地处华夏文明的发祥地，身为古丝绸之路的商埠重镇，兰州向来是探寻历史、品味文化的特色文旅目的地。而伴随着城市夜生活逐渐升温，兰州近年来也营造了多元化的夜间消费场景，将饮食文化和地域文化融入休闲方式，打造了文旅消费的城市新名片。
为进一步点亮城市夜生活，吸引更多外地游客和本地市民，近日，由甘肃省文化和旅游厅与快手联合发起的“每座城都有一手·兰州耶生活”主题文旅活动开幕。本次活动以兰州为城市坐标，以夜生活为内容聚焦，通过短视频、直播和夜市快闪的多元形式，打造线上线下联动的文旅活动IP，向全国网友介绍兰州美景风物，助推兰州文旅消费新繁荣。在6月22日至6月26日五天时间里，共有4000多万人通过快手观看了“兰州耶生活”相关直播和短视频。
百里黄河风情线，最美兰州夜生活。此次“兰州耶生活”活动携手本地媒体和财经、旅游、美食等垂类达人开展主题直播，围绕“夜游黄河”“兰州之眼”“夏日夜市”“守护夜经济”四大场景，以精妙的创意和互动方式，带用户近距离感受黄河的壮丽风光，走近兰州夜市美食与文化，沉浸式享受多元消费体验。
在6月21日至6月26日，媒体号、政务号和快手达人，在黄河食渡文化夜市展开了11场直播活动。央广网眼见新闻、兰州公安、兰州消防，在黄河食渡文化夜市，分别进行了富有媒体及政务号特色的端午主题、消防反诈主题直播。快手达人把直播间直接设在夜市里，用歌声、舞蹈、全民健身挑战赛和街头篮球挑战等形式，为兰州市民的夜生活注入了活力和乐趣。
其中，6月22日，甘肃省文化和旅游厅科技信息处负责人也走进快手达人“雷厉风行”的直播间，为全国网友推介兰州悠久的历史文化，体验兰州特色美食。他表示，甘肃历史悠久，文化旅游资源丰富，特别是在兰州能够品尝到各色各样的美食，目前正是甘肃最好的季节，期待各位网友能够积极参与快手“兰州耶生活”话题，云赏兰州，并走进兰州，走进甘肃，体验陇原大地的特色烟火，也希望大家通过自己的手机，把兰州的好生活、美生活传播出去，让更多人来到兰州，让兰州的名片更加响亮。
品牌是城市发展的核心竞争力，黄河文化、丝路历史、以牛肉拉面为代表的兰州美食，都是兰州独特的城市品牌。此次“兰州耶生活”活动在快手站内发起一系列短视频话题挑战赛，在6月15日—7月15日期间，向广大用户征集兰州的美食、旅游、历史文化、种草、生活等内容，助力扩大“兰州品牌”的影响力，向更多人展现兰州的城市魅力。西北民谣翻唱接力，兰州牛肉拉面的“江湖传说”，国宝马踏飞燕的文物故事，兰州“人均骑骆驼”的传言揭秘……用户围绕兰州主题展开创作，带话题标签＃兰州耶生活 ＃每座城都有一手 发布视频，即有机会获得丰厚奖励。
仅在线上感受“金城”兰州之美还不够，“兰州耶生活”活动邀约用户来到线下，参与一场“寻金之旅”。6月22日至6月26日期间，活动在最具甘肃风情的兰州黄河食渡美食文化夜市开展打卡活动，设立了多个涵盖端午文化及甘肃省历史文化特色的打卡点，吸引前往夜市的游客合拍、许愿，并设置了多种奖项，包括电子产品、端午民俗挂饰、甘肃特产罐罐茶和本地特色美食代金券等。活动首日便有上千名游客参与短视频打卡，并有一位喜获一等奖。在“寻宝”过程中，用户切身体会了更为丰富多彩的兰州夜生活。
借助“线上+线下”的联动形式，“兰州耶生活”活动不仅多角度展现了兰州这座城市的特色，创新的互动玩法也让更多人沉浸式感受兰州当地的人文历史、风土人情，对于城市宣传起到了推动作用。可以预见的是，随着文旅事业发展步入“快车道”，短视频和直播将成为加强城市与大众沟通的重要纽带。
作为深受国民喜爱的短视频直播平台，快手一直十分重视文旅内容创新发展和建设。今年5月19日，在第13个中国旅游日来临之际，快手便发起“每座城都有一手”百城联动文旅项目，携手全国百家头部媒体和地方文旅，以百亿流量扶持区域文旅内容，以一个区域热点带火一座城，让每座城都能在快手展现自己独特的城市名片，而本次该项目成功落地兰州，也为后续其他城市提供了参考范本。
接下来，快手也将持续发挥平台优势，不断赋能城市文旅市场繁荣，为更多区域注入发展新活力，同时也让越来越多人走进不同城市，感受各个城市的独有魅力。
（来源：新甘肃客户端）
