且构成一个逻辑顺序，最后证明中心观点。这种情况有可能进入他人作品的表达范畴了，可能构成侵权。
、自话说他话再加自己的观点。这个和第点类似，关键是区分中心观点还是自然段观点。
、同梗作品。梗（哏），一般指是笑点、观点、中心思想，属于思想的范畴，不受著作权法的保护。但是，对梗的演绎属于表达的范畴。所以，用不同的故事和语言演绎相同的梗是没问题的，但用相同的话语相同的形式以及相同的反应原样演绎一遍，就是侵权了。
