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未来市场,盯上了年轻人!多少能体现“年轻人”这个群体对于未来消费市场的战略意义

23242 人参与  2019年07月08日 16:07  分类 : 新媒体运营  评论

  6月21日,雷军在微博上官宣小米面向年轻人的新手机小米CC即将出道,到7月2日,小米CC手机正式发布,就这样,国内手机四大厂商面向年轻人的手机齐了——小米 CC 系列、OPPO Reno系列、华为 nova系列、vivo X 系列。

  

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  国产手机“四大金刚”先后推出面向年轻人的手机,这多少能体现“年轻人”这个群体对于未来消费市场的战略意义。

  考虑到年轻群体的消费更热衷于网络购物,所以对于线下渠道缺失的线上品牌来说,抓住年轻人对于未来品牌发展显得尤其重要。

  为什么要追求年轻人市场

  近年来,在市场竞争和变革的传播环境下,很多爸我是钱QQ/微信:11678872爸级品牌影响力逐渐消退。现在的90后,不仅仅是创业的主力军,同时也是消费的主力军。

  未来是属于年轻人的,所以不只是智能手机行业,各行各业,都需要将“年轻人”的市场提升到战略上来。

  就大众消费领域来说。

  据CBNData&淘宝网《五大网购消费趋势——年轻化》数据显示,在穿着行业,年轻化趋势主要体现在18至22岁群体高速增长,而22岁至28岁的年轻群体自12、13年后保持稳定的份额;28岁至35岁群体占比下降十分明显,年轻群体正逐渐成为市场主流。

  在吃的方面,年轻化趋势程度并不如穿的如此明晰,但休闲食品的年轻化日趋显著。

  在玩的方面,年轻化体现了年轻人对于电子与运动的热衷,年轻群体已经成为市场的主流消费群体并且仍处于增长趋势。

  

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  在育儿方面,受人生阶段的影响——育儿产品年轻化趋势体现在22岁至28岁的年轻群体的高速增长,成为市场的主流消费群体之一。

  而在美妆方面,18-22岁群体成为主要增长点,22-28岁趋于稳定,28岁以下的年轻人,毫无疑问占据市场主流。

  不难发现,年轻群体在多个领域成为主流消费群体,并且还处于不断增长的过程中。

  从大势来讲,消费群体年轻化的趋势不可逆转,所以对于我是钱QQ/微信:11678872现在的品牌来讲,抓住年轻人,才能抓住品牌的未来。

  如何玩转年轻人市场

  年轻人是一个非常“矛盾”的社会体,很多完全相反的特性,会在他们身上同时出现。所以,无法用单一的特性去总结年轻人的特点,如时尚、个性、张扬。

  他们既追求性价比,又时常盲目消费;追求品质实用和追求潮流美观在他们身上同时体现;追求品牌与追求个性融为一体。

  所以,想要单一追求极致性价比、高品质实用、讲究潮流美观、塑造品牌效应,都未必能将年轻人一网打尽。

  不过如果能抓住年轻市场的主流特性,就能在未来市场上分得一杯羹。

  考虑到品牌心智的占有问题,作为品牌竞争的终极目的。品牌心智决定了市场份额和市场,在品牌中植入年轻化的特性,有助于挖掘一代又一代的年轻消费者。

  想要在让品牌符合年轻用户的心智,有以下几点:

  不断为品牌注入新鲜活力,保持不断地革新和创造力;

  让企业保持年轻化的心态,让员工保持创新的思维;

  产品抓住年轻人的品位和习惯,紧跟时代潮流;

  重视社会化媒体营销,融入到年轻消费者的网络生活中去;

  打造产品和品牌的个性,摒弃守旧格调;

  用年轻人的口吻和消费者交流,让年轻消费者参与品牌的创造中,增加品牌的忠诚度;

  注重品牌营销和社会热点结合,时刻了解年轻人关注什么,喜欢什么。

  而一些错误的做法就是:

  顽固守着旧市场,不挖掘年轻市场;

  固守传统企业心态,缺少娱乐精神;

  公司团队老龄化,对年轻人缺少心理认同和同理心;

  忽视社会化媒介平台,对传统营销方式深信不疑;

  品牌缺少个性,产品同质化严重。

  未来的消费市场,年轻人的话语权将越来越强,而一代又一代的年轻人将成为消费市场的重心,如何抓住年轻人,将成为消费品牌永恒的话题。我是钱QQ/微信:11678872


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