SEM竞价推广作为主流的网络推广方式，几乎适合所有类型的企业，尤其是中小企业，借由SEM竞价推广提升排名增强知名度，关键词搜索排名的推广宣传能迅速在网络中为企业打响知名度，帮助企业在网上宣传自己的产品和服务。而适合投放SEM竞价的企业是产品或品牌具有一定的搜索量，若是品牌在网上的搜索量比较小，那就适合做产品类，行业类的关键词投放；那么一个产品在网上没有搜索量，还需要投放SEM竞价广告么？
用户认知度不高的产品，在搜索引擎上活跃度很低，由于搜索引擎是用户主动搜索信息的媒介，所以没有一定认知度的产品不太适合投放搜索引擎广告。却适合用信息流广告作为激发用户兴趣的广告模式，可以利用用户标签，智能化为用户推荐可能感兴趣的信息。信息流广告与搜索推广最大的不同之处，是在于信息流是由系统主动推送的，系统认为网民可能会需要这条广告里的东西，所以推送给它。所以从这个角度来看，信息流的精准度相比搜索推广，会有所下降。
自身产品或品牌具有一定的搜索量的企业，并且能够通过投放SEM获利，在SEM竞价投放趋于稳定的时候，还需要根据实际尝试多渠道的广告投放，才能让线上营销利益充分展现。竞价推广托管公司能够为企业量身订造合适的推广方式，并且根据推广的效果调整推广策略，对于不清楚是否合适投放SEM的企业可以先咨询有经验的竞价托管公司，参考一下专业的建议再决定。
