一、钻入用户脑海，说出那句话
用户购买的不是产品，而是这些产品能够为自己做的事、带来的好处。所以好的文案应该钻入用户脑海，说出用户想听的话。换句话讲，你写出来的不应该是产品的特色，而是这些特色为用户带来的益处，是用户之所以应该购买这一产品的强有力的“理由”。
不是说自己想说的话，而应该说用户想听的话——说起来简单，实际上很难做到，因为每个人都习惯于从“自我视角”出发来思考问题。
如何做到“用户视角”呢？有几个关键的思考模式可供参考：
.“情感化”思考模式
一款魔力产品首先必须拥有卓越的性能，比如耐用、使用流畅等。但是，卓越的性能本身不能创造魔力，富有魔力的产品还须具备情感方面的诉求，这种产品才能够为客户创造良好的情感体验。
少提及功能诉求，多使用情感诉求。
当你拿到一个产品，需要为它撰写文案的时候，可以试着先使用“情感化”思考模式，这样你自然就会具备“用户视角”，从而为产品找到用户需求的入口。
.“用户麻烦”思考模式
每一个没有被满足的需求，都属于“用户麻烦”，而每一条“用户麻烦”，也都恰好是一个挖掘并创造新需求的机会。用心去观察生活中人们所遇到的各种麻烦，找到用户没有开口告诉你的困扰，并且写下来，你就能够写出“用户视角”的文案。说出用户最想听的那句话。
二、“BFD 公式”：和用户聊聊
要想从消费者的角度出发，写出符合他们心理预期、戳中痛点，满足他们需求的文案，就必须先了解他们。如何了解用户？试试“BFD 公式”。
BFD是指迈克尔·马斯森特提出的消费者“核心情结”，即驱使消费者去购买一件产品的信念（Beliefs ）、感受（Feelings）和渴望(Desires )。如果你想了解消费者，那么你需要了解的就是这三个方面;
.信念：你的消费者相信什么？他们对产品的态度是什么？他们如何看待产品解决问题的能力？
.感受：他们有什么感觉？他们是自信气盛，还是紧张害怕?他们对生活中、商业来往或业界的重要问题有什么感受？
.渴望：他们想要什么？他们的目标是什么？他们想要在生活中看见哪些改变，正巧是你的产品可以协助达成的?
三、赢在标题
吸引注意力，这是文案写作需要重点考虑的问题，有人曾用“过山车财话”来比喻文案在当下这个节奏越来越快、注意力越来越稀续的时代需要达到的强度：你坐在过山车上俯冲而下，你的心上人坐在迎面而来的另一辆过山车上，两辆过山车擦肩而过的一瞬间，你能不能大声喊出一句话，打动她的心，让她嫁给你？在信息泛滥的世界里，一则文案吸引读者注意力的时间往往只有短短儿秒，在这短短几秒钟时间里，你写出的文案是否能够紧紧抓住读者的注意力，绝大多数情况下取决于标题的好坏。现在，我们都明白了标题的重要性，那么如何“赢在标题”?
从用户思维出发，你可以参照以下四个文案标题公式:
第一个公式：怎么做+可以得到什么好处比如，“学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了”，要明确地将用户想要的结果提炼在标题上，不要在标题上玩文字游戏，不要将你的文案“卖点”雪藏起来。
第二个公式：数字对比+已经发生的结果这个公式的重点在于，要在标题上善用数字，给人以直观深刻的印象。
第三个公式：目标用户痛点+场景
比如，“我们不生产水，只是大自然的搬运工”，这个标题构建的场景，瞬间就能戳中用户的痛点：食品、饮品安全问题。
第四个公式：事情+符号
标题要学会嫁接符号。符号通常包括：地标、名人。每天常见的事物。标题里融人这些元素，不仅更容易得到读者的好感，而且当他帮你传播的时候，也更容易脱口面出。
四、沟通是终极目的
撰写广告文案的目的，不是为了显示你文笔有多好，知识有多渊博，而是为了沟通。
让客户一眼就能看懂。这才是和消费者之间最有效的“沟通”。
一篇有沟通力的文案怎么写?
首先，不是写，而是说。你可能也有这种毛病，一提起笔来，就习惯性地使用书面语气，
以及一些看起来更权威的词语，不要这样，要像说话那样写作，人们是怎么说话的，你就怎么写。
其次，找准用户群再开口，解他们，然后再开口。
再次，沟通就是对话。
沟通的目的有两个：一是传达信息，让对方听懂；二是激起对方的回应。文案的目的也是如此，所以要让文案具备沟通力，最好的办法就是，想象你在和消费者直接对话。
好了，完成文案后，你还可以依据以下五大规则，检查它是否成功：
.强有力的开头；
.单一主题；
.简单通俗的语言；
.给昕众想象的空间；
.戏剧性.
