在还没有出现自媒体、短视频等这类平台的时候，大部分用户群体还是依附于搜索引擎，当时搜索引擎有巨大的用户群体做支撑。
但是近年来，受到疫情影响和自媒体、短视频平台的流行，大部分用户群体被分流到抖音、快手、视频号等短视频平台，形成了一个巨大的流量池，因此整合营销迫在眉睫。
目前网络上常见的营销形式主要包括搜索优化（也就是SEO，目前基本已经被竞价所取代）、搜索竞价广告（也称为SEM）、信息流广告、自媒体营销、短视频平台、电商等。
搜索引擎优化（又称SEO），通过利用搜索引擎的算法和规则，提升用户网站的质量度，从而在网民搜索关键词时，能够得到一个好的靠前的自然排名。
搜索优化的特点
优点：
●对于用户来讲，投入的资金成本低，与竞价相比要远远低于竞价成本。
●排名较为稳定。
●点击免费。
缺点：
●优化周期长，见效慢，快则几个月，慢则年、年不等。
●可控性不够灵活。
●排名永远在竞价排名后面，点击率低于竞价广告。
作为快速的网络营销时代，综合上述描述，好多用户已经放弃了搜索引擎优化的使用，就算有网站，也只是个作为一个承载页或展示页来使用。
作为搜索引擎的领导者，竞价广告（SEM）起到了承载搜索广告高的主要形式，不但弥补了SEO的缺点，还更好地适应了用户的心理需求。
到目前为止，也是作为营销市场的主要渠道之一，一直不可替代。主要通过关键词的竞标出价，来争取更好的排名规则。
竞价广告的特点
优点：
●转化周期短，见效快，即时性强。
●可控性灵活，可以快速调整。
●目标准确性强。
缺点：
●按点击付费，成本高。
●专业性强，需要有专门的竞价人员。
●管理麻烦，需要每天对账户进行优化调整。
以上搜索优化（SEO）和竞价广告（SEM）都属于硬广类型，虽然都是被动营销，但都是在用户有特定需求的情况下，通过搜索引擎进行搜索查询的一个过程，这类用户目标明确，转化意向较大。
通过用户人群画像分析，分析适配行业用户的兴趣、年龄、地域、性别、学历等特征，进行定向的主动推广，属于主动营销。
信息流最大的特点是流量大，属于定向投放，无论用户是否有需求，都会主动推送给用户，也有一部分是属于有兴趣或者有需求的，所以很多广告主结合着私域流量进行投放。
比如：信息流落地页使用的是APP下载、小程序、微信公众号等，主要目的是为了让短时间内没有立即转化的用户群体进行种草，方便后期的转化成交。
缺点就是，相应的无效流量也会随之增加，从而给广告主的转化成本带来一定的困扰。
自媒体和短视频平台，都属于私域流量范围。但近年来，随着自媒体和短视频的快速发展，不但承载了私域流量的功能，也逐渐将转化和售卖的链路加了进来，用户得到了很大的方便，所以广告主也逐步将目标转向该类平台。下面以微信公众号和抖音为例。
微信公众号
微信公众号作为私域流量的典型代表，将粉丝的互动、粉丝的黏性、粉丝的孵化体现得淋漓尽致，粉丝黏性和忠诚度较高。
当粉丝关注公众号后，商家可以通过公众号进行定期的宣导、品牌的打造、内容的宣传、活动的传播，甚至可以通过公众号进一步售卖、转化，很好地将兴趣用户进行二次转化，甚至是多次转化。
抖音
抖音已经成为短视频平台的领头羊，用户也正在将营销方向转向抖音，之所以抖音在短视频领域有巨大的影响， 是因为它独有的特点。
抖音主打是短视频，视频通过娱乐、搞笑的形式呈现出来，且内容涉及多种类型，覆盖不同年龄阶段群体的生活、工作、学习、娱乐，符合大众化，所以更容易让大众接受；
抖音视频素材用秒来计算，但呈现内容的精彩程度却是很完整，抖音内容更新迭代快速、用户响应速度快、视频的热度快，抓住了用户的心理需求。
在网络竞争如此激烈的环境下，好多人也都意识到这一点，只做一种形式的广告是远远不够的，我们所需要的正是整合营销，多形式、多平台相结合，才能适应市场的竞争力。
网络的市场环境在不断变化，呈现形式也在不断更新迭代，广告主的营销形式也要跟着改变，因为：流量在哪，营销就在哪。
