借势,在自媒体时代应该是杜蕾斯,杜大师,而且,非杜大师莫属了。
杜大师怎么借势的,不管是什么热点,基本第一时间被他抓住,让大家一看就明白,跟自身的品牌属性高度相关。
以下是滴滴和优步合并时杜蕾斯的借势营销。
这是需要真功夫的,不是搞点低俗的段子或者几个荤段子能解决的。高段位和低段位的区别就在这里了。
高段位是杜大师,低段位就是之前想学杜蕾斯的绝味鸭脖。没学到本质,学到皮毛,被网友批为下流营销。
好了,具体的经典,大家稍微关注一下热点就可以看到他们的身影,也就知道了,什么高段位,什么是恶俗。
这里都需要提及植田T理论。抽空可以先去看看这个理论。
植田T理论是由日本东洋企画株式会社社长植田康创立,就是利用两个事物间的相差悬殊性,借助其中一个事物的影响力来提升另一个事物的影响力,来实现自己的目标。
日本一个内衣品牌,叫山树牌内衣,因为没有品牌知名度,滞销,一度濒临破产,没办法,老板找到植田康夫,请教破解之法。
植田先生说:我了解一下情况再说,了解之后,知道了:产品高度同质化,“山树”这个牌子根本没有名气,因为大量的同质化,只有两家最大的公司通过巨额的广告费,可以维持销售,其他公司的日子非常的难过,像“山树”这样的企业可想而知了