问：为什么我的广告总排不到前三名，请问百度竞价排名展现的机制是什么？另外，在出价方面，要如何出价才不浪费广告费，称之为“合理”呢？
答：首先要弄清楚百度竞价排名的展现机制，其实很简单。就是一个公式：
百度搜索竞价排名展现=出价*质量度
这个公式有两个参数，当当价和质量度越高（相比竞争者）时，排名越靠前。
那如果要提升排名，就需要在这两个参数上下功夫。
方法一：优化账号质量度
优化质量度可以在出价不变的情况下提升排名，同时还可以在排名不变的情况下降低每次点击费用，帮助自己省钱；
方法二：调整账号出价
优化出价的好处在于当出价比较高时，排名会超过质量度比自己高的其它客户，调整出价可以更快的调整排名，看到效果。
但是不能一味地提升出价呀，不是每家公司都那么有钱的。因此对于出价，需要一个理性，也就是合理的出价。
关键词的默认出价是由推广单元进行控制，也可以单独通过设置关键词出价单独指定关键词价格，很多同学操作竞价比较少，不知道怎样合理的出价，在这里给大家分享一些经验。
刚开始投放的时候建议设置个初始出价，比如元，通过实际投放观察排名情况来进行调整，如果排名非常靠后，就提高一些，如果排名非常靠前就降低一些，每个排名位置每次提高建议控制在.元左右，如果你的行业点击价格比较贵也可以适当提高灵活变通。
很多时候我们还会遇到这样的情况，比如第一名出价是元，第二名出价是.元，这时我们想排名在第二位，如果不考虑质量度，出价.元和.元都可以排名在第位，但实际点击的价格却相差了几毛，如果每天流量大会浪费很多广告费。所以出价也需要根据排名进行多次调试才能找到最适合的出价，帮助自己省钱。
