医学科普是将医学知识普及、推广与传播给受众，以多种渠道打通对晦涩难懂知识的屏障，其目的是希望能够帮助大众尽可能多地了解医学知识甚至是前沿知识，以及现代医学的发展状况，提高公众对医学信息的认知度，为公民的医学健康教育提供空间。
短视频作为一个新兴的营销渠道，创加传媒（医疗MCN）认为未来“短视频+”依旧有很大的空间。用户需求的多样化趋势和垂直内容的资源短缺，加快了短视频朝着内容更为多元、形式更加新潮的方向发展。用户利用碎片化时间打开短视频即可观看，这种直观、可视化的表现形式日益受到观看者的青睐。不同类型的医学科普短视频对公众产生了不同的功效。比如，知识积累开阔视野，或是积极开导安抚情绪等等。
医学科普短视频的创新路标
医学科普在近年来随着技术的不断向前发展，也渐渐明朗起来。同时，疫情唤醒了人们的健康意识，他们更加需要专业人士持续供给“养分”，新媒体平台正是为公众能方便、快捷地了解医学知识或信息，为医学工作者输出高质量内容提供了广阔的空间，从定位、内容、频次三个方面提出其创新发展策略。
明晰自身定位，做有溫度的科普
在过去的一年中，有越来越多来自不同梯队的群体跨越年龄、学历、职业等界限齐聚抖音，这其中不乏三甲医院的医生。他们的加入将带动医学知识的科普，而想要打造一个好的个人抖音号，制作出精良且实用的短视频，首先要有明确的定位——能够让人在第一时间对其身份做出判定、评估。例如，抖音账号“仙鹤大叔张文鹤”的创作者是小儿皮科的医生，他将自己的抖音号定位为科普实用健康知识，传递正能量真善美，言简意赅，使受众一目了然。
生产优质内容，做有深度的科普
生产内容之前，需要厘清三个关键点：目标受众是谁、他们的需求是什么、如何借擅长之处破解受众的痛点。互联网思维的本质是“以人为本”。医学科普短视频应摒弃单一模板式的传播，内容不能局限于表面，要能深入挖掘、深度思考。同时，优质内容的生产也强调思路的转变——用户思维，即以受众为导向去传递切身需要、能够产生共鸣的信息。我们每个人都是有情感的，这种情感的连通往往更能打动人心。医学科普不仅仅是一种理论知识的传授，更是基于对受众群体需求的精准把握所提供的“人文关怀”。
把握更新频率，做有速度的科普
现如今，面对谣言频发的现象，有更多的权威人士借助短视频并充分利用其优势，以迅速、权威、准确的信息击破谣言。为了实现使短视频及时地到达目标群体，要适当地更新发布的频次，保持短视频的关注度，尽可能成为热门。此外，要把握好发布的时间，比如，节假日、周末以及工作日的晚上这几个抖音用户活跃度较高的时间点。
