5月16日，2017 IAI国际创享节在中国传媒大学盛大开幕，9位金奖获得者经过激烈角逐PK，最终，天津云中九歌广告有限公司报送的《红牛考试季：红牛能量自习室》荣获第17届IAI国际广告奖案例类年度全场大奖！
2017国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典为期三天，包含主题演讲、品牌专场分享、全场大奖PK、颁奖盛典、营销培训、WorkShop、互动艺术展等丰富的形式与内容。
其中，在最为激动人心的创享节全场大奖PK环节中，天津云中九歌广告有限公司报送的《红牛考试季：红牛能量自习室》，力战群雄，一举夺得案例类年度全场大奖！
天津云中九歌的相关负责人介绍说，该项目是红牛校园营销三部曲的第三部。自2015年起，红牛正式启动校园营销项目，当时客户给出了四大目标，即传递并强化红牛的品牌精神，实现大学生群体的产品体验，开拓红牛高校校园市场渠道，培养消费习惯刺激产品销售。为此，该团队立足于“你的能量超乎你想象=专注”，做出了不断努力。该团队经调研发现，考试季的时候大家有一个习惯，就是自习，而其过程中更重要的习惯是陪伴，陪伴上自习。而这和陪伴一起晚上跑步一样，都是一个过程，有了陪伴会让行为更持久。为此，该团队建了一个能量自习室。以H5的形式，采用线上和线下相结合的方式，督促学生远离手机，专注自习，传达红牛“你的能量超乎你想象“的品牌理念。
最终，在良好的参与体验及有趣的邀请机制带动下，短短两周的时间里,整个红牛能量自习室总计获得319万人次的参与，超过媒体活动前预估的十余倍。活动中，坚持45分钟不碰手机、认真自习的用户达到34万人次、坚持15分钟的用户为47万人次。在这个手机癌普发的年代，这的确算是个小小的奇迹。
年度全场大奖是年度至高奖项，案例类年度全场大奖每一类一年只有一个得主，此案例须经过初选、终审夺得金奖（其中，在所有参赛作品中获得金奖的比例约为1.5%），并在所有此类别金奖中获得前三强，才有资格参加全场大奖的PK。而案例进入最后PK环节获得全场大奖，仍有两个条件：得分第一名且获得现场过半评委投票。由此过程可看出，能进入全场大奖的PK案例已可谓是百里挑一，实属行业年度中的优异作品，而能进入最终PK环节的案例更是佼佼者。
参与本次案例类PK的其余8个案例和公司是：
序号 | 案例名称 | 报送公司 |
1 | 小茗同学《我去上学啦》：玩出来的内容销 | 爱奇艺 |
2 | 百草味新品抱抱果上市营销推广活动 | 百草味 |
3 | 德国菲仕乐双十一社会化营销案 | 高诚美恒传播咨询 |
4 | Jeep诞生75周年动物贺卡传播campaign | 奇思国际 |
5 | “前方高能，正片来袭”《老九门》中插广告视频营销案例 | 世纪鲲鹏 |
6 | 中国邮政2016#随手拍邮筒# | 微博 |
7 | “热辣”重庆味绝妙配对江小白《火锅英雄》整合营销案例 | 世纪鲲鹏 |
8 | BMW vision next 100【悦享百年】 | 网易传媒 |
这些公司的获奖案例都经过终审评委的激烈讨论，最终获得全场大奖提名。并在今天的PK现场进行了深入讲解和分享。虽然没有取得最终的全场大奖，这些案例都是第17届IAI国际广告奖的佼佼者。
