橱窗对于卖场来说非常重要,它具有直观展示的效果,比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式也是其他营销手段无法替代的。
成功的橱窗可以反映品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天,更多的服装品牌开始重视品牌文化和终端的营销管理,而橱窗作为产品促销及文化传播的有力“武器”,在终端已开始扮演越来越重要的角色。
STEFANEL品牌的橱窗设计
将卖场中的货架和橱窗融为一体的
STEFANEL品牌专卖店
在欧洲,橱窗陈列已有一百多年的历史,人们已经习惯于从橱窗中了解品牌的风格和文化。所以国外知名品牌对橱窗设计都非常重视,不仅投入大量资金,而且实施工作也做得一丝不苟,橱窗的灯光常常彻夜通明,他们已经把橱窗当作展示品牌文化最好的载体。
曾经有人把商品比喻成一本书,把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面设计得毫无吸引力的话,你会有兴趣打开这本书吗?
()从位置分布划分
有店头橱窗、店内橱窗【模特台】
店头橱窗
店内橱窗
()从装修形式划分
有通透式橱窗、半通透式橱窗、封闭式橱窗。
通透式橱窗
半通透式橱窗
封闭式橱窗
另外,每个橱窗都有一些基本的构成元素。陈列师可以根据不同的需求,选取一些构成元素进行组合,橱窗中最常见的基本构成元素有:人模、服装、道具、背景、灯光等。