1. 坚持内容为王的原则
在内容大爆炸的今天，万物皆内容。每一天，我们无时无刻不在和“内容”打交道，看一篇文章，读一本小说，浏览一张海报、传阅一个段子，欣赏一个视频。
同时，我们也不断生产着内容，拟一个标题，写一篇文章，策划一个活动方案，做一个提案，思考怎么和人沟通一个问题。
从宏观看，内容流通的过程即策划、创意、编辑、撰写、加工、传播、流通、反馈。我们通过一切手段和方法，一切可以利用的渠道加以控制，管理，促使这个过程可以良性自发运转。这其中会产生一些需要我们持续提升的内容相关数据，比如内容数量、阅读量、点赞量、评论数、互动数等。
从微观看，如何拟一个打开率高的标题，配一张好的题图，文案怎么写更有说服力，如何引导用户转化，甚至内容如何定位，如何找到自己的精准调性，都决定了结果。
为什么内容创作一定要做定位和调性策划呢？
其实内容的本质是为了营销，营销就考虑用户认知和使用转化的成本，而精准定位的内容就是为了让用户在千万竞品中记住你，让你差异化，降低认知传播成本，这样你的内容就可以在用户心里占据位置。
以笔者个人公众号为例，早期是什么都写，其实我文笔不差，也有点社会阅历积累，喜欢思考和表达，这是个体事件，然而把自己一扔到内容创业红海里，就发现高手、前辈、和有才华的新人太多。于是我通过试错选择了聚焦专供新媒体运营领域，直到现在，很多读者自己都会说，学新媒体运营，找唐晓涵就对了，也会吸引到很多客户主动与我公司合作，工信部新媒体运营教材开发部的老师找到我加入专家委员会，出版社邀约出书，很多新媒体社群找我分享讲课。
不是只写新媒体运营就不写其他的了，而是在一个主线下，我也写旅行，写创业，写自己的生活，原创、有态度、有温度，是我给自己的确定的几个内容原则，这些原则就是麟角分明的标签，而我要做的，就是通过一些具体的、切实的、可见的行为和内容产出来支撑他们。
定位和调性这个词，听起来很虚，做起来很实在，它是一个落到实处的发力点，也是杠杆，人们能记住一个东西，永远是因为他的不同。
曾经认识一个内容生产团队，写手们都是经过千锤百炼的草根写手，注册了海量自媒体账号，这两年自媒体还是有红利的，只要有曝光，有流量，就有广告费，这个团队的每个写手每天生产内容是数百篇，他们通过标准化运作、整理、搜集、加工、发布素材，他们熟知每个自媒体平台的规则和内容消费的规律，比如哪篇文章应该先发哪个平台，哪个类目，什么时间点最好，什么样的标题会火，什么样的内容什么人喜欢看，有的账号每天的广告费是数千甚至上万。这是一种活法，但是并不长久，属于短期变现，因为他们没有原创能力，改稿、洗稿、运稿，吃的是行业红利。
如果把一个公众号比喻成店铺，那么每篇文章就是产品，既然出来卖，就要追求好的位置，大的曝光，同一篇文章，同一个产品，在一万粉丝的号推送和五十万粉丝的号推送，结果是大相径庭。
文章内容很符合淘宝店铺的展示原则，其实一个健康的淘宝店铺有他自己的产品规律，比如分为常规款、引流款、利润款、爆款，文章也一样。比如我的公众号，大部分每天的文章其实属于常规款，因为我日常都在吸收和思考，有时候晚上的文章就是我和客户或者员工的对话，偶尔也会集中精力写一篇自认为用心的好文章，虽然达不到爆款的程度，偶尔也要为自己公司做广告，写点软文引流。如此，做了长期的内容规划，也稳定了自己的创作心态，写起来才知道自己在干什么，想要达到什么效果。
个体制造内容，都遵循特定的流程，比如选题策划、资料搜集、内容加工生产、呈现和分发。在选题和策划环节，基本决定了一篇内容六成的命运，哪怕内容100分，选题没做好，阅读量和传播量也会打六折。精心做好选题策划，一个质量一般的内容，也可能达到比之前1.5倍以上的阅读量。
移动互联网时代的营销，始终是内容为王，靠内容输出，价值吸引，黏住用户，其次提供服务，完成转化。
2. 高质量文章的密码——情绪化
高质量的公众号文章不是王婆卖瓜自写自夸，而是要读者认可，得到读者的认可有两个实实在在的数据指标可以参考，即公众号文章的阅读数和点赞率。
笔者通过研究微信平台上多篇10万+的文章获悉，这些文章能获得大量传播的原因，都有一个因素在起作用，也是这个因素让这些文章在2500万个公众号里杀出了重围，抢占了我们的眼球。
这个因素就是：情绪！好的文章自带情绪，写的人也许很平静，看的人却能被激发各种情绪。情绪是件复杂的事。你一定有过这样的经历，看到一个好的广告，它直击你的灵魂，引发你的共鸣，让你拍案叫绝，它激发了你内心深处隐藏的情绪，而且你无法掌控这种情绪。是的，你被打动了。
