发布会举办期宣传,往往在发布会召开前后三天进行,包括发布会召开倒数第一天,发布会举办当天和发布会结束后第一天。这个期间主要的宣传重点在于流露部分发布会的重要看点内容。因为之前有了预热期的铺垫,整个发布会的参会人数也有基本保证。举办期常见的宣传方式有大咖站台宣传、视频宣传、直播宣传等。
大咖站台宣传:
指的就是此次参会嘉宾,为发布会做出的站台宣传。可以是简短的视频的形式,也可以是创意人物海报的形式。在视频中,常见的场景就是,某个大咖手持话筒,念出“我是XXX,我在xxx发布会等你”等类似宣传文案。创意海报,则是选用大咖的高清照片,附带一句邀请语,表示这些大咖也会参加此次发布会。
视频宣传:
指的是此次发布会中,有关新品介绍的视频,可以提前在各个渠道进行宣传。比如之前锤子手机CEO罗永浩老师,特别钟情于锤子手机M1的手机宣传片,在发布会前、发布会中都进行了播放。而这个精美的视频,也确实起到了很不错的传播效果。
直播宣传:
直播能将发布会的影响范围延伸扩大,让那些不能到达现场的观众,也能同步欣赏发布会。直播宣传包括视频直播、音频直播和互动式直播。
视频直播:
各大视频网站的直播,如优酷、爱奇艺、腾讯视频等。
音频直播:
常见的在线电台APP,如喜马拉雅FM、蜻蜓FM等。
互动式直播:
就是主办方邀请一群网红,坐在发布会台下,直播发布会动态,并且实时与粉丝互动交流,介绍发布会最新进展。