有很多商家在优化标题的时候特别担心更改了标题之后会引起流量下滑，其实如果懂得利用数据进行标题关键词有效度分析的话，就不用再担心这个问题。今天这篇文章就来学习如何通过数据分析来找寻有效关键词。
理清思路
首先我们需要理清一个思路。
一个关键词是有效还是无效，至少它得先给我们带来访客数。如果连访客数都没有，那么这个关键词也就谈不上有效。所以我们从访客数开始分析，访客数有高低之分，当访客数低的时候，说明这个时段里它是没有带来价值的。那么我们需要分析为什么会导致访客数低，最常见的是两种情况，一种是选词问题，例如选择的关键词本身就没有人在搜索，或者选择得关键词和宝贝得相关性很差，这些都属于选词问题，这个问题的解决方法只有淘汰了。
另一种是竞争力问题。也就是说词是没有问题的，只是因为宝贝得竞争力不够，所以抢不到流量。那么我们需要分析的是接下去能否提升它的竞争力。如果能获得预期流量那么可以留下观察，如果没有把握的话依旧是淘汰掉这个关键词，让位给其他更有竞争力的词。
访客数高的时候也需要进行分析，因为访客数高并不代表它就是有价值的。我们的目的不是访客，而是最终的成交。所以当访客数高的时候，我们需要进一步对它的转化率分析，如果转化率高那肯定是好词，不仅需要保留，而且要拓展更多的词。但是如果访客量高转化率低呢，就意味着这个词不精准，这是很多商家认为的，只要看到某个词根的转化率低就认为是词不精准，然后就把这个词给替换了。这就是为什么很多商家明明删除的是转化率低的词，但是流量还是下滑了。因为这一步不能马上判断这个词就是无效的，我们需要对这个词进行相关性的分析，也就是广度的分析。如果匹配到的相关词比较少，这种词一般来说需要淘汰；但是如果相关词多，这个时候我们就不能轻易的删除，因为匹配到的词越多，潜力指数越大。但是这种情况下也是有风险的，还需要对这些词进一步分析。我们要分析是不是因为热词拉低了整体的转化率，而其他词转化率还不错。有一种情况，某个词根匹配了很多的关键词，有一个热词带来了特别多访客的情况而转化率非常低，那么整体转化率就比较低，但其实其他的词根转化率还是不错的，对于这种词我们要继续保留观察。当然，如果匹配上的词转化率都低，我们也要果断地淘汰。
实操演示
大家需要下载一个表格，大家可以某度一下找一个表格下载。没有找到的大家可以私聊我要一份表格，要找出标题中的无效关键词其实很简单。
数据源表格
词根分析表格
关键词趋势分析图
以下三步：
、数据导入
首先从生意参谋单品分析中的关键词分析逐日的把关键词数据下载下来。然后打开老师为大家分享的表格，点击数据源，把下载下来的数据粘贴到这个表格里面，并设置好对应的日期。注意事项：粘贴的数据必须是数字格式，不是文本格式，如果发现单元格左上角有绿色的小三角形，那说明是文本格式，这种格式是没办法统计数据的，要更改为数据格式才可以。为了避免出错，建议大家先把数据粘贴到txt里，然后再重新复制粘贴进这个表格里，这样就确保不会出错了。
、词根拆分
导入完数据以后点击词根分析进入词根分析表格。对词根拆分的方法很简单，就是把一个个的标题拆分为最小的词组。这部分需要手动操作，每个单元格放一个词根，放进去之后统计好下面蓝色方框数据，方框里面的数据不需要再动了。大家只需把词根拆分填入就好了，数据会自动统计上的。记得刷新，全部刷新工作表，如果不刷新的话，广度和深度就会出现问题。词根拆分、填入、刷新这一步就完成了。
、数据分析
解释一下广度和深度，这两个词是老师自创的，广度：包含该词根的关键词个数，也就是相关词个数。深度：包含该词根的关键词流量，最大的那个关键词流量
按照刚刚的思路，我们需要分析访客数低的词根，在这个案例里面，印花、学生、百搭这三个词的访客数是比较低的，访客数低我们首先确定它是竞争力问题还是选词问题。以“印花”词为例，“印花”虽然有用到这个属性，但是没有卖点，用户很少会用“印花”这个词来提问。“印花”这个选词有问题，直接删除。同样的方法去判断学生、百搭这两个词。
然后我们以“韩版”为例，这一类访客数高的词根，我们开始进行转化率分析，韩版这个词的转化率是.%，比较低，转化率低就分析它的广度，广度低就替换。这个“韩版”的广度是，意味着有个关键词包含“韩版”这个词根，这个案例里面，广度上比较大；接着再进行下一步分析，看是不是有某个词根拉低了整体转化率。我们把所有包含韩版的关键词都调取出来，最后发现里面有一个“韩版新款女”这个关键词每天的访客数还可以，但是没有转化，这样的关键词本身比较宽泛，没有转化也算正常。然后再看其他的转化率，都还可以。也就是说，韩版这个词受到了“韩版新款女”的影响导致转化率不高，那么“韩版”这个词需要保留。这就是关键词有效度分析的一个完整的过程。
