众所周知，手机圈是“黑话”密集区，比如“搭载N核芯片”“千元以上”之类的，虽说很多时候以具有行业标准的名词来做宣传都是为了体现专业度和产品优势，但有时候某些情况下又显得有些暧昧不清，难以理解。
从做广告的出发点来看，目的是快速、准确地传达信息给目标受众，需要考虑到受众的接受度。
特别是在内卷的智能手机市场，许多品牌也在思考如何创新广告策略，进行差异化营销。
在这种情况下，有一些品牌选择精简化表达，走一条与众不同的路子。
近来折叠屏领域可以说是竞争非常激烈，第一款折叠屏手机是三星的折叠屏手机Galaxy Fold，后续华为、vivo、oppo、小米陆续跟进，更新换代的速度也非常之快。
前两天，vivo正式发布全新一代折叠旗舰X Fold3系列。
这款机型发布的过程并非一帆风顺，发布会中，vivo副总裁展示vivo X Fold3的过程中，屏幕出现了疑似花屏的情况，会后vivo产品副总裁对发布会中的状况进行了复现，澄清是角度选取太刁钻，出现了反光。
不过尽管出现了一些事故，发布会当日的预售仍然打破了前代vivo X Fold2一周的销量，综合预售成绩同比增长600%。
在这次产品当中，vivo主要是从轻薄与续航两大折叠屏“痛点”切入。
为了充分展示新一代折叠机的优势，vivo在发布会之前就准备了以折叠屏上跳舞、用折叠屏无需端着为主题衬托这款手机特点的一系列宣传物料。
此外，vivo还发布了一则创意文案海报，直观地展示了这款手机的卖点。
即使一天有48小时，也能坚持下来的超持久续航。
猜猜是折叠屏更轻，还是221g的苹果更轻。
只要你不累，每天开合100次，你可以开合13.69年。
从创意层面来看，这些海报比较常规，但通过与生活中常见的物品进行对比，直观地体现出vivo X Fold3的续航能力、轻薄特性以及折叠质量。
同时，海报文案当中诸如“48小时”、“221g”、“100次”和“13.69年”等精确数据，则给予受众关于产品更具体、更量化的认知。
vivo X Fold3的官宣口号也很简单，直接就是：这么轻，还那么强！没有什么高大上的科技名词，但是这句朴素大白话却给人留下了比较深刻的印象。
特别是和vivo X Fold2相比，vivo X Fold3首先与之不同的就是：厚重感。
要知道，此前vivo X Fold2受到诟病的缺点就是，它太厚重了，此次围绕机身规格、处理器、屏幕配置等方面进行升级，可见，vivo还是很听劝的。
像这样的白话文案，观察同行业的智能手机品牌，苹果可以说最拿手了。
去年，iPhone15上市，成为手机圈乃至全行业的营销热点。
除了产品性能、充电口等各方面特点，苹果的宣发同样也受到关注。
有网友吐槽iPhone15的地铁海报，表示很难评。
图片来源：小红书用户
文案“开新的，超开心”也引发了网友们的热议。
有人觉得文案简洁明了，谁都可以懂。
图片来源：小红书用户
也有人觉得因为产品本身没有亮点，所以这个广告词就尽可能往消费主义上靠。
图片来源：小红书用户
虽然说褒贬不一，但这种与多数厂商以名词术语为主的广告文案形成了差异，从某种方面来说，只要能够形成讨论，效果也就达到了。
而且，这也不是苹果第一次这么做广告，有网友分享了苹果的历届广告语，文案风格一直很简单粗暴。
几乎每一句都是大白话！
还有谷歌手机也是，除了一系列谷歌手机与苹果手机的拟人对话视频，但最让人绷不住的是，视频就是直接简单粗暴地把Pixel手机与iphone手机放到一块儿，然后配音，通过一些戏剧化的对话，嘲笑iphone手机。
产品卖点的确很清晰，但效果也有点好笑，甚至说碰瓷得有点儿过了头。
我们都知道，在科技数码领域有许多专业性名词，对于非爱好者而言，存在一定的认知门槛。特别是在消费者见惯了许多堆砌名词的广告之后，对同类广告的兴趣就有所减损。
而这些通俗易懂的广告，可以帮助消费者快速理解产品的卖点和优势，降低了认知门槛，无形中也扩大了广告的受众范围。
此外，这些广告采用口语化的、简明直观的表达方式，也有助于营造一种亲切、友好的氛围，拉近品牌与消费者之间的距离。
不过，虽然说接地气的广告越容易让人理解，但也还是需要提炼出亮点，毕竟只有产品优势突出，才能说服消费者买单。
作者 | 安顺
