编辑导语：短视频风头正盛，每段时间都有新的账号爆红，越来越多的人开始投入时间精力来做，但效果总是差强人意，流量留不住，远远达不到爆款的地步。
年短视频IP打造类内容再次火爆起来，一大批涌入者纷纷在抖、快、微等平台上起号打造个人IP，发内容、做变现。
有人付费去学了各种课程，买了专业的拍摄工具，信心满满的做了几十条自认为干货满满的视频发了出去，但是播放量一直都没什么变化。
老K接触短视频大概在年左右，那时候做公众号，粉丝数量还行，但是文章阅读始终不如意，偶尔看到一条拍搞笑段子的视频，一番思量，发现这种视频对场景道具要求没有那么严格后，拍了一段时间，因为各种原因中断了，和大家一样苦恼，为什么我拍的视频火不起来了？
现在回过头来看待这件事情，有一些新的认识与感悟同大家分享一下。
内容没有清晰定位
视频、语音、文字都属于内容的表达形式，这些形式都需要明确的表达主体，也就是我们现在做短视频时说的内容定位，而事实是许多人在准备拍摄短视频时往往只看其行，却不知其意，拿起设备就开始拍。
风格定位
有段时间自拍口播的直播方式很火，许多人开始跟风拍摄。
不知道大家有没有思考过，哪怕是口播，也有很多不同的地方；有些人是一边走路一边拍摄，有的人是坐在豪车里自拍，还有的是在办公室里拍摄。
卖农产品的会在原厂地进行口播，从而提升消费者对他IP的认知度以及产品的信任度。
上面这些还只是拍摄背景的不同，然而不同的拍摄风格视频文案上也有着很多明显的不同。
每一种不同的语言风格都有着鲜明的特点和受众针对。
当然，人物着装、拍摄灯光、视频配乐等这些都是围绕需要打造的人设来选择的，如果只看到了别人拿着手机拍而已，多半不会有效果。
内容定位
抖音最常见的两种视频方向，其一是服饰、其二是美食。
关于服饰拍摄就多达十几种，比如变装、跑步机换装、穿搭技巧等。
我们以美食为例，有三农号、海鲜号、居家号、母婴辅食号、逛吃号、探店号、厨师号、父女探店号、高端美食号，旅行美食号。
还有美女、帅哥、胖哥、老人、夫妻档、兄弟档、情侣档等不同人物的美食账号类型。
所以不管你做哪种类型的账号，都必须要明确，你打算以什么样的风格类型拍摄，你希望用户记住你什么？
否则盲目的去跟拍，用户是会疲惫的，现在你再去看看那些模仿干饭人某某的抖音运营号还火吗？
视频更新不规律
老K前段时间做了一个影视剪辑账号，励志每天更新条视频，半个月后发现，要做到这些，对于个人来说，其实挺难的，绝大多数拍段视频的都很难做到连更，但想做好短视频，就得像做私域发朋友圈一样，有着明确的内容排期。一天，什么时候发，发多长的视频，发什么样的内容，都要提前计划好。
相对一些拍摄难度较小的视频，我们能不能稳定更新呢？
比如做知识、财经、读书、情感、服装展示等号的时候，完全可以一天拍摄多条素材。
勤奋也是短视频核心竞争力之一，特别是在账号起步阶段。
因为很多人坚持不了，等不到自己拍了条，条之后的爆发，这也是我们需要反思的。
当然在追求数量的同时，必须要尊重一个基础的前提，那就是质量要保证。
就好比抖音上有许多花钱去鉴号，就是去白送钱，因为他们的内容根本就不叫内容，只能说是一条动态而已。
自嗨式内容
在内容创作上，经常陷入的误区就是“我以为”。
我以为自己的梗用户会理解，会发笑，我以为用户喜欢这种表达方式。
但事实上，用户对于很多内容是免疫的，因为看的太多，有一种基本的喜好反射。
所以希望大家在做短视频之前，先做一些基本的市场调研，看看你的表达形式是不是过时了？是不是有同类的？是不是用户真的感兴趣的。
