今年是一个特殊的年份，在特殊的几个月里，直播带货火了；很多人，仿佛看见了新大陆，纷纷涌入，其实自年以后，直播与看直播已是很多年轻人生活的一部分，直播行业得到极速发展，一些退出、一些上市，直播的内核早已不再神秘，直播行业的后续充满挑战，尤其一些上市的直播平台，前方布满荆棘，当然其中大部分的是原罪的释放。
毋庸置疑，直播极具生命力。因为在镜头下，我们可以直观世界各国、一年四季、春夏秋冬、白天黑夜；可以阅人无数、消遣发泄、补充知识、感官刺激……直播镜头下，生活中的现实与想象，共同在网络中呈现，有美好，也有强撕扯，尤其年轻人开始逐渐融入这种交流，在这里游戏、交友、工作，甚至走进婚姻、走进事业。
包括直播、短视频、新媒体等等，这已经是一种生活的方式，自然有很强的人流涌入，在上面进行带货包括成长起来了一些头部主播也是顺理成章的。但生活方式，和盈利方式是两码事；主播存活与平台存活，也是两码事。
有一句广告词，“没有中间商赚差价”，现今困扰很多平台的，就是中间商的这个差价，这个将是互联网公司共同面临的一个挑战。譬如，游戏娱乐类的直播平台，一般性的主播跟平台礼物分成是成，即打赏元，主播元，直播平台元，有签约费和公会（MSN）的，分配比例会更复杂一些。今年上半年，美团外卖对餐饮业的提成比例，也一度收到餐馆老板们的声讨。
本文只聚焦直播行业。显然，无论是带货还是游戏娱乐直播，一个直播平台单纯的盈利模式并不完全支撑起上市，直白些说，带货或打赏在持续的现金流方面是很难保障的。
这个跟一些特殊的头部主播，集聚超强人气与渠道不矛盾，譬如大家推崇的薇娅，譬如游戏直播的PDD。有超级明星，不表示影视的水平突然上升了几个档次。直播行业，各个直播平台有一些超级明星，但不代表这些直播平台走通了直播产业的路径，去年熊猫直播的破产已经带出了一些东西；近期，吴晓波和汪涵在带货中的翻车，以及全民直播带货热的消退，也表意着走通直播产业路劲的复杂。
带货，对于主播而言，最关键的是“品控和宣传”，在品控方面，大多数主播没有这个专业经验，即便超级头部主播，也很难把好关，包括资料的真伪和产品的优劣，何况走向超级带货主播的路途中已犯下不少的原罪；在宣传方面，有商家能找，都是金主，且能将流量变现、沉淀，这么好的事情来了，对于在直播平台中讨生活的主播们而言自然是没有太强免疫力的，倘若主播自己对于品牌直播感觉还不错，夸大的宣传就成了一个大概率事件，有的没的一通乱吹捧，犯下原罪！这不，新近，快手主播辛巴，带货产品质量遭质疑。
（一）职业打假人王海：经检测，辛巴所卖燕窝就是糖水！
王海在年月日至年月日，针对性的表示，辛巴所卖燕窝就是糖水，博文关键性的指证如下：
、当燕窝忽悠粉丝的茗挚（克）糖水里含有的“功效”物质燕窝酸价值高达人民币.元！
、该糖水不含蛋白质和氨基酸，检测结果唾液酸含量高达万分之一点四。
、阿里巴巴看到唾液酸每克元左右，.克价值分钱左右！目测其成本每百克（一碗），连带包材，内容物，加工费，工业成本不超过块钱！
、经过检测，当燕窝忽悠粉丝的风味饮料就是糖水。据检测结果，该产品蔗糖含量.%，而成分表里碳水化合物为%，确认该产品就是糖水。
、真相：①辛巴燕窝是风味饮料不是燕窝，②辛巴的风味饮料属于不符合食品安全标准的食品，消费者可要求退一赔十，③若进价.元，忽悠消费者说赔钱卖、贴钱卖属于欺诈。
、王海年月日至年月日部分微博截图
