年，基金宣传最值得关注的趋势就是视频化，长视频、短视频都用上了，当然投入最多的还是直播。视频的成本可比文字高多了，如何才能值回成本呢？
基金直播的评论有很多了，不过好多人并没有写在哪里能看到直播，所以很多人还是一头雾水。
其实看直播的地方还是挺多的，对于普通个人投资者，俗称散户来说，主要的平台还是一些基金销售平台和媒体平台的直播，比如支付宝基金直播，在理财首页就有直播广场入口，量大时长还有红包附送。天天基金、同花顺、新浪财经等也都有直播专区。
对于专业点的投资者，俗称大户以及理财经理，主要的平台是欢句小程序等，这类直播对于观众还是有筛选的，并不欢迎所有投资者参与，当然这也不是歧视部分投资者，而是因为相对专业。
不管是什么样的直播，目标都是起到更好的宣传作用，让投资者更加了解相关产品，增进信任，志向还是非常宏大的。不过现实就是不一定会向预定的方向前进。
美国学者M.H.艾布拉姆斯在他的《镜与灯——浪漫主义文论及批评传统》一书中提出：文学是一种活动，由四个相关的要素构成，即作品、世界、作者、读者，四者共同构成文学活动。
从文学接受论的角度出发，反映世界的作品只有被读者接受，才算最终完成。对应到基金直播来说，就是反映基金产品的基金直播，只有被投资者观众接受，才算最终完成。
这里特别强调的就是接受，作者写完作品不算完，读者读完作品才算完，此间区别在于作者写完作品，觉得自己想要表达的都在其中，然而读者未必能领会其意，理解可能奇形怪状，从历年的中高考阅读理解题也能看出来这一点。
一场直播的准备过程可能不次于一次小型活动的举办，付出的人力物力财务并不小，然而不考虑观众的接受程度，难免落入“自说自话”的窠臼。所以针对不同层次的投资者，准备不同的直播是很有必要的，阳春白雪和下里巴人都要有，我们也能看到基金公司有这样的尝试，不过这样的尝试可能会比较浪费基金经理的时间，在效率上还需要有提升。准备还需要再细致些，回放还需要再精简些。一次直播，或许可以多重功效，除了一定要有回放可以看，不妨考虑剪辑一些精彩片段去传播。
“一千个读者，就有一千个哈姆雷特”，作者永远想不到读者会如何接受自己的作品。标新立异是有风险的，虽然说直播做增量很容易，忽悠一个算一个，但是也要多多少少顾及一下存量老鸟的观感，也许公司的品牌形象就毁于一只入镜的宠物狗、一段不合时宜的舞蹈或歌曲。
直播只有被接受才算完成，观众如何解读不受掌控，大多数观众也不会反馈给主播评价，一个细节就可能失去多年的信任。
“艺术源于生活，高于生活”，然而拔高对于基金来说未见得是一种好事情。一场直播，品牌、营销策划、市场销售的battle可能会狠狠掐架，鲁迅在《中国小说史略》里说“欲显刘备之长厚而似伪，状诸葛之多智而近妖”，《文心雕龙》有言“夸过其理，则名实两乖”，给投资者建立过高的预期，其实是在给公司的长远挖坑。
动不动就“男神”、“女神”、“猎手”、“大师”、“国民”的，基金经理可不是刘备、诸葛亮，“历史是个小姑娘”，可这些人正在创造历史，历史还有不少失败的经验要留给后人做教训呢！
所以当直播成为一种常态化的方式，还是要回到实力的比拼，专业的直播就拼专业程度，基金经理能够展现出自己的专业素养且给人一种靠谱的感觉是最重要的；投教的直播，适度活泼、深入浅出是方向，谁能更好地做到这一点，谁就能在持久战中有优势，一时的噱头绝对不是长久之计！靠红包羊毛吸引投资者终究不可持续
