信息流优化过程中，很多小伙伴不知道怎么优化，只能根据看点击率，转化率去分析，今天教大家几个细节的账户诊断方法。
今天主要讲解如何利用信息流平台工具诊断账户
首先我们先讲到如何通过后台工具发现问题，这里主要分享如何发现账户质量度或者各个维度的问题，以及优化方案
.后台工具诊断账户—创意方法
诊断工具使用在：账户优化中心-账户诊断工具，可以查看到各个你想看到的单元创意是否有问题，并且系统会诊断问题以及建议。
诊断工具位置：信息流竞价-CPC推广-优化中心-账户诊断
实操：鼠标放在”星形“图标上，会出现该单元的创意质量详细的数据和创意的具体问题，点击这里可以查看到单元各条创意出现的问题
一般单元创意问题类型主要分为：创标的吸引性，图片的吸引力，创意新鲜性，创意丰富性
进入该单元各条创意问题分析界面，找到创意具体问题类型，并根据提示原因修改，
创意问题诊断建议优化方法：
，创意吸引力低：创意标题语句不通顺，在短时间内，导致网民第一印象不明白标题的意思，或标题表达的意思不是网民感兴趣的。
.图片吸引性差，图片中表达的内容，在短时间，被网民可理解的程度差或图片本身质量差，存在锯齿，模糊，拉伸等。
.创意吸引点差：创意对统一人群反复曝光，网民的新鲜度下降，创意样式单一或者样式数量较少
.后台工具诊断账户—定向方法
若创意质量和落地页没问题，可进入诊断工具：使用优化中心-账户诊断工具查看到每个单元定向是否有问题，并诊断出定向的具体问题！
实操：鼠标放在”星型“图标，会出现该单元的定向质量详细数据，并定位定向具体问题
单元定向具体问题类型：受众精准度，受众覆盖度，受众蓝海度
若各单元定向指标质量度均在分以上，则定向无问题，反之则需要根据提升进行优化。
定向问题诊断建议优化方法：
.定向覆盖人群范围不太精准，导致覆盖人群对业务不太感兴趣，从而导致点击少，转化也少
.定向方式选择有误，投放的人群覆盖有误，展现低
.受众蓝海度低：定向投放的人群竞争激烈，点击少，成本高
.后台工具诊断账户—落地页方法
落地页诊断工具：使用优化中心-落地页诊断工具查看落地页各指标质量分
落地页质量具体问题情况：素材质量，转化组件，页面浏览体验，页面设计布局
若页面各指标表述的问题&影响都没有，则落地页无问题
落地页问题诊断建议优化方法：
.素材的质量差：主要包括落地页中的首图banner，产品图等主要图片在页面中的重复比例高，清晰度以及是否存在图片变形，正文内容字号大小不易试别
.转化组件效果差：转化组件过多及转化路径过长填写信息繁琐转化过于复杂，不利于转化
.浏览体验差：落地页网站加载时间长，打开时页面图片有时完全显示不出来
.页面设计差：落地页页面较多留白或者内容太少，头图BANNER，产品图等主要图片与正文的比例不合理。
问题定位方法-出价问题
第四步，若创意，定向和落地页均无问题，则为出价问题单元层级点击“编辑”查看系统给的出价“建议出价”，根据建议出价的区间进行调整
出价问题诊断建议优化方法：
单元层级点击“编辑”并采纳系统“建议出价”
当展现量不足且无其他问题时，可考虑采纳建议的最高出价，建议出价取决于你的素材质量度。
那么大家都知道大搜账户四象限的优化方法，这里我就不多说了，在这里主要针对两种情况：
.有消费但无转化这里着重往个方面讲，创意，定向，落地页问题。创意方面：大家都知道，信息流广告投放是广告找人的性质，那么文案和图片不吸引以及图片质量度，图片创意和丰富性，都会影响广告效果。
定向方面：有消费无效果与受众覆盖范围是否过广，定向方式的选择，受众精准目标有关联
落地页问题：落地页素材相关性以及页面丰富性，转化组件是否过少，或转化路径过繁琐，或设计布局与颜色导致用户浏览体验差。
.无消费无转化说明曝光量级少，初步排除：预算以及出价，定向，创意等问题！
作为一个信息流广告推广账户的负责人，当账户效果下降的时候，竞价员能够快速做出反应，及时为账户做出诊断，发现并解决问题。
这是一项基本的能力，但是很多人对于账户诊断是比较模糊的概念，没有一个完整的诊断流程，大多时候是在反复排查自己到底错在了哪里。
为了解决大家的困扰，今天为大家分享一套账户诊断流程，希望能够帮助大家提高广告投放工作效率。
那话不多说，直接开始吧！
营销流程表诊断
想要对一个广告账户进行全面的分析，肯定要首先确定优化的方向和账户现有的问题。
那营销流程表就是我们的不可或缺的好帮手了，表格中的数据可以真实地反映出账户的问题和可优化的方向。
如果你不知道什么是营销流程表、怎么看营销流程表，建议你先学习一下这方面的知识，以确保竞价推广的工作能够顺利进行。
我们强调做搜索推广，我们的目的肯定是最终的成交转化。那“线索量和线索成本”这两项一定是我们推广中最重视的两个数据，我们需要重点观察重点分析。
通过表格，我们可以看到广告投放账户目前急需解决的问题是成本高？还是线索量少？有的同学可能想，这两个问题我都想解决，但是一般来说，建议在确定优化思路的时候先选中一个进行解决，这样更容易实现目标。
结构与维度分配检查
这一步是为了检查各个计划消费占比是否合理，同时分析地区、时段、设备消费占比。
我们要去检查一下广告投放账户中是否只有一个计划在推广，或者账户的计划划分的非常多，导致流量十分分散。
另外，还要检查是否有设有重点地区、时段以及设备的消费占比，从而判断账户的结构是否合理。
分析流量意向问题
分析高意向词、低意向词流量占比，从而确定收量和放量的方向。
这就要结合到我们之前在许多文章中提到过的“用户购买意向阶段”了，看看我们账户中这些高意向词、低意向词的占比是多少。
高意向词可以适当地放量，提升一下消费；低意向词或者无效流量则可以控制一下投放。
页面承载分析检查
如果前三项的检查都没有问题的话，我们就可以检查一下页面承载能力和转化能力，从而找到提升转化的方向。
检查页面是否能够承载住近天的搜索词以及页面和搜索词的相关性，然后对页面进行优化。
总的来说，我们的诊断账户可以分别为三大步骤：一看流程表、二看账户、三看页面。
知道了系统的账户诊断流程之后，我们要根据自己账户的具体情况去判断账户应该如何进一步进行广告优化。