（二）辛巴再次回应：已将产品送检
第二次回应：可退货退款
针对辛巴所售燕窝被职业打假人王海检测为糖水一事，@辛选官方微博 月日发表声明回应称，王海先生提供的质检报告中含有燕窝成分：唾液酸。辛选已将产品送检，结果第一时间公布，消费者如对产品不满可找商家退货退款，将全力协助。
第一次回应：恶意中伤，追究到底
月日，燕窝品牌所属公司还发布律师声明称，此次发出的商品均为合格正品，已经合规合法通过各项环节的质检流程，不存在质量问题。对于恶意剪辑视频、采用误导性用语歪曲事实并传播，恶意中伤品牌产品者，将用法律维护正当权益和商誉，追究到底。
不难看出，即便是现今的辛巴，在品控方面、在宣传方面，也存在很大的不足，而今需要强危机公关。
近期，新华网、法制日报、光明网等媒体，集中曝光了网络直播PK乱象，列出三条：、有些主播为了在直播PK中获得胜利，甚至会通过打色情擦边球的方式来吸引粉丝的注意力；、打赏者因场景和情绪方面而产生的非理性打赏和高额打赏行为，有可能是在主播或平台采用误导或欺骗方式下作出的；、 某种意义上，打赏主播既像是“赠与”又像是“消费”。这种复合属性决定了没有现成的监管范式可以对其加以约束，目前也没有共识性的评判标准对其进行解构。
知名做空机构浑水（Muddy Waters Research）做空欢聚集团。浑水认为，YY约%的营收都是欺诈。浑水列出了欢聚集团实施欺诈的三个方法：、YY有%的用户打赏都来自其自己的服务，另外%是来自外部机器人或主播自己；、主播的礼物都被系统回收，那些号称每年可以赚到上千万的头部主播，他们实际的年收入不超过万元；、管理主播的公会也参与了欺诈，YY上的大型公会都由YY前员工拥有，通过对比欢聚集团的财报和YY前五大公会的企业征信报告，年这些公会的收入不到欢聚集团公布的%。
欢聚集团的市值一度蒸发超亿美元。月日下午，欢聚集团回应：浑水的报告充满了对直播行业和直播生态的无知，报告中逻辑不清、数据混乱、以偏概全，包含了大量的错误。
在报告中，浑水也对百度收购YY提出了拷问。报告提到，百度正在努力成长已经不是什么秘密，但它真的会拿出超其市值%的现金，来购买一个几乎完全虚假的商业形式来实现增长吗？报告还引用了百度职业道德委员会今年月通报一起员工涉嫌严重违纪违法案件时的话术，百度当时称，“坚决打击一切违纪违法行为，对任何触碰职业道德红线的行为零容忍，对任何人、在任何时候，都绝不放松”。
直播平台的收入，和主播们的收入，是需要阳光照进来的。翻看一些主播们的年收入，一些名不见经传的PK主播，榜单很是吓人，折合人民币超过万的大有人在，即便入账一成也超过万。但相同人气的一些游戏主播，言语间透露着真实，月入六七千，要保持热度，自己给自己刷一两千，月入左右。娱乐、游戏主播们，包括直播平台，要抓紧时间走在合法合规的路上。
新近，有关部门，开始强监管财务造假、数据造假。近年的发展，直播产业的很多秘密已经公开。一些移动互联网时代，兴起的企业，很多面临强烈的新陈代谢，想靠上市大捞一把，而没有认真环顾自己产业链上的“上游、中游、下游”，去做强产业链，付出的代价是相当惨痛的，也给后续的发展，挖了一个大深坑。譬如瑞幸咖啡。
我们依旧看好直播产业，也相信直播行业将继续释放旺盛的生命力。但既然是产业，就需要有人、有产品、有内容，彼此衔接流通，且大幅度的减少“中间商赚差价”，才是未来。
