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三人行管理咨询李老师认为，策划分创意策划和系统策划两个概念。我是钱QQ/微信：6420636创意策划，是指通过对项目的初步了解，发挥策划人的丰富阅历、敏捷捕捉和系统思维，提出一套创意和实施方案。系统策划，则是指在对项目所在行业、地域、背景进行深入、全面调研的基础上，通过SWOT分析，确定项目优势、劣势、特色。从而制定系统性的策划方案，包括项目定位、总体目标、分解目标、实施路径、合作资源、落地规划、效果评价等，并在提供落地支持。李老师推崇系统策划。一个优秀的、可落地执行的策划方案，需要具备系统性的逻辑：1、系统性的调研调研内容包括项目所在地的情况、行业情况、产品/活动对比以及项目背景。尤其是行业对目标单位的设定和深度调研，对于营销策划案的后续定位至关重要。2、SWOT分析基于真实、全面、深度的