确定要做吗？
不止一次，团队的小伙伴劝说刘总做短视频企业号，但老刘的回复总是：
“我知道短视频带货是大势所趋，但我们也不能随波逐流啊，人家做什么我们就做什么，没点自己的判断，迟早被市场淘汰！
而且我们是一个只有多号人的小团队，要我安排一个小组专门运营短视频，你们给我算过投入产出比吗？最后瞎凑热闹，成本还不是我来担！
短视频可以做，谁来告诉我为什么一定要运营企业号？我打造一个我老刘的个人IP怎么就不成？”
老刘的想法是很多企业老板的困惑。想要做大做强的创业者，品牌营销必不可少，但盲目跟风随大流则会变成劳民伤财的举措。
从短视频大火以来，有多少人吃到红利，就有更多人成为炮灰。
G时代，短视频将爆发出更强大的力量，企业也将迎来全新的营销机遇与挑战。“顺风车”我们要搭乘，否则会被淘汰，但顺势而为也要讲究方法策略，否则还是会被淘汰。
《短视频企业号运营实战》一书指出，经过认证的短视频企业账号将对企业的品牌塑造、产品宣传产生深远的影响。
为什么？
在年抖音企业号生态大会上，巨量引擎企业营销业务负责人表示，截至年月，抖音企业号账号已达万个，其中共有个行业、个细分行业的企业选择了抖音企业号；企业号发布的内容每日点播量达亿次，平均个企业号视频能带来个商机。
年，微信视频号进一步扩大了影响力。朋友圈中用企业视频号带货的人越来越多。“微信之父”张小龙在年微信之夜的演讲中就明确提到，视频号有望成为每个机构的“官网”。
企业号认证之后会拥有一些特权功能。以抖音平台为例，企业号拥有官方企业标识、企业直播、智能剪辑工具、零门槛开通购物车、昵称唯一、商家主页、全昵称搜索置顶、粉丝标签管理等功能特权。这些功能特权不仅有助于增强企业品牌的官方权威性，建立起用户对平台的信任感，也可以帮助企业推广产品，吸引更多有价值的客户，低门槛实现在线交易。
《短视频企业号运营实战》一书从短视频企业号的价值解读切入，帮助企业和商家深度理解运营短视频企业号的底层逻辑，接着从赛道选择、选品逻辑、内容策略、内容运营、渠道引流、短视频+直播、用户运营个角度帮助企业和商家深度掌握短视频企业号的运营技巧，实现品牌营销和销售带货的双重收益。
规避陷阱
很多企业在运营短视频企业号时容易陷入误区，结果正如老刘担心的那样，企业花费了大量人力、物力，企业号运营的成效却不高。
一般来说，企业常常会陷入以下六大误区：
（）短视频企业号运营的目的不明确
一般来说，短视频企业号运营的目的有展示新品、推广品牌、直接变现、引流获客。不同的运营目的，短视频的主题和内容也会不一样。
例如，企业想要在短视频中推荐新品，就要根据新品的特性制作出能够展示其价值的短视频，让用户了解到新品与其他品的区别，而不是在短视频中加入引流获客的内容。
（）认为将品牌和产品植入短视频就是营销
麦当劳将“家庭式的快乐文化”融入品牌文化中，再根据品牌文化创作短视频发布，这样既能让用户从短视频中了解品牌文化，又能通过品牌文化提升短视频内容品质。
（）为了吸引流量盲目追求热点，忽视内容品质
不少企业在运营短视频企业号时急功近利地选择用一些低俗的方式盲目追求热点、获得关注度，有些甚至发布一些低俗、猎奇、敏感或其他与平台定位不符的内容来吸引流量。这一行为不仅会降低在用户心中的好感度，还会给企业号的长期运营带来阻力。
（）短视频呈现的卖点太多
有的企业为了提高产品的价值和对用户的吸引力，会在视频中呈现过多的卖点。其实大部分用户在观看短视频时，并不会做出缜密的思考，突出其中-个卖点即可。
（）缺乏整合营销意识
企业想要最大化地发挥短视频企业号的价值，就要将品牌营销、广告营销、数据营销和人员推销等方式整合起来运用到短视频的运营中，而不是只发布短视频广告或展示创意制作。
() 缺乏用户思维
站在用户的角度看，只有企业发布的短视频给自己提供持续有价值的内容，企业才能让自己认可、关注，甚至购买它的产品。
企业号运营的选品逻辑
对于企业号来说，品牌推广、产品销售是其主要的运营目标。但并不是说企业的所有产品都适合放到企业号上进行推广、销售。运营团队还要根据短视频营销的特点和平台的规则进行选品。
选品逻辑一：可以用视频展示
所谓“可以用视频展示”有两层含义，一是产品的特点可以通过视频展示出来，二是产品可以被允许在短视频平台上展示。
选品逻辑二：受众广泛
企业选择受众广泛的产品有一个明显的优势就是任何一个人都有可能是企业的潜在用户，这也意味着同时有很多用户会关注产品甚至产生购买需求。
选品逻辑三：性价比高、有实用价值
性价比是产品的性能值与价格之比，是反映产品的可购买程度的一种量化的计量方式。追求产品的高性价比是绝大多数消费者的共性。
选品逻辑四：新奇、有趣
从心理学的角度看，人们都有猎奇心理。猎奇心理是受众心理的一种，即人们获得有关新奇事物或新奇现象的心理状态。当看到一个新奇、有趣的事物时，人们会有想要一探究竟的心理需求。尤其在互联网时代，新鲜事物层出不穷，也不断吸引着人们的视线。
选品逻辑五：应季、有亮点
每种产品都是有生命周期的，这在应季产品上体现得尤为突出。顺应季节的产品无疑更容易受到用户的欢迎。
选品逻辑六：有社交属性
具有社交属性的产品往往自带流量和传播性，而且会随着社交人数的裂变产生更大的影响力。
选品逻辑七：供应链有保障
如果运营团队选中的某款产品成了爆款，但是后方却没有充足的供应链保障，不仅会影响产品发货、售后等环节的工作，还会有损企业形象。
以上文字整理自《短视频企业号运营实战》
