当前位置:首页 » 今日头条自媒体 » 正文

微博的热搜还在整改,但明星们率先不干了。

39825 人参与  2018年01月30日 22:07  分类 : 今日头条自媒体  评论

7.jpg

微博的热搜还在整改,但明星们率先不干了。

倒不是因为热搜关闭一周,宣发、人气、热度等等都会大幅度受到影响,没了上头条的机会。毕竟没上过热搜,算什么明星。

而是明星们纷纷表态,微博说我刷热搜,这个锅坚决不背。他们的潜台词是,那些真正刷热搜的流量大头,是微博金主之一,微博不想得罪,也不想破坏了合作亲密无间的财路,而是专挑一些没那么影响的拿来挡枪。

5.jpg

监管层已经明确约谈微博负责人,并要求全面整改,微博总要实质性落实的,下线热搜榜、热门话题榜等相关板块一周的同时,还要表态打击刷榜行为,以改善榜单的生态环境,传递真实、正能量的信息

一方面体现了积极整改的态度,另一方面则隐晦地表明,就是因为这些刷榜的才导致微博平台上的舆论生态很乱,微博也很无奈,微博也很无辜。

4.jpg

这时候又不想跟大头闹僵,抓些小鬼做典型是最适合不过的了。

于是在微博所对外公布的,那些1月以来刷榜行为突出的话题和热搜词中,吃瓜群众纷纷吐槽,这份名单水分也太大了,相关热搜印象中一点存在感也都没有,并评价微博该份名单为,“没钱给微博热搜的,才被挂出来”。

名单中被点名的孙红雷、张若昀、周笔畅等人也都发表声明,一致表示微博给的这口黑锅,他们是坚决不背。

买热搜 

“每一次搜索都有温度,每一份关注都值得被纪念”。这是微博热搜曾用过的品宣推介语,不过现在看来,每一次搜索、关注背后,可能就是水军或推手。

买热搜,几成娱乐圈人人皆知的游戏规则。胖了、机场、街拍、又组CP……一些顶级流量小生(花)随便弄出个屁大点事,突然就能霸榜,又或者一个莫名其妙的电影、电视剧、综艺,或者某个压根不认识的十八线网红或小艺人,没什么来由的就登上了热搜。

3.jpg

人民群众真的那么八卦、无聊到没事干嘛,显然不是。背后是商业使然。

目前微博官方本身是接受企业、明星经纪公司在热搜榜单里进行广告投放的,以投放的位置为两种,一种是大家常见的热搜榜单的第三位,后面有一个蓝色字体的“荐”字,点开相关话题后进入页面后,是有“广告”两个字样的,另外则隐蔽点是第五位置,有时也是一个广告。

此外就是刷榜了。据了解,国内许多明星团队都有“自己的团队做热搜”,团队一般需要拥有500微博活跃用户,并需要至少25个大V同时刷关键词,才能“做出”热搜。显然,这也是个技术活儿。

买热搜,有什么好处呢。还是请王思聪来现身说法吧。

王思聪往年三亚那明星、网红、主播来一大堆,庆祝其生日的派对,今年是办不下去了,还是30岁这个重要的人生节点。这还不算落寞,更惨的是,这一天,王思聪说他被买热搜,挡子弹了。 

要是放在此前,不用买,当天的微博热搜前三肯定有王思聪 30岁生日派对,但现在却是王思聪 女伴!

还是被动的。王思聪被买热搜用来挡谁的子弹,没人出来认领。但当时李小璐PG ONE 事件正是纷纷扬扬。

看来现在买热搜不仅能维持明星人气、热度、流量,还能用来转移焦点、矛盾了。

加点广告怎么了  

一切是自微博下沉开始。或者,一切是在王高飞,也就是微博上非常活跃的“来去之间”执掌微博任职CEO之后。 

技术出身的王高飞,对微博在整个互联网产品体系里面的定位,整个互联网生态里面的定位,包括用户的定位,都进行了重新调整。 

最显著的变化是, 就是微博对意见领袖进行“降权”,而提高了明星等偏大众娱乐类的权重,从而吸引更多二三线的用户。微博早期关注的时政话题和社会事务,现在更娱乐化,大众化了。没看见谢娜的粉丝都快近一亿了。

所以每逢乔任梁离世、王宝强离婚等此等娱乐圈重磅级事件,微博服务器都会瘫痪以示敬意。

更关键的是,商业化的不择手段。要知道王高飞最被微博用户调侃的点,便是,“加点广告怎么了”。

2.jpg

王高飞当然乐意给微博加广告,但和菜头不乐意了。后者说,“微博之于我,早就不是用于看新闻和新资讯的地方了。我关注的那些人,要么逐渐销声匿迹,要么越来越少发言,基本上看不到什么内容。”然后一卸了之。 

也难怪和菜头吐槽,事实上,在微博财报越来越亮眼的背后,很多人对微博“越来越差”的体验的感受也越来越强。

时间流乱序,用户看到的微博时间就是混乱的,甚至经常时常还会刷到没有关注的博主发布的内容,以及大量的营销信息。微博官方则称之为“优化信息流”。

弱关注关系,粉丝看不到自己想看的信息,大V也无法传递内容给粉丝。微博一方面给部分大V限流,一方面鼓励大V以粉丝头条等形式,增强与粉丝互动。当然,后者是需要付费的。

1.jpg

见缝插针式的广告,时间流里几乎每次刷新都有一次广告,连客户端下拉栏、发新微博的菜单也被加入了广告,还有微博开屏广告的出现次数也从图片变成了动图和视频等等。

怪不得有业内人士总结道,微博把用户对它的每一个槽点,都做成了自己的赢利点,虽说吃相不怎么好看, 

因此此次下线热搜等板块一周,有热心网友就开始帮王高飞算微博将损失多少广告费了。

本该到手的流水,就这么飞了。只是成也明星,败也明星,微博会不会也埋怨那个嘻哈歌手以及其疯狂的粉丝呢。


本文链接:https://www.woshiqian.com/post/2713.html

百度分享获取地址:https://share.baidu.com/code

我是钱微信/QQ:5087088

广告位、广告合作QQ:5087088

<< 上一篇 下一篇 >>

  • 评论(0)
  • 赞助本站

       

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。