很多新人接到文案工作的任务，第一反应就是埋头直接根据材料撰写。用这种方法写出的文案会有很大的概率被要求修改，这也导致文案圈经常感叹“虐稿如虐心”，让人痛苦不堪。
要避免出现这样的情况，文案工作者在工作中首先要深入思考一个问题——文案是为了解决什么问题？写一篇好文案不是在电脑上将文字进行组合并添加恰当的形容词即可，不是只要文笔好就可以。首先需要找到所描述的商品或服务在当下最需要解决的问题是什么，并通过创造性文案去让受众理解、领会乃至接受这一点。
大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说：“消费不是傻瓜，消费者好比就是你的妻子，如果你以为凭口号和煽情的形容词就能劝服她买东西，那你是在侮辱她的智商。”
一句看似简单的广告文案可能不超过个字，但背后 需要文案工作者完成一系列工作，这些工作包括相关的调查研究、目标群体分析、竞争对手分析等，最终确定品牌的定位及口号。实际上，为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。
文案写作的步骤简单来说主要分为明确文案写作目的、列文案简报、文案创意的写作输出、文案复盘四步。
.明确文案的写作目的
明确本次文案撰写的主要目的：是为了营销传播，还是为了提高商品的销售，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作思路和方法也不同。品牌风格，引起共鸣；而目的如果是为了销售，文案需要思考的则是如何让人感觉有需要、产生信任——为什么不购买竞争对手的商品而购买你的，并且能够立即付诸购买行动。如果是进行推广活动，就要思考如何让人觉得这个活动有吸引力，很值得参考，而且参与的门槛也不高。
