在信息流广告推广中，信息流创意的重要性不言而喻，它不仅是唯一的流量入口，也是吸引精准人群的重要环节。现在的流量越来越贵，就算是增加预算，可最后的转化率不好，也是一种浪费。不论是客户，还是专业的运营人员，下面这个内容都值得一读，不容错过。
一个完整的信息流广告包括：精准的广告入口标题+物料配图、有痛点和卖点的落地页、以及醒目便利的留咨按钮设计。这三项内容的质量好坏会直接影响到整体信息流广告的质量。
而信息流广告的质量又与大数据的分发质量呈正相关，想要大数据让我们在茫茫人海的用户数据中找到匹配的用户，首先必须得先有与用户高契合度的信息流广告创意，只有前端精准匹配，才能让后端，实现有效的分发。那么，怎样的创意才是靠谱的创意？实践证明，符合信息流广告创意起码需要具备以下四个特点：
比如，用户本来只是偶尔关注一些祛痘的资讯，然后我们通过广告创意提醒她：光看没有用，必须立刻行动，否则会严重影响到社交问题等等，一旦你成功唤起了用户的关注，那么，说明这个营销就已经成功了%。
抓住用户痛点能够消除用户通往对产品/服务认知行为的阻碍。比如，用户已经有想要祛痘的意愿，但是因为不知道怎样祛痘更科学更安全而搁置了这项计划，然后我们通过广告创意暗示她：只要使用一些植物绿色的产品，改变生活上的治疗误区，就有可能付诸行动前往了解我们的产品/服务。
一个靠谱的创意可以让用户产生“对号入座”的感觉，如果只是单纯讲产品，用户很难联想到自己和产品有什么联系。
找到目标用户之后，下一步就是要想办法干预他们的购买决策。根据经典的购买决策模型，用户的整个购买决策过程包括了确认需求-信息搜寻-评估比较备选方案-购买决策-购后行为五个阶段。我们需要关注用户整个的购买过程，你只有了解到用户是处于哪个阶段，才能给出相对应的营销任务。
作者：于畅
