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文案创作技巧,叫绝的文案是怎么练成的

1825 人参与  2022年03月24日 19:08  分类 : 新媒体运营  评论

营销软文与广告文案很相似,都是通过文字来推广产品,所以两者来写作技巧方面,也具有相通点。我是钱QQ/微信:6439979

今天媒介盒子就跟大家分享5种创作广告文案的方法,大家可以从中学习下,营销软文的写作要点。

一则广告文案,你首先要能让用户注意到它,才能发挥它的作用。

遗憾的是,基本没人爱看广告。

这就需要广告文案变得更有趣、更直接、更有画面感。

在你绞尽脑汁想不出好方向的时候,相信这5个广告文案写法能让人眼前一亮。

01 采用夸张

一则广告要吸引人,还要让人快速理解、马上get产品强大卖点,并获得使用联想,产生购买欲望。

真的不可谓不难。

这时候,夸张手法就经常被用到。

比如巴黎扬罗必凯为法国眼镜品牌Keloptic做的广告,他们用梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画做参照,制作了一系列有趣的广告,告诉用户:




从模糊的印象派到清晰的写实派,就只差一个Keloptic眼镜而已。

戴上这个眼镜后,印象主义都变成超写实主义了,夸张,但有趣有效。

再比如2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO “虽然小,却够硬”。

就是利用夸张的表现方式来突出POLO质量够硬。路上有一排车子,所有的警察却都躲在POLO后面,把它作为挡箭牌来准备一场枪战。




还有经期调理药品牌 Kitadol 的一个广告:Get her back(让往日温柔的她回来吧)。

大意是:女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气,变得彪悍暴躁,就像个拳击手。这就让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性,服不服?




广告文案采用夸张手法,就是抓住产品的某些典型特征加以巧妙夸张,使广告画面或文字冲击力暴增,给用户更直观性的信息刺激,表现出产品的优势,让用户一目了然,产生兴趣。

也可以寻找用户使用产品的各类场景,然后把这个情境进行放大,或用夸张的手法表现产品惊人效果。

再或者在这个情境下,没有我们产品会怎么样。我是钱QQ/微信:6439979

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文案创作技巧  

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