SEM想要获得好的优化效果，可以从关键词、创意、落地页三个方面优化。今天就说下关键词怎么优化。我们可以从关键词出价或者质量度两方面着手。
关键词质量度在SEM后台系统中有显示，如下图：
在搜索推广竞争排序中，广告竞争力 = 出价 * 广告质量。
如果单纯地靠提升出价，可能会导致成本过高和预算的浪费，因此更建议通过优化质量度来提升效果。那如何提升质量度呢？接下来我们就看下质量度的影响因素以及如何提升。
关键词质量度是对关键词及其所关联的创意、落地页质量的综合评估。百度SEM采用 - 的等级分表示，清晰地反映了搜索用户对关键词广告的认可程度，以及账户中关键词和创意、落地页的广告质量在同行竞对之间的相对水平。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。要特别注意的是，关键词质量度是对广告最近一段时间内在竞价中整体表现的综合评估，并不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。
关键词质量度由预估点击率、创意相关性、落地页体验三子项组成。“创意相关性”的分值代表系统评估该广告的创意（标题、描述）和关键词以及落地页之间的内容相关性体验，是否满足用户的搜索需求，能否有资格获得展现。当关键词在广告竞价过程中因为创意相关性较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，会使广告展现和消费受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也将高于行业平均水平。
当低于平均值时，说明用户看到广告时感觉广告的内容和自己的搜索意图不相关，因此广告体验不佳，系统因此可能限制了关键词的展现次数，这将导致关键词广告展现受限，或者即使广告有展现，您所付出的点击成本也会远高于行业平均水平。对于重点词，建议持续优化创意相关性，直至达到平均水平及以上。
