浅谈文案写作方法和技巧
或许现在的你还是不知道怎么写好一篇文案和稿子，一直在思考结构如何设计，故事如何叙述以及如何说服他人采信。我推荐高杉孝尚的一本书《麦肯锡教我的写作武器》，书中讲述的技巧和方法估计能解决你大半的难题。看之前，你可以先选择听我大概的一个归纳，不懂的或感兴趣的部分再去阅读原著。
首先你要学会写故事
（）明确你要写给谁看
写故事只是一种途径，让你的文案获得认可才是目的。你只有首先明确了看故事的人是谁，他的观念和评价体系是什么，然后写出来的故事才能具有说服力。说白了就是，你永远不要固执于自己对问题的认知，也不要试图改变他人的认知。
（）好故事如何写
一个好故事是通常按照SCQOR的方式展开，也就是得按S(设定状况)->C(发现问题)->Q(选定课题)->O(克服障碍)->(解决收尾)的流程来写，并且故事六、七成的篇幅都要聚焦于克服障碍这一部分，这是因为这部分写的就是想要恢复原状的主观期待，与实现理想的客观事实，这两者之间的冲突，以及解决问题的根本措施。这部分内容才是最吸引眼球的。
（）用好高杉法
讲到发现问题（C），高杉法将问题归结为了常见的三种。他们分别是恢复原状型、预防隐患型和最求理想型。每种问题都有一个基本的课题范围，恢复原状型包括状况掌握、原因分析、根本措施、应对复发。预防隐患型包括诱因分析、预防措施、发生时的应对策略。追求理想型则包括资产分析（优劣分析）、设定理想、实施策略。选什么课题需要依据具体的问题来定，而后就是根据课题去写OR部分。
（）搭建金字塔结构
金字塔结构分为自下而上和自上而下两种模式，给领导看的文案通常采用自上而下模式，因为领导可以先知道结论再去想问题，减轻了部分负担。故事每部分的层级均依照金字塔结构来构建，先确定主要主题和下属的关键主题，再确定要写的标题，然后是每个标题对应要写的信息，最终搭建一个完整的金字塔结构。
其次你要了解一定的语句技巧
（）主语和谓语的使用
一个句子，主语和谓语的距离不能太远。一般来说，意思是相同的句子可以有不同的构成方式。当主语和谓语中间插了太多其他补充性成分时，段落就会让人读着累。但是，如果选择调转一下句子各成分顺序，或者利用连接词将复杂句子拆成两个句子，读者读起来就会顺畅不少。另外，一个句子通常保证只有一组主语谓语，最多不超过两组。这些都是经验积累，是有讲究的。
（）善用逻辑连接词
连接词是使文章通顺的灵魂。写故事，段落之间肯定会存在连接关系，你就需要使用连接词将这种逻辑关系清晰的展现给读者。
