聊聊老客户。
如果说老员工是公司的财富,那么老客户就是财富中的财富。
原因很简单,没老客户,多半熬不成老员工。
讨论和老客户什么关系,得先有老客户。
要有老客户,得先有客户。
外贸说到底,是和人打交道。
职业Purchase,有公司的KPI;小公司老板,有老板娘买包的KPI。
采购肯定要看价格,交期,质量等等一系列硬条件。
但做sourcing这几年,分明的感觉到,业务员的专业度,异常重要。
没有哪个sourcing或purchase想给供应商修修补补。
所有的外贸sales都想把公司产品卖出去。
但从采购角度来看,感觉不到。
做个quotation,图片有大有小,字体跟八国联军开会一样。
或者最简单的,报价单打出来得用四张纸,其中两张只有一长条。
让客户方便,是外贸sales的底层核心能力。
已经开始合作后,sales的合作意识和技巧,只是助推剂。
但B端外贸,客户买单的,不仅是产品,更不是业务员的技巧,而是公司的整体运营能力。
承诺的交期稳不稳,交期是推算出来的,还是拍脑袋出来的?
质量行不行,没有质量体系的工厂,quality要么忽高忽低,要么稳定low.
Rush order能不能配合,这其实是生产弹性问题。
上面这三个,都不是业务员层面能决定的事情。
Thank you, you are a good sales, but.......简直了!!!
Everything before but is shit.
Sales又决定不了,又想留住客户。怎么办?
要么找对口的客户。
大工厂找大客户,小工厂找小客户。外贸公司随意。
要么让客户舍不得换你。
给客户做一到两个主流型号,再附带做一些量小的。
做一个整套方案提供者,或者部分品类的一站式供应商。
实在不行,价格拉到最低,就当养工人了。
OK,慢慢有老客户了,躺赚的时代在召唤。可以讨论和老客户的关系了。
关系是个双向词,简单来说,你跟他啥关系,他跟你又是啥关系。
穿短袖的和穿羽绒服的在街头相遇,互道一声~~~
从sales角度来说,下过单的,都是老客户。
但不是所有的老客户都值得维护!
你是焦作卖煤的,有个客户高价买了几车,卖到山西。
这类客户,不必时时挂念。Sales的精力也是有限的。
采购上有个经典的卡拉杰克模型,按照“费劲不”“赚钱不”两个维度把供应商分为四类,并且有不同的采购策略。
Sales划分客户,也是一样的。
某客户年初采购一条柜,讲价两次,还要拼三五家的六七种型号,八个月后出运。这样的客户怎么对待?
关系是双向词,从采购角度,和供应商关系分几种?
那得看供应商能提供什么价值,或者说,谁离不开谁了。
Level 买卖伙伴
一买一卖,买定离手,钱货两清。
Level 运营伙伴
除了做生意,供应商愿意分享行业变化、原材料价格等信息。
Sales可能和采购关系不错,但双方没有建立持续的、跨组织的团队。
还是买卖关系,sales主要和采购单线联系,和其他团队接触少。
一些聪明的sales可以让采购做起来更轻松,更愿意下单。
Level 商业伙伴
供应商能提供独特的、专门的产品或服务。
开发新产品,对方的RD和工厂的工程师组队一起研发。
甲方要降本增效,把自己的工程师派到供应商工厂一起做精益生产。
工厂给某个客户开一条专用生产线,且,客户直接签年度订单。
Level 战略伙伴
谁也离不开谁,只能相互成就!