我是钱

随着移动互联网的蓬勃发展，信息流已逐渐成为广告主的新宠儿。而这便代表着，竞价员有可能需要逐渐去适应或向信息流优化师的角色去转变。但，对于竞价员而言，玩得转竞价却不一定玩得转信息流。为什么？我是钱QQ/微信：9603393因为竞价与信息流的思维模式不同。竞价是主动搜索，讲究快、准、狠，注重着陆页、转化通道的考核；而信息流是被动接收，主要是抓取泛思维，注重内容、标题、文案和物料的考核。在信息流主动推送的机制下，想要获取高ROI，显然要比关键词竞争的营销难度要高出很多。所以，贴心的兔子特地向大家分享：“一个完整的信息流广告的投放方向”。精准定向推广无论是竞价还是信息流，说白了都是花钱买流量，那这就需要我们对产品有一个清楚的用户画像，一方面帮助我们进行定向推广，另一方面更有针对性地优化账户。通常情况

时下，移动广告呈现爆发式增长，各行业广告主的预算也逐渐更多的向移动程序化领域倾斜。那么，不同行业投放哪些渠道更容易起量并转化？不同行业选择哪些广告展现形式效果更佳？带着这些疑问，本文将解析一下电商、游戏、汽车、金融、教育五大行业，如何选择投放渠道及广告形式，以获得ROI最大化。我是钱QQ/微信：96033931游戏行业主要投放目标：游戏APP下载安装。推荐投放形式&投放渠道：1）图文信息流广告之所以推荐游戏行业广告主选择图文信息流广告进行推广，一方面由于相比其他广告形式，信息流广告对用户干扰较小，更易使其接受；另一方面是因为当前主流信息流广告渠道，如今日头条、网易新闻、腾讯新闻等新闻客户端，UC、百度等移动浏览器，微博、微信、陌陌等社交类APP等，其所覆盖流量与游戏行

信息流怎么推广呢？信息流广告怎么开户？我是钱QQ/微信：9603393第一步：明确投放的目的，考核的目标。以目的为导向，从而来明确我们投放计划。　　常见的投放目的：　　1.品牌曝光;　　2.提升转化;第二步：熟悉产品，进行产品卖点分析和用户需求分析，匹配产品卖点和用户需求。　第三步：选择合适的投放媒体　　现在信息流广告的投放媒体很多如百度信息流，今日头条，腾讯的广点通，还有其他的资讯网站如一点资讯，网易新闻，搜狐新闻等等。其实每个媒体都有其自带的一些属性，如今日头条偏向娱.乐性，用户人群年龄相比网易、搜狐可能更年轻化一些，中低收入人群较多。　　第四步：根据预算制定投放预算控制，把每一分钱都花在刀刃上。　第五步：投放策略的制定　　信息流广告投放是在信息流平台投放给用户看的，我们要先去分析一下这

一、核心操作信息流的操作比竞价要简单，可操作的地方其实不是很多。这其中，操作方面分为基础操作、重点操作和平台差异操作。下面一个一个来说。我是钱QQ/微信：96033931、基础操作基础操作主要是指账户搭建、物料制作。来看账户搭建，基本所有的信息流广告渠道，其物料搭建都是3个层级：计划-单元（广告）-创意和落地页。搭建的流程分为这几步，以下以广点通广告为例。账户层的设置包括：预算计划层的设置包括：展示广告、推广目标、投放方式、日预算、计划名称。账户层级的设置都比较简单，设置好即可。单元层（广告层）的设置包括：广告形式、广告版位、定向、排期与出价、广告预算、名称。这其中，重点说下定向和排期出价。定向又分为3大块：基础定向、行为兴趣意向定向和人群包。基础定向包括：地域、年龄、性别、学历

做了好几年的广告投放，很少对5个搜索引擎广告效果做一个总结和梳理。它们分别是百度竞价、360竞价、搜狗竞价、神马搜索、字节巨量广告。本篇谈下我的一些个人体验。我是钱QQ/微信：96033931：百度我第一次了解百度竞价是2015年10月。当时我觉得这个挺高端的，毕竟要花钱，是一个非常重要的事情。当时公司的竞价专员工资比较高，我觉得这个岗位还挺有含金量。不管是技术还是岗位地位。我初投放百度竞价是17年5月，是医美行业。那时候的百度竞价相对还是比较好做，不过由于推的是医美，且是深圳地区。其实竞争还是很大，一个词出到五六十都很正常。18年我又从医美转了男妇科，相对来说，男妇科比医美要好做。我当时做的是江西赣州的一个项目，有男科妇科不孕科，我算是项目主要负责人。18年的百度竞价相比现在还是好做很多，