掌控情绪的密码，成了很多营销人制胜的法宝。他们运用到海报、文字、视频，当你看到巧克力的广告，你会想到爱情、甜蜜、美好，看到杜蕾斯的广告，会心跳加速，呼吸变快，这些微妙而自然的生理反映会引发你的情感变化：快乐、悲伤、兴奋等。
好的内容营销是以用户的心理为出发点，以公司的品牌形象为最终归宿，讲述深入人心的故事。记得读过一本心理学的书《情绪的解析》，书中说：并不是所有人都理解自己的情绪，掌控自己和他人的情绪，即可掌控人的行为。一个人的认知结构，对情绪的影响很大，认知结构越复杂，对人和事能从多角度分析评价，产生的情绪越温和，相反，越强烈。
情绪，是一种体验；是生理需要和社会需要是否得到满足的一种反映；是我们的主观感受，是我们内在的情感波动，是一种能量。最高境界的作家，都是情绪激发高手，他们的文字，是武器，能影响一个人的观念，直至引发行动。譬如鲁迅的文字，犀利，激昂，字字铿锵，句句刀锋，多少热血青年，为之动容，前赴后继，献身革命；譬如沈从文的文字，像一首悠悠长诗，又像一副缓缓展开的画卷，他的文章能影响作家、导演、建筑师，甚至普通人，他的文字传达的是自由与野性，淳朴与别致。
那在微信公众号推送中，什么样的情绪主导的文章会更受欢迎呢？看看下面3张图。
第一，在领英中国的社交媒体营销行为调研中，如下图：
在公众号“LinkedIn”中阅读量10万以上的推送中，惊叹、有趣、开心，这三种情绪是最多的；它们占到四分之三，而这些情绪无一例外都是正面情绪；
同情、愤怒、悲伤则占比最少，说明这种负面情绪主导的文章阅读量较低。
第二，据资料显示：人的情绪微妙而多样，但是如果按照大类分，科学家认为大致有三种类型的情绪：愉悦、唤醒、掌控。
愉悦，又细分为：快乐、信念、自豪、爱慕、感谢等；
唤醒，又细分为：轻视、惊吓、兴趣、参与等；
掌控，又细分为：内疚、悲伤、恐惧、气氛等。
而在中国的社交媒体上，传播性较好的话题内容，有如下情绪反映：
可见，从传播效果来说，那些正能量的故事和标题往往有更强的传播渗透力。善用内容引发的正面情绪，让读者产生愉悦，更容易让人记住品牌的核心价值，增强用户对品牌的黏度，引发传播的行为。
第三，《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出结论是：
分享有价值或娱乐性内容给他人。
定位和展示自我形象(通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人)
维护关系(分享转发可跟他人保持联系)
自我实现(分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉)
通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。
可见，好的文章，被转发的重要理由是激发了读者美好/积极/向上的正面情绪。不谈写作技巧，只谈写作者的正面与负面。你，是正能量的人，还是负能量的人？不谈写作技巧，只谈文章的价值取向。你的文章，传递的是正面情绪，还是负面情绪？论你如何坚定不移，无论你如何特立独行，周围人对你的影响都是不可忽视的，你对周围也在无时无刻不在影响，换位思考，感同身受，方能走心。
在新媒体时代，好的内容，就是激发读者的情绪，不只是单方面的灌输，而是对用户情绪的精准把握，触动情绪，方能主动传播；社交媒体传播的本质，在于能引爆人与人之间的传播，好的传播会引发行动(比如分享)，而更好的传播实际上是引发这个传播，也就是引爆大众情绪。
2.1. 自带情绪的公众号文章更容易获得高点赞数
点赞数直接暗示：这篇文章至少被读者全部读完了，拉到了最后，他们认可内容，才会点赞。笔者时常拿自己的文章测试，有的阅读量较高，可是点赞数低，这时候我就开始反思了，哦，原来这个题材的内容，用户不喜欢，对他们没帮助。有的文章阅读量不高，点赞数却很高，说明粉丝不多，但是很精准，有少数铁杆在，对内容认可度高。
阅读和点赞必然是水涨船高的关系。以下是新榜通过研究微信公众号500强10.3万篇文章总结出来的数据，整理出阅读十万+文章的真实阅读数，和点赞的规律。数据表明：一篇普通文章正常的点赞率是千分之三，一篇十万阅读量的文章为例，正常点赞数是300；内容质量较好的文章，阅读数不足十万的文章，平均点赞率在千分之五左右，超过十万阅读量，平均点赞率会明显提升，达到千分之七左右。笔者的文章平均点赞率是百分之一-三，一百人看完至少会有两个人点赞，属于细分专业的精准粉丝号。什么样的文章点赞率高？笔者结合数据报告，给出两个答案。
