提起永久自行车，你脑海里可能第一时间浮现的是一辆二八大杠，在上世纪7、80年代，这个当时最炙手可热的单品堪比现今的一线大牌，拥有一辆二八大杠，可以说是非常荣光的事情。作为一个1940年诞生的自行车品牌，永久可以说是经历了时代的风风雨雨，见证了社会经济的沉浮；但是随着社会经济的发展和进步，“永久牌自行车”开始湮没在人们的记忆中。
而近日，有七十多年历史的自行车老字号“永久”悄悄在上海开了一家咖啡馆“永久café”。它除了咖啡馆业务外，也开设了自行车产品及周边的售卖、自行车修理等服务，并为自行车爱好者提供了交流平台。
作为一个传统品牌，永久café结合了现代经营理念打造咖啡馆，并在视觉上使用了丰富的工业元素和蓝色这一品牌的经典色调，更加入了以自行车配件改造的设备——如作为点单铃的自行车铃和以自行车轮胎组合而成的吊灯等。
复古元素和现代风格的糅合，使得永久café在保留历史韵味的同时也体现了品牌年轻化，此外，永久café还以丰富的产品元素和复合型的社交空间，迎合了当代自行车消费者。
永久咖啡馆的创意之处在哪？
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单车情怀，打动人心
中国本身就有“自行车王国”的称号，而永久牌自行车也有着77年的历史，可以说在情怀营销上，“永久”有着得天独厚的条件。在70、80后的记忆中，小时候能坐在父母自行车的大横梁上是件很光荣事，这承载了大多数人美好的童年回忆，同时在青春斑驳的岁月中，坐在自行车的后座上的桥段也是一代人青涩爱情的记忆。
2
沉浸式营销，别具一格
自行车、咖啡馆如何联系起来，而不失品牌的特点呢？
永久咖啡馆里的咖啡拉花是永久牌的logo，“永久骑行”的主题咖啡馆里以工厂常见的铁架及铁网为主；水泥与黑白、原木的色调再配上品牌的经典蓝色，让咖啡厅复古而不失时尚。把自行车的车座当成座位、车铃作为点单铃、自行车轮胎做成的酷吊灯，让整个店面充满了年轮和岁月感。
永久咖啡馆在让自行车配件当店面摆件的同时，能让人轻松回到80年代的复古场景中，既表达了对品牌的传承与热爱，又展现了新时代的审美和态度，形成一个“轻生活”体验的“永久”空间。
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衍生产品，刺激消费者购买
永久抓住了用户体验这一消费痛点，为骑行爱好者提供了一个交流的空间，同时，它还拥有自行车产品、周边售卖与自行车修理等多方面的具有吸引力的元素。其次，永久牌陶瓷杯、环保袋、杯垫等衍生产品的产出，也丰富了咖啡店的内容，更全面地刺激了消费者的购买欲。
在面对当今自行车逐渐被边缘化的情况下，秉承着“传统与创新相辉映”的经营理念，永久牌自行车推出 “永久”骑行主题咖啡馆，这种将“骑行+咖啡馆”元素相结合的经营模式，可以说在吸引那些热爱骑行的年轻人的同时，也给品牌注入年轻的生命。
