今天上课讲文案，举例了之前帮朋友写的朋友圈文案。发现写广告文案也好，发朋友圈也好，写作的思路都是相通的。朋友圈文案虽短，五脏六腑也全，索性展示如下，希望能对大家的文案创作提供思路。
那天晚上下班回家，正头疼难耐葛优躺在沙发上，收到了许久不联系的朋友微信，说希望帮忙写个文案。需求如下：
“特别走心又不俗气”……我呵呵，越是这样没有具体需求的文案越难写。而且作为一个文案，最痛苦的就是突然告诉你写个文案，然后马上要，就好像写文案跟川普发微博似的，说来就来。没有了解、没有酝酿、没有前戏，我从哪下手呢。可苦于我不善于拒绝人，而且是很久没联系的朋友。我应了，躺着像葛优一样开始写文案。
下面是朋友发的产品图，我从中找切入点，请忍住口水快速浏览：
为了“不俗气”，我选择了三款名字稍显文艺的产品：蔓越莓牛扎酥、冻干榴莲、双莓云酪。其实除了牛扎酥，我都没吃过，不知道什么味儿。特别是双莓云酪，是个什么东东我完全懵的，所以问了朋友什么味道。咳咳，这说明写食物的文案之前，很有必要先吃一顿体验产品。朋友，你看到了吗……
然后就有了下面这段文案：
我的写作思路是，如果说食物好吃，再多的形容美味的词也是乏力的，要找通感才感受至深。比如古有辛弃疾描述忧愁：却道天凉好个秋；今有表达”喜欢跟你在一起”要唱：我说今晚夜色那么美。大家也都知道王家卫说我爱你三个字，会扯一大段凤梨罐头。你看，都是套路。所以如果女朋友问你新衣服美不美，千万别回美，你得说仿佛回到了岁那个蓬勃的早晨……那我写这些东西好吃，就得写出去玩真爽。
这种玩不是虚的，你得营造场景，让用户仿佛置身其中。你想啊，在这个美丽的春天，大家都想出去走走，可上班族啊惨得很，关于旅行的规划只限于查查旅游网站的的特价尾单。所以不如看到这些朋友圈的美味时，犒劳一下自己，尝尝远方的来自大自然的味道聊以自慰。
如何让场景成为场景，而不是关于要去旅行的说教呢？得有细节，细节让编造的故事有画面感。让你听到脚踩松针的声响，让你回忆在泰国海边的美好……
诚惶诚恐，对方还算满意，可是有新的需求了，得写牛肉干。起初我没写牛肉干是因为这仨字啊太接地气，做不到不俗气。可甲方有需，咱乙方得遵照执行，我就又加上了澳洲草原那句。
说实话，这段文案方向是对的，但细节的句子我是不喜欢的，因为用词缺乏新意，句式不够流畅自然。一段好的文案，一定像一条蜿蜒的河流，曲折中连绵不绝。这段文案因为时间仓促，外加我当时头疼没有深研，句子和用词缺乏湍湍之感。如果你不能发现，只需大声朗读即可察觉。
幸好朋友没有强求，我也就勉强交差了。今天因讲文案就拿出来解剖一下，希望对各位有所启发。稍作总结：先确定需求，然后分析产品，找到卖点和切入点，构建场景和故事，再通过细节让故事栩栩如生，让用户产生画面感，即谓“走心”。至于“不俗气”，通过文艺的词汇包装，就可达成。相同，如果让我接地气，我就把澳洲草原换成农村的草地……
