关键词是一个账户核心，但是目前百度的后台所投放的关键词事实并非我们所购买的关键词（精确除外），由于匹配方式的存在，我们更多关注的会是搜索词，很多优化人员每天必看的也会是 搜索词报告 。
但是我认为，其实 关键词 才是账户内最应该被关注的主体，因为我们仔细想想，所有的搜索词都是通过关键词来匹配出来的。
为什么不同的关键词会有不同的搜索词，这里要给大家普及一个新的概念，就是 站在系统的角度 去解答这个词背后的含义。
举个栗子，在所有的关键词中， “地域+产品+公司” 类的词一般会被认为是高转化的核心词，比如：“深圳鲜花速递公司”。
但实际情况是，这类的词多半匹配出来的流量都是“深圳好又快鲜花速递公司”的竞品词，也就是说，事实上系统认知的这个词并非我们自己想象的那么好。
所以在我们选择关键词时，要对有所的不同类型关键词做一个 简单规律思考 ，哪些词会匹配到垃圾流量，哪些不会，择优选择。
