电子商务初创企业的营销似乎仅限于在每次点击付费 (PPC) 费用和转化利润之间进行。但是，我觉得电子商务营销应该比简单的购买流量更加重要。
即使您的品牌并非如此，（您更依赖其他营销渠道，如社交媒体，而不是 PPC 广告）尽一切可能提高您的 PPC 支出效益是有意义的。
以下是您的第一个 PPC 广告计划的一些简单优化技巧和测试。
对于许多人来说，调整 PPC 活动已成为一种学习机会。结果，他们盯着各种指标来决定预算分配和关键字选择。虽然在分析上调整 PPC 策略的空间很大，但我们不要忘记这是我们正在谈论的“广告”——一个广告创意。
使用您作为电子商务专业人士的洞察力来制作与您的受众建立联系的广告，并仅展示给您理想的受众点击。
我们在谈论电子商务，对吧？如果您的关键字针对特定产品，您就有机会通过向访问者展示价格来过滤访问者。如果他们发现价格有吸引力并点击，他们将准备购买。如果他们发现价格很高，最好不要产生不必要的点击。
扩展上一点的想法：
就像我们使用提及价格来吸引合适的受众并阻止其余受众一样，在您的广告创意中加入其他条件过滤不必要得受众。
与 PPC 相关的任何其他主题相比，围绕关键字选择和关键字匹配的教程我们已经讨论了很多次。
根据定义，主要关键字是无针对性的，更加昂贵。长尾关键词在这些方面都更好，但是它们可能无法带来大量流量。因此，您选择的关键字应该包括两者的组合。
在我能想象到的任何情况下，我都会将一些词添加到我的否定关键字列表中。
这应该成为您每周例行程序的一部分，查看您的“搜索关键字”并确定否定关键字。否定关键字会“浪费”您不想要的点击的预算，并且还会降低您的广告的竞争力。
如果您还没有否定关键字列表（在广告计划或广告单元级别），则几乎可以肯定您正在对与您的业务不相关的关键字进行出价，这是每次点击费用成本高的原因之一。
为了使您的否定关键字列表更加有效，请确保您了解关键字匹配选项（精准、短语、智能匹配）的工作原理。
我通过举一些例子来说明这一点：
与城市 B 的居民相比，城市 A 的居民可能有理由对您的广告做出不同的反应。
在办公时间访问您的广告的上班族与在深夜在家中访问广告的人相比，可能表现出截然不同的特征。
与桌面用户相比，在移动设备上访问您的广告的用户可能有不同的购买行为。
如果存在这些差异，是否最好为每个不同受众群体量身制定您的广告素材、关键字和预算？
您的广告可能还不是您的最佳广告。随着您获得更多信息和经验，您将能够制作出效果更好的广告。您应该永远追求更好的广告创意。
您为第一次点击付费——访问者点击 PPC 广告并到达您的网站的时间。最好是当时可以进行销售，而无需用户进一步浏览。
有很多提高落地页面的转化率优化得教程，包括电子商务和潜在客户。
不同搜索引擎的用户统计数据是不同的。在一个搜索引擎上可能有效的东西可能在另一个搜索引擎上无效。确保您的分析特定于您购买 PPC 流量的每个搜索引擎。
有许多免费和付费工具可帮助您优化 PPC 活动。确保不要盲目依赖它们。虽然，他们会给你很好的信息。但专家得判断是无可替代的。
对于许多电子商务企业来说，PPC 占预算的很大一部分。任何可以提高 PPC 支出效益的方法都应始终进行测试！