传统的传播渠道比如电视广播报纸，虽然就传播量级来说不如社交媒体平台，但是其公信力和权威性能够为品牌进行背书，从而赋予品牌可信度和品质感。我是钱QQ/微信：9603393在新媒体方面，一方面是可以利用社交媒体中的Kol进行推广营销。比如李佳琦、薇娅直播带货化妆品。另一方面是选择适合自身品牌的平台进行推广。比如知识课程类的就可以选择得到、知乎。一、品牌主流推广方式1、今日头条这是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，是目前算法相对成熟的资讯类信息流平台。优点：用户每天的在线时间长，且能快速推广，锁定目标用户，广告投放更精确。缺点：今日头条的推广展现量高，点击量大，但是转化率中低。2、抖音信息流抖音是目前最火爆的短视频App，拥有一大批忠实的用户，且通过用户

1.有些行业在信息流领域是被禁止推广的，告诉你们一个专业名词，叫“非企”。2.并不是说有的行业并不适合信息流广告，只是那个东西真的很烧钱。我是钱QQ/微信：96033933.别听某些平台夸大其词地说我们可以做到客户精准定位，我们有大数据支撑，有人物肖像刻画，带来的都是精准客户，大多数都是唬人的。4.很多人都没见过信息流的后台是啥样，别说你不懂互联网推广的人，就是懂的人看得都头疼，因为信息流的后台就是把各种数据都量化了。5.除非你想要的只是建立品牌效应，让人家知道有这么个品牌就行了，如果你是为了获取客户，信息流绝对让你亏得一塌糊涂。6.信息流后台的维护比你一天刷视频的时间都短，可能还不如你抽根烟的时间多。7.信息流的广告并没有你所想象的那么神秘，其实本质上和你站在路口随机给路人发传单是一样的。

我们分为四大类推广信息，六小类的推广信息细节，下面的内容是我整顿好的，内容希望对各位广告主有所帮助。四大类分别为1、转化定位2、物料编辑3、着陆页面4、人群分类我是钱QQ/微信：9603393六小类的推广分析细节（1）设置合理的转化点（2）基本定向（3）兴趣定向（4）、行为定向（5）物料编辑符合用户思维（6）优化着陆页面一、抖音信息流广告投放　　1.抖音广告有独立的广告后台，联系广州智慧推成功开户后，我们会提供给您独立的推广账户，通过该账户就可以进行广告投放了。　　2.抖音信息流广告可以自主投放，如果您有丰富的信息流、视频信息流广告投放经验，或者公司有相应的专业的视频信息流广告投放人员，您可以选择自主投放，您更熟悉您的产品，您清晰的清楚您的目标客户的需求是什么，在设计广告素材时，从用户的真

广告投放每天应对各行各业的客户，好多人绞尽脑汁也想不出那么多“千人千面”的好创意。于是乎，面对文案都麻木了，于是写出了很多读者也麻木的文案来，最终CTR也很“麻木”…….我是钱QQ/微信：9603393所以今天在分享优秀案例技巧的时候，我们首先看看信息流案例库中的“反面教材”，看看你有没有中过这样的招儿。反面案例我们也可对照下自己在信息流创意素材方面有没有这样的情况出现：1、不知所云点评：抛开图片、视频，但从文案上你不知道这个广告想表达什么？没明确出来。这些文案放之四海而皆准又皆不准。例如：“只需9元，定制你的style”，美甲、美发、午餐……都可以2、故作高深点评：文案表达了内容及范围，但是过于假大空，将简单的事情复杂化，与受众的接受程度形成落差，并影响转化效果（附CTR分别为：0.17%

哪里用户多，我们的营销渠道就在哪里。随着互联网移动碎片化，用户注意力被各种垂直APP吸引，搜索流量和效果式微，更多的广告主把预算倾斜到信息流。由于信息流广告的精准标签定向、内容原生、互动传播率高，不受广告位限制从而增加了媒体广告库存，整体市场规模仍继续增长。我是钱QQ/微信：9603393一、信息流广告原理信息流广告也是竞价广告，只不过区别于传统搜索竞争对手排位之争，改为争取每一次用户的曝光权限。而是否能争取到曝光权限取决于ECPM值，eCPM（预分配曝光）=出价*质量度（CTR）。当然针对目前多种出价方式（CPM、CPC、CPA、oCPM、oCPC），ECPM都有相应的换算。这里面最重要的是预估CTR和预估CVR，会根据人群特征、行业特征、历史CTR、CVR以及广告和页面素材等综合因素去预