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信息流广告投放常见问题解析,速来查看~

23939 人参与  2020年03月26日 16:10  分类 : 百度竞价优化  评论

  哈喽,大家好。

  最近有用户留言说:希望出一期关于信息流广告投放常见问题的文章,今天我就整理了关于信息流投放过程中常见的一些问题,希望能帮助到大家。

  Q:信息流计划测试期,效果上下起伏,是什么原因?

  A:一方面是信息流渠道整体流量不稳定,会导致效果不稳定,因为竞争环境时刻都在变化,竞争对手也在不断的变化策略,会影响我们账户的效果。这时候就要考虑整体成本,比如以天为一个周期查看平均成本,如果合适就继续投放,不合适重新建计划投放。

  另一方面跟上新计划的策略有关,如果上新时跟老计划定向、创意类似或一样,会与老计划产生竞争,所以在上新时最好是不同的定向方式或不同的创意(图片/文案/视频)

  Q:账户使用多版位,大图,小图,GIF图等等,效果依然不好怎么办?

  A:账户没有太大的操作性,类似于DSP广告,更多的是测试创意和账户。

  前期效果非常重要,比如可以定一个消费目标,消费到倍可接受成本还没有转化或者很少,直接放弃,新建计划,一个账户测试组创意还不好,直接换账户。

  Q:我的头条账户现在就是没有展现,定向跟以前差不多,不管测试什么创意都是没有展现,昨天提了价格,同样还是没有展现,这是什么问题呢?该怎么处理呢?

  A:重点检查定向是不是太窄,影响广告预估覆盖量。在头条广告后台,广告计划层级定向设置右侧有个预估展示量,如果显示红色感叹号(如图所示),则本身广告预估可覆盖量就不足,重点在于调整定向适度放宽。定向只是辅助筛选用户的工具,保证点击用户精准度的关键在于广告创意的有效性。

  

image.jpg


  Q:请问头条一个账户一般一次性上线多少条计划比较合适呢?上太多怕互相抢量,上得少了测试周期又太长。

  A:计划之下可以设置多条广告创意,在搭建账户的时候,同产品同投放策略,可以在一个计划下,也可根据不同推广策略搭建不一的广告计划。

  衡量建多少计划,应该从要投放的创意条数出发,与推广预算挂钩。预算充足可以多条创意同时跑,如果预算不足,保证每条在投创意可分配广告预算足够。比如预算,建议最多两条在投创意。

  关于抢量的问题,信息流广告本身就是RTB广告,媒体平台上每时每刻都有大量广告在竞争展现,除非是非常限定的定向条件下推广,一般不必要考虑这个问题。

  如果想快速跑量测试,也可以尝试使用平台的程序化创意,创意之间系统自动优化调整,资源倾斜给优质广告创意。

  Q:我账户在头条推广一个半月,主要是投放在抖音。前半个月跑的一直很不错,每天跑量稳定,一个客资成本在元左右。期间只调整出价,没有动过别的。今天突然没有了展现,把出价调高了十倍也没有展现。调高到倍的时候,又突然消费掉了元,但是转化成本一下就变得很高。想问下这种情况可能是什么原因造成的,应该从那个方向去优化?

  A:提价虽然能够刺激提升展现,但并不为唯一的影响因素,粗暴提价很容易导致成本飙升。

  如果创意数据突然出现下滑,需要做数据环比/对比分析,排查具体的数据变化信息,倒推可能出现下滑的原因,对症下药解决问题。如果调整优化后数据提升也不明显,可以参考原有优质创意,上新的广告创意投放。

  广告投放一段时间后出现衰退也是正常情况,可以上新补量。

  以上就是我们本期的问答分享,如果你有不同的意见,可以在留言区给我们留言~


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