昨天，小红书官方微信公众号发布一篇名为《听说我们又上热搜了》的文章，回应“老红书”商标被驳回：我还没有失败，商标还在复审中。
此外，小红书还透露，之所以会注册“老红书”商标是公司法务部在商标监测过程中，发现有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标。
检索中国商标网发现，今年6月，小红书科技有限公司申请注册“老红书”商标，指定使用在“计算机软件（已录制）；手机”等第9类上，目前商标状态为“驳回复审中”。
早前，小红书申请老红书商标的消息也曾登上微博热搜，众网友在线抬杠，直接发问：“为啥？他打算过两年改名老红书吗？”
事实上，小红书注册“老红书”商标并不意味着改名，而是一种防御性注册的商标保护战略，不给其他商家品牌碰瓷的机会。
据查，2020年11月9日，北京某公司已在多个类别上申请注册“老红书”商标，目前部分商标在异议中，部分商标已被驳回。
为了“堵”住商标抢注这个口子，小红书前前后后申请了数百件“奇奇怪怪”的商标。
截至目前，小红书公司共申请了853件商标，除核心商标外，还申请了包括“小白书”、“小蓝书”、“小橘书”等防御商标，大概是红橙黄绿青蓝紫颜色的书都来了一本！
2019年7月，小红书针对“书”的谐音字又申请了一系列商标，比如“小红塾”、“小红淑”、“小红叔”、“小红术”、“小红黍”等等。
2020年6月，小红书再申请“老红书”商标，此次商标策略是从改“小”字入手，申请一批类似“老红书”、“中红书”商标。
小红书的商标申请行为，并不是单纯地博人眼球吸引大众注意力，而是从企业的商业布局出发，维护自身利益。
据第三方平台公布数据显示，截至2021年8月，小红书月活用户约1.6亿，用户数量呈高速增长，小红书背后庞大的消费市场日益凸显，其未来商业价值不可预估。
前两天，小红书又获得新一轮投资，投后估值超200亿美金。有用户基础，有平台优势，又背靠阿里、腾讯这两棵大树，小红书未来的路很难不好走。
但企业的发展壮大，离不开商标保驾护航，这也是小红书近几年采取“见缝插针”式商标注册策略的重要原因。
大企业为保护核心商标不受侵扰注册大批“搞笑”商标极为常见，如小米的“大米”、“黑米”等粮食系列商标，老干妈的“老千妈”、“老姨妈”等家族商标，海底捞的“池底捞”、“三每底手劳”等天下捞商标。
小红书申请“老红书”商标看上去“搞笑”，背后所牵扯的却是真金白银、品牌商誉、企业发展的较量。
小红书在行业内已拥有一席之地，如果因为商标防御不严密，导致其他公司申请注册一个“小蓝书”、“小蓝树”商标，势必会对小红书的品牌造成影响。
所以，小红书监测到商标被抢注，第一时间对抢注商标提异议申请，同时着手对“老红书”商标申请工作，以免后续再被抢注，这种商标保护意识值得学习。
对企业来说，要全面保护自身知识产权，防止他人抢注商标，申请注册商标既要赶早也要赶巧，也只有这样才能更好地维护企业权益不受侵害，同时还能给企业预留“商标空间”，方便企业未来拓展业务之需要。
