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小红书有企业号码,小红书为什么取消企业号?

8842 人参与  2022年01月08日 13:41  分类 : 新媒体运营  评论
最近小红书发布公告,启动“店号一体”计划。

所谓店号一体,就是账号与店铺绑定。鼓励更多的博主开店,能从个人账号,直接进入绑定的店铺。

小红书官方宣称。这是帮助博主更好的变现。以后账号,就只有专业号和个人号两种。

不过在我看来,背后是一大片的失落和不甘。

小红书官方的不甘心,也是能理解的。

毕竟,在全国人民都知道去小红书种草的情况下。

不管是淘宝,还是,坑多多。都涌入了小红书。

尤其是坑多多,小红书上大把大把的种草软文。

对于小红书来说,自己辛辛苦苦圈地,好不容易长出了白菜。

结果,别家的猪,一个个涌进来拱白菜。

自己一点好处捞不到。还要到处防范黑五类的内容,

一个不小心,还要落得因为管理不严,APP下架的处罚。

换作谁,谁能甘心?

小红书为什么取消企业号?


所以,小红书要升级,官宣,以后账号只有专业号和个人号两种

隐晦的表达了,去年推行的企业号,不玩了。

连官方的企业号助手,都改名叫专业号助手了

估计去年搞企业号的那波人,还没反应过来。企业号认证交的钱,就这么打水漂了。

其实,不玩企业号。也是容易理解的。为什么呢?

小红书作为一个社交社区。需要的是具有社交价值的内容。

而企业号能提供什么内容:无非就是产品广告。

我去年就观察过一波企业号的运维。一开始产品内容发达,展现效果还都不错。

后来就逐渐逐渐不行了。这个不行,是很合理的。

因为小红书的用户,上小红书,不是来看广告的。

偶尔看看广告还行。要是怎么看都是广告,那用户也就不来了。

小红书肯定也是发现这个问题了。这帮企业号不争气啊!

本来想着让商家用企业号,配合薯条推广,实现小红书的流量变现,稳稳地躺Z

结果发现,这帮孙子,尽发广告,别的啥也不会啊!

长此以往,小红书要变小广告啊!

所以企业号的模式玩不下去了。

这是账号的基因决定的。本来对商家来说,付费流量的变现,转化率极低。

如果还要商家对账号内容去投入更大的成本,有这种实力的商家。

不如直接找博主去发软文了。还省时省力省心。

很简单的逻辑,拿万去给一个账号投广告,

不如用这万,找个博主发种草软文。效果保证更好。

所以小红书也明白了。他要收割的,不是商家。直接割商家,自己也要翘辫子的

只能收割博主。博主的确是好韭菜。因很多博主,在小红书上,

用小红书的流量,给自己变现。私下接活,吃得盆满钵满的。

小红书作为平台,连汤都喝不到。你说气人不气人。

于是,专业号个人号,号店一体系统,横空出世。

凡是想在小红书变现的,不给平台交钱。谁也别想好过。

我们最近几次的测试,已经发现了,小红书对账号的限流,特别明显。

有的笔记,刚发布几分钟,就刷刷地点赞收藏。

按以前的规则,这种笔记,应该持续放大曝光的。

现在不了,基本上只要到-左右的曝光,就停了。

测试了好几个笔记,都是这样的。内容都不违规,都不是广告,都是健康积极的内容。

不管点赞收藏多高,只要到了-的曝光,马上就卡住了。

这是为什么?薯条在向你招手。

以前不是这样的。我们测试过。

以前,内容的原创度。比如照片的原创性很重要。

原创的图片,很容易就可以获得几千个曝光。互动率高的话,曝光会持续增加。

我们有一个笔记,获得过万的曝光。

没有任何付费,完全凭借原创图片文案,和互动率。

现在,就算是原创图片,也没有任何帮助。一样卡死在多个展现上。

所以,小红书的号店一体背后。

其实是一大片,令人充满期待的,韭菜地。

小红书为什么取消企业号?


话说回来,其实小红书的商业效率是很低的。

这其实也是小红书自己的商业模式,一直很难走好的原因。

小红书的用户,本质是把小红书作为一个经验分享平台的。

也就是购物并非用户的第一认知。种草拔草,涨姿势是第一需求。

这也是小红书平台的价值关键。

但是种草,距离下单,还有很长的一段路要走。

大部分人种草之后,接下来还要同类产品做对比,对比之后确定了目标,

还要全网跨平台的比价。

所以我们会发现一个事实,小红书用户,对价格的敏感度,还是比较高的。

这种用户习惯,对于个体零售商来说,并非特别友好。

变现效率低,也就可以理解了。

所以,对于大部分零售商来说,你的投入,只是在为各平台引流而已。

跟你的关系,就是没有关系。

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小红书有企业号码  

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