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角兽的企业身上快速“套现”风靡市场的经验,结合自己优势

22309 人参与  2018年01月28日 13:53  分类 : 今日头条自媒体  评论

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2018刚刚开启,有人正神采奕奕地准备登台献唱,有人却不得不灰溜溜地看宴客散,看落幕下。

前些日子,一个曾被我看好的年轻创业者给我带来了两个消息。

一个是坏消息,他说他的公司因资金断裂倒闭了。

原本他们的业务主攻视频宣传制作,技术算硬,营销也不错,在行业也做了几年,整个市场并不小。

但后来,眼看着各大视频平台逐渐风生水起,心痒了,便开始筹划做视频编辑平台。

于是,硬生生拉着一拨人做两桩事,这边不能断了主业务断了资金来源,那边又要十足的精力搞研发,最终这“骑驴找马”的损招不仅把人熬疲了,也把公司搞垮了……

他还给我带来一个好消息,他说创业失败并没有把自己搞垮,他觉得视频平台已经过了风口,现在小游戏的风口正当其时,所以他又想带领团队开发像“青蛙旅行”、“恋与制作人”这些简单游戏,有机会再次风靡年轻市场,东山再起……

各位,你们来评估一下这位年轻人的成功几率有多高呢?要我说,这时代并非所有人都能像王思聪一样做个成功的追风者。


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确实,这个时代永远不缺风口,16年VR,17年人工智能、无人零售店,而2018年刚开始不久,已经出现直播答题撒币和区块链两个风口。

当然,有风口就有人眼红,剑走偏锋的创业者会越来越多,大家总想着骑驴找马,看起来好像风险很小,但往往是“这山望着那山高,到了那山没柴烧”。



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在过去的武林小说中类似人物其实并不少,最典型的当算《天龙八部》的慕容复。

他当初听闻珍珑棋局名动天下,破局者可得无崖子毕生功力,于是二话不说带着家臣就赶去凑热闹,结果差点因为心神被摄而横剑自杀;

后来听说少林寺武林大会若能脱颖而出,就可以捡个大便宜,与丁春秋、游坦之合击乔峰,却被段誉的六脉神剑削得满地找牙;

之后西夏银川公主招选驸马,更是断然舍弃了原始投资人王夫人,弃了表妹王语嫣,结果银川公主被虚竹娶走了,王语嫣也转头跟了段誉。

这段经历听起来着实让人替他揪心,眼看他一路追风口,一路骑驴找马,眼看着他优势尽失,声名狼藉。

就连萧峰也看不下去,吐槽说:我萧某大好男儿,竟与你这货齐名!


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正如萧峰所言,其实慕容复这货原本并不简单。

· 第一,要背景有背景。慕容氏的先祖曾建立燕国。

· 第二,要名声有名声。在江湖上,早有“北乔峰南慕容”的威名。

· 第三,要技术有技术。慕容复的“斗转星移”可以“斗转”各家武功。

· 第四,要团队有团队。他的家臣邓百川、公冶乾、包不同、风波恶个个武艺高超,就连丫头阿朱、阿碧也是出类拔萃。

可以说,慕容世家其实就是一家曾经辉煌过的传统企业,构架还在,底蕴还在,可惜燕国已不在。

慕容复就像一个急于重建辉煌的传统企业家,一心只为复兴故国。

其实这就是他不断追赶风口的根本原因——他太想成功了,而这种成功又带给他十足的焦虑,以致于丧失严谨的思考能力,深陷“骑驴找马”的无底洞中。


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做企业,最忌讳的就是见异思迁。风口年年都有,当然也很难得,它未必适合自己,再者,你未必有实力走到风口处。

正如著名经济学家许小年所说:在一个领域中、在新增市场上深耕细作、长期积累,形成自己具有特色的技术和具有特色的产品,在差异化竞争中胜出。这才是实打实的创新,才是传统企业的风口。

谁做到了呢?

响彻国内外的老干妈算一个,没有高科技,没有风口,却创造了“有华人的地方就有老干妈辣酱”的奇迹。

关键在于,34年深耕传统配方以及先人一步重视全网营销。

像我服务过许多传统企业,比如丰雨顺户外用品有限公司,就秉承着“低利润、高品质、触全网”的管理模式在行业深耕。

结果在这几年行业并不景气的情况下,它还有能力收购两家濒临倒闭的工厂。

正如丰雨顺的李国权李总所说:现在我不只做企业,更是做行业。

如果每个创业者和企业家都能有这种觉悟,去把行业做“深”,成为时代新物种企业也是迟早的事。

所谓新物种企业,并非那些总是站在风口的企业,比如共享、无人店、直播平台、答题撒币;而是擅长从这些从0到1成长为独角兽的企业身上快速“套现”风靡市场的经验,结合自己优势,再塑造出差异化,最终形成独特的竞争力,赢得大众市场、年轻用户。


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