信息流投放全流程(如何做好信息流广告投放需要注意哪些地方分析)
首先应该分享一下什么是信息流广告,很多人还不太了解。其实信息流广告的存在是混排在信息之中的广告所以称之为信息流广告。属于原生广告的一种。依托平台大数据,按照社交群体的属性,精准推荐。展现的方式有很多种,最常见的是文字图片加链接或是视频加文字加链接。信息流广告是穿插在信息之间的广告,不仔细分辨会以为是好友分享的信息。这种形式与传统广告相比不会那么容易被用户忽视。也不会让用户感到反感。接下来我们就来聊一聊信息流广告应该如何投放。
一、平台选择
国内信息流广告平台比较热门的有百度(搜索)、腾讯(视频,微信)、头条(抖音,头条资讯)。找准了流量平台,信息流是以推荐引擎被动接收为核心,通常内嵌在APP内容信息中,平台主动推送,用户的抵达率高。所以找到一个适合自家产品的投放平台,就算成功了一半!
二、落地页制作
落地页通常分为品牌活动页和线索收集页两种类型,两种着陆页的目标导向也各不相同,前者一般是为了品牌曝光后者是为了产品转化。落地页的制作要简洁、大方,要过于冗长繁琐,一般控制在两屏之内即可。有图文类和文字加视频主要展现方式还是看商家的推广内容进行选择。
三、创意编辑
创意要以文字和视频创意编辑为主。关于信息流广告的文案很视频剪辑都很重要,有创意才能吸引用户眼球会点击查看。整体来说需要文案简单,通俗,避免用户在观看的时候产生思考,尽可能的与某些生活中常见的产品或高频事物产生联系。视频的创意在于有新颖,有内容。在准备创意素材时也要兼顾到平台属性。
四、投放选择
信息流投放全流程(如何做好信息流广告投放需要注意哪些地方分析)
做竞价通常习惯以产品为主,如做培训产品的,竞价思维是添加教育,培训,家教等兴趣标签。但对于信息流广告要按用户画像来投放兴趣,比如我们的目标人群是年龄在-岁的女性,我们需要设置的兴趣标签即为 [服饰、美妆、美图、信息流投放设置的核心为兴趣标签推荐,添加的标签越多推荐的流量越精准。根据性别,年龄,婚恋,学历,兴趣爱好、近期关注内容。投放的时段也很重要。
信息流广告在不断优化平台设置、精细用户兴趣标签的同时,其他的把重点落实到创意素材中来的,通过创意文案撰写和视频剪辑来吸引眼球获取用户关注,增加精准曝光量!
信息流投放全流程(如何做好信息流广告投放需要注意哪些地方分析)
把握好了以上几个要点,想做好信息流广告也就轻而易举了。投放特点是通过兴趣标签分发用户,能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。所以,当平台、落地页、创意、投放、经过不断优化不断试错形成自己独有的精准流量体系闭环后,转化与精准曝光自然水到渠成。以上内容就是小编对信息流广告如何做的更好的思考,如果大家有更好的想法欢迎一起来沟通学习和交流,小编这边专业做全网信息流广告的投放,有兴趣的商家老板可以直接私信小编探讨相关问题!
本期分享下今日头条信息流账户投放优化的一些小知识,感兴趣的童鞋可以一起学习下。
信息流投放全流程(如何做好信息流广告投放需要注意哪些地方分析)
分享之前呢,先说下今日头条这个渠道特性,目前很多做信息流的童鞋反馈,头条的信息质量参水严重,经常出现一些假量,在群里也看到有童鞋分享了字节发布的新品测试截图。估计官方也有知道这方面的bug存在吧,因此在不探索如何少被客户怼的事情。
以下为部分童鞋在群里发布的账户投放信息量情况,可以看出,质量相当的差。
无论是飞鱼CRM和童鞋自己的CRM这信息质量着实让人头疼,投也不敢投。
以下为官方发布的新品测试要求截图
从这个发布的测试要求看,要进行测试还是有门槛的,需要在飞鱼后台,这样一来,有些童鞋家可能不方便接入飞鱼CRM,有些童鞋家的可能不愿意把线索都放在飞鱼,官方此举不知是何用意,在此就不做评价了。
一、账户结构
信息流的账户结构如同搜索的账户结构一样重要,一定要搭建一个合理的账户结构,这一点相比做搜索的童鞋应该都懂,简单说下就是包含五个方面:细化投放策略,提升投放效果、便于数据统计和分析、思路清晰,节省时间、及时发现问题并处理、可清晰的对比测试效果。
.信息流的产品属性
. 广告位的预览
. 账户搭建前准备
正如搜索账户搭建前准备类似,也需要对推广目标、投放的预算、投放的内容、投放支持做一个详尽的梳理。
推广目标:清晰了解KPI考核,包括但不限于CPA、ROI、CPC、PV、UV、激活、下载、购买等;
