排名原理
百度搜索推广：恰当其时地将广告，展示给搜索相关产品或服务的目标用户。
上方展现：当广告的内容符合用户的搜索意图时，搜索广告会作为搜索结果展现。广告会展现在搜索结果的上方。
排名竞争力 =广告质量*出价
上方位的广告投放表现直接反映了广告的排名竞争力
当转化量下降时，如果重点关键词上方展现下降，可联合“关键词质量度”和“关键词指导价”进行优化。
质量度
广告质量有三个要素综合评估：预估点击率（找对人）、创意相关性（说对话）和落地页体验（做对事）
关键词质量度得分1-2分时，两个要素低于平均，展现受限，即使有展现，所付出的点击成本远高于行业平均水平
关键词质量度得分3-5分时，一个要素低于平均，关键词广告会有展现，但展现量较少或者所付出的平均点击成本高于同行平均水平
关键词质量度得分6分以上时， 要素都高于平均，关键词广告正常展现，但仍可优化。
预估点击率优化思路：添加与业务相关性高的新关键词 ，删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词 ，针对关键词优化创意和落地页，提高需求匹配度。
创意相关度优化思路：提升关键词与广告标题、描述的相关性，准确地向 网民表达产品和服务。可以使用创意工具。
落地页体验优化思路：提升关键词与落地页内容的相关性，确保搜索该 关键词的网民可以在落地页上快速获取到需要的信 息或服务，提升落地页加载速度和使用体验。
上方展现胜出
上方展现胜出率：关键词广告在所参与的对上方位广告竞价排序中，能够胜出得到展现的概率。上方位的展现胜出率反映了广告在上方位的竞争实力。
上方展现胜出率反映了在竞价中的竞争力和面对的竞争强度。
上方展现胜出率(精确触发) ：当用户搜索和关键词精确一致时，广告是否能经常性地展现在上方位。
通过上方展现胜出率(精确触发) 即使设置的匹配方式不是精确匹配，依然可以洞察当用户搜索和关键词完全一致时的广告竞争力水平。
出价思路
经典优化思路：精准流量设置精准匹配关键词和最高可以承受的出价；拓展流量设置短语匹配适当降低出价。
出价系数：针对不同时段、地域等条件设置出价系数，根据这些条件性系数、调控出价、控制获客成本，对目标人群流量大的条件范围加权，对流量小的条件范围减权。
企业可以全面了解竞价推广账户的情况，并制定相应的优化策略。结合米可网络的专业服务，企业可以获得一站式代运营服务，精细化账户运营，保障推广询盘量，推广效果不达标可退款等优势。同时，我们的16年竞价推广经验和东莞本地公司的优势，将让企业获得更好的推广效果和服务支持。
