在我们眼中,没有一次交易的顾客,只有终生顾客。
——迈克·戴尔
企业是否兴旺,不是看他的日接待量,而是看它回头客的数量。
——奥博利
假如让鸡蛋里挑出骨头的顾客满意而归,企业终将受益,因为最终会有人给你做义务宣传员和推销员。 ——松下幸之助
、为何留住老客户?
老顾客是企业的生存基础和发展动力源泉,值得企业人最大限度的关注。
每个人的影响范围约为人。也就是说,得罪一位客户,损失名潜在客户;巩固一名客户,赢得个潜在关系。
满意的顾客,是最好的广告。
在老客户口碑相传的过程中,企业的知名度、美誉度会像滚雪球一样,呈指数级加速提升。
极简君认为——
务必树立一个观念:老客户才是最好的客户。
务必确立一个目标:让第一次购买产品的人成为终生客户。
、提高满意度,留住老客户
要建立客户档案:包括姓名、电话、微信、住址、对产品(型号、颜色、款式等)的特殊偏好或禁忌、购买习惯、特殊需要、生日或特别纪念日、兴趣爱好(烟、酒、饭菜等)、特殊习惯,主动征询客户的意见和需要,定期回访。
、建立忠诚度,留住老客户
价格无法赢得忠诚,要建立非价格因素的忠诚度。
非价格因素包括,良好的购物体验,超预期的个性化服务、宣传企业的服务理念和体系,重视客户意见,让客户参与决策,与客户建立长期伙伴关系。
建立客户数据库和客户俱乐部,都是不错的做法。
美国特惠润滑油公司的客户数据库,会在客户持续天没有消费的情况下,自动弹窗提示客服人员进行回访。
、服务超预期,留住老客户
联邦捷运公司对于交通不发达的地区,采取航空方式送递邮件,暂时牺牲利润,赢得了客户的赞誉。
超预期服务,就是在产品价值、服务惯例、时间地域、环境极限等方面超越了客户预期,彰显企业的耐心、爱心和诚心,具有不可估量的品牌价值、社会价值和审美价值。
常见的附加价值有:信息附加(信息咨询服务、上门回访、培训)、效率附加(快于同行或预期节约客户时间)、额外附加(赠品、礼品)、便利附加(免费送货、免费安装、班车接送)等。
总结:客情关系的核心是情感,建立情感的途径是承诺并超预期完成,即说的好,做的更妙!