失去了才知道珍惜，经历过才能感同身受。在遭受到疫情“毒打”之后的我们，开始更加珍惜当前的美好生活，开始关注与社会效益紧密相连的活动，争取为自己身处的社会贡献一份力量。
企业做公益并不是新鲜事，不论大小企业，为了践行它们的品牌使命和理念，让社会更美好，我们多少都能从信息海里捕捉到他们参与公益的消息。
但针对人们在2020年的特殊心理趋势，品牌们的公益营销似乎动静更大了些，不同的企业找到了不同的创意方式，实现了优异的营销效果。
那么，一起剖析优秀的例子，学习如何玩出好公益吧。
善用震撼力
现实版诗歌长河，制造视觉冲击
互联网的高联通性，企业可加以利用突破时空界限与消费者沟通、对话，这是有利的一面。但消费者受互联网信息多样的影响，注意力明显分散，这对企业来说是营销的另一挑战。
考虑到特殊事件、新异刺激对人的天然吸引力，针对注意力稀缺的问题，企业在进行公益营销时，也开始将事件做大、做真、做响、做奇，学会与环境融合，制造极具震撼力的新异刺激事件，是个不错的吸睛方式。
还记得2019年刷爆朋友圈的小诗歌，今年中国银联延续这一份美好。近期，中国银联延续“让山里孩子的才华被看见”的初衷，中国银联进行了一场大型的线下活动，以“诗歌长河”成功的抓住了社会人的眼球。
图片源于中国银联微博
山里孩子的才华，通过文字与纸张，汇成一条“诗歌长河”悬挂于张家界武陵源天子山的峭壁之上。即使未能亲临现场，壮丽的自然景观透过镜头，依旧带给人心震撼。
朦胧的云雾就像世间的纷扰，一时掩盖了山中的“诗歌长河”，而中国银联像一阵清风，让我们透过云雾、绕过纷扰，看见山里孩子的才华。
贫穷的只是物质，这些稚嫩的孩子眼中，小小的云朵也有了亲情的羁绊，自然界的一草一木一石头也有了心事的烦扰，他们心里装着的，是对梦想的期盼、对生活的热爱、对未来的憧憬。
图片为部分山里孩子的诗歌
受环境限制，许久社会上未有轰动一时，出圈的大型线下活动，中国银联此时倾力打造“诗歌长河”，联合央视新闻进行公益直播，时机恰好，自然地吸引了大众的关注。
而创意方式上，与令人敬畏的自然环境做巧妙融合，用心且诚心，人对自然有一种道不明的敬畏，银联与自然景观的“合作”对大众来说是个全新的生动刺激，极具震撼力。
“诗歌长河”在带给大众心灵与视觉上的双重冲击，也让#中国银联诗歌POS机#这一公益IP在人们心中留下深刻印象。
趣味性
鬼畜神曲，制造公益轻松感
大众萌发了公益的心，却受制于各类刻板印象的限制难以付诸行动。其中最突出的便是公益捐赠费用多少的各类评判，或是源于外界对个人捐献金额过少的鄙夷，或是自己对自己无法捐献足够数目的愧疚。
出于外在还是内在的批判，最终都会影响公益落于行动，如何规避心理因素的阻碍？最直接的方法便是直面这一问题，尝试改变大众的态度认知，根源上突破心理对公益行动的束缚，通过趣味内容的延展，减弱心理顾虑。
腾讯99公益日，这两年的99公益日，都采用了“一块做好事”的主题。一块是大家一起发力，推动公益向前进的一块，也是看似不重要，却能改变一个人命运的一块钱。
通过杨超越、大张伟这两位国民度及亲和力极高的明星加盟，“才貌双全”组合演绎魔性神曲《一块做好事》。简单重复的“快快一块一块”歌词、脑洞大开的“以鹅传鹅”梗，听众在不知不觉中对这“一块做好事”上头。
图片截取自《一块做好事》MV
明星带来第一波热度，而真正让人们乐于去尝试一块钱做公益的，是接下来多平台联动。微博上，央视新闻与上海彩虹合唱团带来温情版的《一块做好事》，配上各类正能量画面，感动众人。
不过，催泪不是此次活动的重点，搞笑、趣味是今年腾讯99公益的主旋律。微博上更多的是各领域KOL博主自发模仿魔性舞蹈、剪辑坏人版好人好事的趣味视频。
图片截取自吟笑派微博
其他平台快手、B站、微视、视频号也同样在引导用户们二次创作，参与到公益当中，整个互联网弥漫着快乐做公益，轻松做好事的愉快氛围。
认清当下环境中公益活动所面临的阻碍，从问题入手寻找突破，在解决问题的同时便也实现了公益营销品牌企业夺得大众好感，社会、大众、企业三方获利的效果。
煽情法
真人真事，化解公益质疑
捐出的钱是否真的帮助到了需要的人，种下的树是否真的在遥远的荒漠里生长，公益活动的可信度和执行力是公益保守质疑的一个方面。
明星的个人声誉做担保，是公益赢取信任的方式之一；官媒的同步宣传，也是公益真实可信的另一保证，但能更有效说服大众对公益的信任的是亲身验证的真实故事。
蚂蚁森林在7日，发布首支公益短片，“与树结缘”“真人真事”是它的配置，故事的主人公便是短片的主演，亿万参与蚂蚁森林种树的你我他，透过这三个真实故事，清晰感受到公益的力量，坚定了坚持公益的决心。
尤其奶爸携女儿寻找沙漠花海的故事，这趟旅行是给女儿的生日礼物，也是给我们的别样礼物。
图片截取自《种》
搜集能量的艰难让我们不断产生对种树的质疑，而当荒漠里种树的艰难赤裸裸呈现在我们面前时，我们才感受到自己的不容易与他们比起来，有多微不足道。
我们感动的是一代又一代种树人的坚持，感动的是一个又一个你我他的不懈努力。
短片使用个性化的真人真事，聚焦细小的故事，消除了公益范围之大所带来的不确定性，化解了大众线上收能量的小小举动是否有意义的质疑。
写在最后
不论是银联充满震撼力的“诗歌长河”，还是腾讯99公益的趣味十足，亦或者是蚂蚁森林的煽情催泪，他们的成功是破除了公益的严肃印象，又根植于自身的企业、品牌特点和优势，最终成为了大众所认可的好的公益营销。
当然，不得不说，震撼吸睛、趣味解压和故事催泪只是三种技巧，技巧也需要内容支撑，因而未来企业、品牌除了在技巧上下功夫，也同样应该学习做出好的内容，以达到整体活动良好效果的最终实现。
