以服装网销为例,客户攻心贯穿于整个销售链条之中:
客户:发来链接进行询问,这款有?
店小妹:亲,这款裙子是今年春季爆款,今天:之前下单,当天发货。:之后下单,次日发货。
客户:这款能便宜吗?
店小妹:这个是限量款的,今天特价打折,明天就要恢复原价了。
客户:______(犹豫中)
店小妹:如果您现在拍了,我再给您申请一点礼物?
客户:能送什么呢?
店小妹:装饰腰带、时尚丝巾、香水,三选一。
客户:三个都能要吗?
店小妹:这个可能不行,我们都是系统设定的,不过我可以帮你申请一下。
客户:______(犹豫中)
店小妹:我跟经理申请过了,她同意了,今天这三样礼品都给您,但要麻烦您宣传一下。
客户:好的(成交)。
客户收到快递后,拆开包裹,里面还有一张字好评加晒图的元礼券,加客服为微信后,发好评截图就可以收到红包了。
《孙子兵法》有云,“不战而屈人之兵,善之善者也”,“攻城为下,攻心为上”。大家看吧,销售工作其实就是攻心术的一种,销售人员与人打交道,只有走进对方心灵深处,洞悉她的真实需求和购买意图,才能顺利实现成交。线上交易如此,线下更是如此,还以服装线下销售为例,欢迎光临-微笑招呼-揣摩需求-产品解说-客户试穿-劝说推荐-促成交易-收银服务-VIP登记/微信加群-售后条款告知-礼貌送客-定期回访-二次开发。在销售过程中,攻心并不是一种贬义词。
销售员不仅要聆听客户陈述,还要真诚为客户着想,让客户体会到你的真诚、尊重、信任,消除对你的疑虑和厌烦,留住客户不一定要给客户过高承诺,从一开始你就要适当降低客户期望值,这样才能超越他们的心理,满足消费者预期。降低期客户期望值,这是提升客户满意度、与客户建立起互动关系一个重要方法。当你提供的产品和服务超越客户降低之后的期望时,客户就会有一种获得感和满足感。
客户攻心策略实施过程中,切忌跟客户进行争论,即使你是对的,争赢了,又有什么用呢?没有客户埋单,你逞了口舌之快。也不要简单地对客户说“NO”,即使客户抱怨不切实际,你应当正确态度对待客户的抱怨和投诉,耐心倾听。销售员特别要注意避免和客户发生争论,你可以变着法子进行回答,比如给客户倒杯茶水,邀请客户坐下,进行记录、道歉、说明、说服等形式处理问题。
聪明的销售员往往会在攻心方面主导客户,从客户的消费心理和客户语言背后的心理逻辑入手,先降低客户预期,再超越客户期望,充分洞察客户心理变化,到达成交的目的。