(一)了解用户特性,构建粉丝画像:新媒体人必须首先知道自己的对象是谁,真实用户和理想用户可能会有较大的偏差。了解用户必须从这基本属性、行为属性、偏好属性等方面进行分析。只有通过持续地进行用户画像,才能知道推送的内容是否出现角度偏差,账号定位与真实用户之间是否存在错位。
(二)了解运营质量,优化选材内容:新媒体人的运营水平非常直观地体现在了数据上,大部分的企业对新媒体运营的考核体主要体现在粉丝量、阅读量、转发数、点赞数、评论数等数据上,通过持续跟踪数据,以图表的形式可以很好地反馈运营者的运营水平。作为运营者来说,通过这样的一套数据,也可以科学地从标题、选题、内容、文笔等方面评判出内容的优劣,从而改进方向。
(三)预测运营方向,调整账号定位:要想预测运营方向所需要分析的数据不仅仅包括自营账号的数据,更要包括大量行业内头部账号和新晋优质账号的数据,通过综合分析和判断新媒体内容、活动,甚至产品推广是否符合现在大众的审美需求和趋势,从而调整整个账号的定位和风格。学会借助新媒体工具来进行数据分析也是新媒体人必须具备的能力。