自黑式文案——幽默的至高境界，让人会心一笑
自黑，即自嘲的意思。恰到好处的自黑，是幽默的至高境界，也是一种有效的沟通方式。
在文案中，以自黑的方式进行创意和写作，是一种反其道而行之的逆向思维，它能够让文案更接地气，有利于拉近与受众间的距离；而其或幽默或卖萌或恶搞的文字表述方式，使整个文案变得生动活泼、趣味十足。看多了正正经经的，当受众接触到如此另类的文案啊时，自然有一种眼前一亮的感觉，足以勾起TA们的兴趣。
至于自黑式文案的创作方法，往往是先放下身段，“自毁形象”，自我调侃。把产品中看似没那么紧要的缺点，比如有点与众不同的外观、比起同类产品要复杂点的操作步骤等作为元素，通过一番自嘲、自黑的描述之后，再来个转折（“虽然......但是......"），引出最后的亮点，即产品的优势方面。可以说，自黑起到了很好的铺垫作用，让受众被慢慢带进文案里面，不会显得突兀。
大众甲壳虫汽车的经典文案“它很丑，但是它能带你去想去的地方”，海报里面是一个探测器，它看起来确实怎么美观，但它却能够帮助人类进行更遥远的探索。甲壳虫汽车也是如此，外表不起眼甚至很难看，但并不影响它强大的实用性，能够给你带来驾驶的便利和好处。
最后，我们一定要学好自黑的技巧，不能盲目的自黑，那就真的成了贬低自己。
故事型文案——上瘾的魔力，调动情绪
顾名思义，就是以事件叙述的方式创作的文案类型。人们喜欢看小说、看电影、追剧，并且常常会沉浸在剧情里面，代入某些场景或者某些人物，情绪也会随着情节的发展而不断变化，这说明故事有着极强的渗透和感染力。
当然，文案不可能用很长的篇幅进行故事的铺设，通常都是以简单的人物、场景、对话/陈述/记叙来展开。可以讲真实的故事，也可以讲虚构的故事；可以是文案人自己的故事，也可以是品牌、产品、消费者、代言人、创始人甚至路人的故事。
好的故事型文案，善于洞察人心，或以设置悬念的形式，激起受众好奇探究的心理，引起阅读全文的兴趣；或以神转折的形式，让受众有一种“猜中了开头却没猜中结尾”的意外感，不得不被其折服，留下深刻的印象；或以感人的情节，煽动受众的情绪，引发内心的共鸣；或描述真实的场景和经历，使受众感同身受，主动把自己带入到了文案的人物和场景里面，以抒发内心的感情。
奥美为左岸咖啡撰写的长文案《上帝 、彩票、盲乐师》，“我”旁听着侍者与邻桌讲述盲者乐师致盲的经历，同时亲眼看到所述主角在咖啡馆淡定自然的表现以及跟侍者的互动，惊讶于他的乐观，接受并适应着生命的不公。短短三百多字的文案，没有跌宕起伏的情节，娓娓道来的文字也并不华丽，但足以触动读者的内心，联想到现实中有同样经历的人，深深佩服这位主人公的阔达与乐观，对自己的人生也进行了一番思考。借助这样的故事，也传递出左岸咖啡温暖、执著的情怀。
总的来说，故事型的创作方式，适合在长文案中使用。与情怀式文案一样，最适用于传递品牌/产品理念、文化，树立品牌形象的场景。
撕逼式文案——互黑的至高境界，引燃话题
这是近几年来比较常见的一种文案类型，起因往往是一家产品或品牌，在其文案中直接带上对手或其他同类品牌的名称，并进行了明示或暗示的比较，被写上大名的品牌，自然开始以文案进行反击。于是，撕逼式文案就产生了。
但我们会发现，通常这些撕逼式文案还是比较温和、有度的，不会引发真正互伤式的大战。因为，品牌商之间进行文案撕逼，并不是说要弄个你死我活，非得分出个胜负了来，其最终目的往往只是想借此引起一个话题，参与者凑热闹博得关注，吸引大众的眼球，可以说是某种意义上的双赢。
比如，前两年，Jeep推出的“每个人心中都有一辆Jeep”系列海报中。可以看到，海报上大大加粗地挂着个品牌的名字，并以鸡汤式的双关文案将宝马、奔驰、大众全黑了一遍。家品牌强势回应，并掀起了“山丘体”的文案撕逼大战，众多其他汽车品牌也纷纷加入到战局中。围观群众看得是不亦乐乎，而这场撕逼里所有参与的品牌都得到了一次大曝光，共赢的相当漂亮。
另外，也会有友商之间互帮互助，心心相惜，甚至组成CP：你提到我，我提到你；你@一下我，我回@你。在大众面前公然上演温情偶像剧。
比如，年里约奥运会期间，宝马中国在其官方微博上面发布了一张海报，撰文“最伟大的成就是与最伟大的对手并肩拼搏。今天，致最好的朋友！@梅赛德斯-奔驰”；而在分秒不差的时间里，奔驰也在官方微博挂出海报，撰文“最伟大的比赛是和最伟大的对手一起创造。今天，致最好的对手！@宝马中国”。
满满都是“基”情，一大波吃瓜群众火速赶来围观，文案、广告界也引起了轩然大波，大家尽情的调侃，并开始模仿，互相喊话，好不热闹。总之，这是一次极其成功的竞争对手间的文案互助。
文章写到这里就结束了。大家对文案的分类应该都有所了解了吧，我们在进行文案的创作过程中，一定要根据实际的使用场景、传播目的和产品/品牌特性选择最适合的文案
