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文案创作有效的沟通方式有哪些,我们一定要学好自黑的技巧

8928 人参与  2022年03月24日 18:59  分类 : 新媒体运营  评论

自黑式文案——幽默的至高境界,让人会心一笑

自黑,即自嘲的意思。恰到好处的自黑,是幽默的至高境界,也是一种有效的沟通方式。我是钱QQ/微信:6439979

在文案中,以自黑的方式进行创意和写作,是一种反其道而行之的逆向思维,它能够让文案更接地气,有利于拉近与受众间的距离;而其或幽默或卖萌或恶搞的文字表述方式,使整个文案变得生动活泼、趣味十足。看多了正正经经的,当受众接触到如此另类的文案啊时,自然有一种眼前一亮的感觉,足以勾起TA们的兴趣。

至于自黑式文案的创作方法,往往是先放下身段,“自毁形象”,自我调侃。把产品中看似没那么紧要的缺点,比如有点与众不同的外观、比起同类产品要复杂点的操作步骤等作为元素,通过一番自嘲、自黑的描述之后,再来个转折(“虽然......但是......"),引出最后的亮点,即产品的优势方面。可以说,自黑起到了很好的铺垫作用,让受众被慢慢带进文案里面,不会显得突兀。

大众甲壳虫汽车的经典文案“它很丑,但是它能带你去想去的地方”,海报里面是一个探测器,它看起来确实怎么美观,但它却能够帮助人类进行更遥远的探索。甲壳虫汽车也是如此,外表不起眼甚至很难看,但并不影响它强大的实用性,能够给你带来驾驶的便利和好处。

最后,我们一定要学好自黑的技巧,不能盲目的自黑,那就真的成了贬低自己。

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故事型文案——上瘾的魔力,调动情绪

顾名思义,就是以事件叙述的方式创作的文案类型。人们喜欢看小说、看电影、追剧,并且常常会沉浸在剧情里面,代入某些场景或者某些人物,情绪也会随着情节的发展而不断变化,这说明故事有着极强的渗透和感染力。

当然,文案不可能用很长的篇幅进行故事的铺设,通常都是以简单的人物、场景、对话/陈述/记叙来展开。可以讲真实的故事,也可以讲虚构的故事;可以是文案人自己的故事,也可以是品牌、产品、消费者、代言人、创始人甚至路人的故事。

好的故事型文案,善于洞察人心,或以设置悬念的形式,激起受众好奇探究的心理,引起阅读全文的兴趣;或以神转折的形式,让受众有一种“猜中了开头却没猜中结尾”的意外感,不得不被其折服,留下深刻的印象;或以感人的情节,煽动受众的情绪,引发内心的共鸣;或描述真实的场景和经历,使受众感同身受,主动把自己带入到了文案的人物和场景里面,以抒发内心的感情。

奥美为左岸咖啡撰写的长文案《上帝 、彩票、盲乐师》,“我”旁听着侍者与邻桌讲述盲者乐师致盲的经历,同时亲眼看到所述主角在咖啡馆淡定自然的表现以及跟侍者的互动,惊讶于他的乐观,接受并适应着生命的不公。短短三百多字的文案,没有跌宕起伏的情节,娓娓道来的文字也并不华丽,但足以触动读者的内心,联想到现实中有同样经历的人,深深佩服这位主人公的阔达与乐观,对自己的人生也进行了一番思考。借助这样的故事,也传递出左岸咖啡温暖、执著的情怀。

总的来说,故事型的创作方式,适合在长文案中使用。与情怀式文案一样,最适用于传递品牌/产品理念、文化,树立品牌形象的场景。

 撕逼式文案——互黑的至高境界,引燃话题

这是近几年来比较常见的一种文案类型,起因往往是一家产品或品牌,在其文案中直接带上对手或其他同类品牌的名称,并进行了明示或暗示的比较,被写上大名的品牌,自然开始以文案进行反击。于是,撕逼式文案就产生了。

但我们会发现,通常这些撕逼式文案还是比较温和、有度的,不会引发真正互伤式的大战。因为,品牌商之间进行文案撕逼,并不是说要弄个你死我活,非得分出个胜负了来,其最终目的往往只是想借此引起一个话题,参与者凑热闹博得关注,吸引大众的眼球,可以说是某种意义上的双赢。

比如,前两年,Jeep推出的“每个人心中都有一辆Jeep”系列海报中。可以看到,海报上大大加粗地挂着3个品牌的名字,并以鸡汤式的双关文案将宝马、奔驰、大众全黑了一遍。3家品牌强势回应,并掀起了“山丘体”的文案撕逼大战,众多其他汽车品牌也纷纷加入到战局中。围观群众看得是不亦乐乎,而这场撕逼里所有参与的品牌都得到了一次大曝光,共赢的相当漂亮。

另外,也会有友商之间互帮互助,心心相惜,甚至组成CP:你提到我,我提到你;你@一下我,我回@你。在大众面前公然上演温情偶像剧。

比如,2016年里约奥运会期间,宝马中国在其官方微博上面发布了一张海报,撰文“最伟大的成就是与最伟大的对手并肩拼搏。今天,致最好的朋友!@梅赛德斯-奔驰”;而在分秒不差的时间里,奔驰也在官方微博挂出海报,撰文“最伟大的比赛是和最伟大的对手一起创造。今天,致最好的对手!@宝马中国”。

满满都是“基”情,一大波吃瓜群众火速赶来围观,文案、广告界也引起了轩然大波,大家尽情的调侃,并开始模仿,互相喊话,好不热闹。总之,这是一次极其成功的竞争对手间的文案互助。

文章写到这里就结束了。大家对文案的分类应该都有所了解了吧,我们在进行文案的创作过程中,一定要根据实际的使用场景、传播目的和产品/品牌特性选择最适合的文案我是钱QQ/微信:6439979

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