最重要的一点就是，拍视频是给用户看的，不是你传播了什么，而是用户得到了什么？
你传播的内容没有价值，哪怕演绎的再好，再长，拍摄再精美，用户得不到开心、知识、共鸣的话，那就是不好的。
视频更新不规律
用户看到的画面，就是你想让他看到的内容。
这里就包含了拍摄场景、出境人物、BGM等这些都需要进行设计。
所以不管拍什么类型的短视频，都要有脚本。
不是因为有了脚本就一定能火，而是保证每个视频的内容都保持统一。
黄金秒
有些老师会和大家说黄金三秒，就是一个短视频前秒钟能不能吸引用户观看的欲望，老K觉得只要在秒内能吸引用户都可以。
语录法：把视频中最经典的一句话放在片头
冲突法：把视频中最有争议的切片作为片头
提问法：直接向用户发问，如你知道中国最赚钱的公司吗？你知道最近谁最火吗？
装饰
视频封面要如何设计，选什么人物，用什么颜色的字，几号？写什么标题？
拍摄要放在什么场景之中？手上要拿什么道具？穿什么样的衣服？
一定要注意“文字钉”、“视觉锤”、“声音符”在视频当中的运用。
行为
你需要用户看完你的视频做什么？
是产生情绪上愤怒，还是帮你转发，还是去百度上搜索，亦或是去关注抖音某个账号？还是继续划看下一个视频。
比如大家去看一下影视剪辑号，为什么要给每个视频进行编号，比如多少集或者/的进度？
它就是希望告诉用户，这部电影还有其他内容可以观看，从而增加了用户停留时间和播放数量。
要么就是故意在台词中，让某个人出境，把书倒置，说错一个数据。
由此引导用户在评论区留言、讨论，这样账号的互动直播就提升上去了。
各位试想一下，对于一个专业的账号，有剪辑、校对人员，怎么可能会把一些常识的数据弄错产生口误呢？
目的就是希望把明显的但又无伤大雅的错误展现给用户，让用户去互动，而这些只是内容设计中的一个小方法而已。
账号被限流了
如果我们站在平台的角度，它需要什么样的内容呢？
它希望没有任何政治风险的内容，它希望更多原创稀缺的内容，它希望更多细分类目的内容。
对于内容平台来说，和电商卖货是一样的，电商平台希望有更多丰富的，服务好商品来留住客户，而内容平台也希望自己的内容能满足任何一个人合理的视觉需求。
那面对十分惨淡的播放量，如何知道我们的内容是平台想要的呢？或者说你这个账号是平台喜欢的呢？
这里分享三种短视频内容及账号鉴别是否违规、被限流的方法：
投放测试
选择你已发布的任意视频，点击【上热门】，抖音就会告诉你该作品是否符合加热条件。
如果不符合，就表示这个内容的质量本来就不高没有得到官方的推荐，哪怕投放也没有机会上热门。
违规查询
在抖音个人中心中，点击【反馈与帮助】，再点击【账号状态检测】，你就会知道自己是否有违规的情况，以及对应的视频，如果有就会导致账号被限流。
数据查询
在抖音创作者服务中心里，有数据看板，可以查看每条视频的数据，以及该视频是否值得推荐的反馈，如果视频出现不适合推荐，就意味该视频的质量差。
所以有时候你自己以为拍的好作品没有播放量、推荐量都是有原因，对于得不到推荐的视频，只有拍摄新内容。
最后老K还想说一点，就是我们对于视频火爆的认知不应该仅仅停留在简单的播放量、点赞量上，而是要想清楚你的内容到底是给谁看的，要影响谁。
如果你定位成极其细分的行业，可能发一个视频只有个点赞、账号只有万个粉丝，但它也能带来巨大的成交。
不要过度追求表面的播放量，而要打造一个提供解决方案的账号，信息传递的账号变现能力是极其薄弱的，也是短暂的。
只有做解决方案的账号，才具有可持续性。