1）标题暗示对点赞有帮助
好的标题是成功的一半，标题直接影响了阅读量，也同样影响点赞。如图，在500强的发文中，“怒赞”“超赞”“点赞”这样的词出镜率不低，其中关键词“点赞”的影响效果显著，此类文章的平均点赞率高达13.2‰。标题情绪浓烈，带有感叹号的文章点赞率高于省略号和问号。
说到标题的情绪，不得不说道第二点。
2）文章内容的情绪，对点赞影响巨大！
“奇闻轶事”“幽默段子”“鸡汤情感”“时事资讯”等大众化文章，点赞率很高，它们大多会涉及性暗示、煽动情绪与奇葩搞笑。
像“奇闻轶事”类，以煽动情绪为主，尤其是愤怒情绪。比如《钟南山痛批“让少数人先富”点赞无数》，这篇文章阅读数11万，点赞率高达130‰，相当于每8个读者就有一个点赞。“鸡汤情感”、“时事资讯”类文章则以鼓动正能量情绪为主。像“央视新闻”点赞率最高的文章《揭秘 | 央视3.15调查记者：这半年，连父母妻儿都断绝来往......》，弘扬调查记者恪尽职守，为民献身的同时，收获高达56‰的点赞率。
如何提高点赞率？数据告诉我们，有三个技巧：
1）打感情牌，内容煽情化。
在新榜500强公众号3月发布的文章中，标题含有“感动”的文章，64%的点赞率都超过了5‰；煽情有很多种，爱情友情亲情爱国情，内容涉及爱国与亲情的文章，点赞率大多会超过平均水平；而爱情与友情，表现则并不突出。打感情牌，要向湖南卫视学习，在新媒体领域，永不过时。
2）玩实在的，方便随手点赞
papi酱的短视频，点赞率奇高，除了阅读量大之外，也和体验相关。手机屏幕就那么大，极短的内容，只有标题和视频，手机一滑到底，一眼看到点赞的图标，随手的事。
3）玩心理暗示，“优雅”地引导点赞
文字的心理暗示作用，是一门古老的学问，说了，肯定比不说好。大胆求赞，小心引导，形式有三种：简单文字引导，图片引导，内容+图片引导。
如：
3. 关于写文章的一点碎碎念
文案写作，笔者在这里更倾向于给大家说说文章，因为相较于写作，写文章更基础，看起来也简单，但是往往大部分人容易忽视这一块，因为，写东西，谁都会，其实不然。
当你开始写，这就意味着，你在做一件叫做“背叛”的事，背叛自己，背叛别人。在我24岁，写完一本20万字自传体小说后，我才明白这个道理。文字里隐藏了太多的秘密，因为，用心写，需要素材，素材离不开“体验”。
莫言的文章，写的真好，这离不开他强大而丰富的生活体验，高超的表达艺术；《红楼梦》，是绝唱！读完它，就像亲自演了一部电视剧，活色生香，欲罢不能；村上春树的《挪威的森林》，怎么那么耐看？因为他写的是孤独与人性；狄更斯的《大卫科波菲尔》，读来震撼，因为他写的是“自己”。
有人说，写文章不能自嗨，要利他，写能让读者产生共鸣的东西。我当时想，自己都不能写嗨，还怎么能让别人嗨呢？好的文字，先经历生活，后输出体验；先打动自己，才能打动别人。
后来发现，其实，也是可以的。那就是：忘掉自己在写文章这回事。
比如，有一种套路，用理科生思维，做产品的方式来写文章。写什么？写读者需要的、感兴趣的、能得到好处的、消除他们某类痛苦的东西，这个被很多人称之为“干货”。
写干货，是不需要太走心的，因为它不需要挖掘体验，不需要调动记忆，不需要流露情感。按照流程走即可。
怎么写呢？我曾参与的【90天写本书】就是个实验，它适合有一定写作基础，在某个专业领域有点积累的人。
写作流程是怎样的？
1）选题，构建大框架，找读者的需求和痛点，看百度指数，看知乎问答、百度知道；
2）寻找素材，找到内容供应商，如海量的专业领域学习平台；
3）精选素材，梳理逻辑，提炼架构；
4）融入思考，加工素材，输出内容。
可是，这个世界到底需要多少干货？对，干货，我们都懂，我们只是做不到。接受干货的方式，有很多种。咱们可以“体验+干货”吗？完全可以。
也不知道从什么开始，写文章成为了一种商业技能，越来越多的人加入了这个行当。因为总是有各种版本的故事：《XX靠写文章实现了年薪百万》。这让我联想到一个又一个的财富传奇与全民创业，其实有些人不适合写文章，就像有些人不适合创业一样。但，写，总是有好处。想写，就总能写好。
说了这么多，其实就想说写作心态非常重要，除此之外，多读、多写，再了解或掌握一些技巧，足矣。