投放预算:确定好整体预算情况,包括日、月预算,投放预算的调整节奏,活动期/放量期等情况;
投放内容:确定好所推广的产品、确定所推广的目的,比如应用推广、抖音号、线索搜集等;确定好投放的资源广告位,比如头条、抖音、穿山甲、西瓜、火山等;
投放支持:落地页是自建站还是采用橙子建站、创意制作能力、是否需要数据对接、线索管理等其他支持;
因为以上四点各自的不同,搭建的账户结构也是不一样的,因此比较重要。
.目标信息搜集
人群的基本属性:性别、年龄、学历、兴趣爱好特征。如少儿编程业务投放目标人群主要为岁~岁,女性偏多,爱好旅游、对金融、教育培训感兴趣。
人群的关注点:了解目标人群的关注点,非常重要,从产品角度思考,挖掘用户的关注点,例如加盟客户关注受益,教育客户关注成绩,电商客户关注品质和价格。
创意调研:从产品角度,进行创意内容的搜集,了解所要推广行业内有哪些创意比较热门,在推广前对创意有一定的方向性把控,便于投放中更快的实现好的投放效果。
. 数据对接
这个也同搜索推广一样,需要进行数据对接,线索搜集类包括JS、Xpath、API,其中JS适用于多级页面完成转化类型,需要童鞋家的技术配合安装代码。Xpath适用于一级页面就可以完成转化的类型,但是添加插件之后可以监测多级页面转化,不需要按照代码。API需要童鞋家的技术配合安装代码,配置API回传数据,获取深度转化数据。
应用下载类主要是应用API,需要童鞋家的技术配合进行API配置回传数据,获取转化信息。应用SDK通过在应用中嵌入SDK搜集数据。
这里建议,有条件的童鞋最好都使用API的形式对接数据,后期便捷对接及精确回传数据。
. 账户结构概览
一个账户包括三个层级、分别为广告组类似百度推广的计划层级、广告计划类似百度推广的单元层级、广告创意类似百度推广的关键词/创意层级。
广告组:管理推广目的、组预算,一个账户最多可创建个;
广告计划:管理定向、广告位、投放时间、预算,一个广告组最多可以创建个;
广告创意:创意类型,一条计划最多创建个;
. 广告组常见的搭建逻辑
根据推广目标、业务情况、产品特点、人群受众等进行分析,选择以下个方向:产品、地域、活动、素材,其中产品比较适合电商行业,地域比较适合有明显地域特征的,活动比较适合经常做活动童鞋,素材比较适合有大量素材产出,产品相对单一的童鞋。其实这里也类似搜索推广建立计划时的逻辑。
. 广告计划的常用搭建逻辑
根据对业务的情况、优化逻辑、测试方向、在计划搭建上选择合适的搭建方法
资源位:不同资源内APP的调性、创意的常用形式、流量情况有所区别,在投放是区分流量进行投放有助于精细化运营。
竞价方式:不同的竞价模式获取流量的水平及成本控制能力均有所区别,对于不同投放需求应选择最匹配的竞价模式。
定向:不同维度下所覆盖的人群不同,会影响投放的各个数据维度指标,进行定向拆分计划,可以更精细化的优化账户。
素材:不同素材的消费能力及转化能力均不同,在投放时进行区分,可以更好的发挥创意能力。
资源位/竞价方式
定向方式
素材方式
. 常用的创意搭建逻辑
根据对投放目的、产品卖点、目标人群等分析,制作适合投放的创意。
标题:运用不同文案撰写技巧,搭配后台标题撰写工具,进行标题的撰写。
素材:根据产品卖点及用户需求点,制作符合广告投放创意素材,同时搭配后台创意工具实现高效的素材制作。
附加创意:附加创意帮助丰富创意的样式,达到增加创意的点击率及转化率的目的。
功能组件:丰富的功能组件可以帮助创意更好的投放,整体帮助效果的提升。
创意标题撰写的时候可以适当插入动态词包来丰富创意标题,常见能跑量的动态词包有{日期}、{地域}等。
. 审核常见的问题
素材审核一般需要多久?
创意审核一般在工作日小时内完成,周末/节假日小时内完成,如无特殊情况,大部分创意在个小时内审核完毕。
为什么广告审核通过后又会被再次拒绝?
巨量引擎广告除了对新提交及修改的广告进行审核外,已经通过审核的广告也会进行二次巡查,如果在巡查过程中发现广告或落地页不符合审核要求,也会进行拒绝处理。
为什么修改了创意,审核未通过,却仍有消耗?
审核不通过,广告停止投放,但审核之前投放的广告余量产生的点击仍然会计费。
素材被拒怎么办?
触发重审或者新建计划,提供账户和计划ID,找媒体的人重新提审。
这次就先分享到这里,感兴趣的童鞋可以消化吸收下,对于老手,本文仅供参考,请结合实际情况进行账户的优化调整。
