前面讲到了，关键词的收集、关键词的分组。今天就应该是讲付费流量系列的，关于关键词匹配的一些知识与技巧。
在互联网上，如果说关键词是过滤漏斗的话，关键就是这个漏斗的斗口，匹配模式就是这个斗上的筛子，而出价就是这个上面的阀门。
关键词可以取到流量的大体方向，匹配模式就可以判别流量的精准性（质量），而价格就是可以决定流量的大小。
本系列过程中，微伽兔是拿百度PPC作为列子，但知识是适用到电商、其它平台竞价的。知识是通用的。
匹配模式，分为五类：
广泛匹配
短语-同义包含
短语-核心包含
短语-精准包含
精准匹配
它们带来的流量是不同的，质量也是不同的。以下举例的形式便于大家掌握。
广泛匹配
当网民搜索和出价关键词高度相关的词时，即使有其它其它没有提交 的词，竞价系统也是可能展现出来，从而获得可能的机会。
例如：以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：
.可能触发推广结果的搜索词包括：
）同义近义词：英语培训、英文培训
）相关词：外语培训、英语暑期培训
）变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语
）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
.不能触发推广结果的关键词：英语歌曲、电脑培训
广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。
短语匹配
）短语-精确包含 匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能自动展示您的推广结果。
例如：短语-精确包含时，推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”、“英语培训暑期班”、“哪个英语培训机构好”等类型匹配；与搜索词“英语的培训”、“英语相关培训”、“培训英语”和“电脑培训”等类型不匹配。
）短语-同义包含 匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您关键词的变形形态（插入、颠倒和同义）时，系统才有可能自动展示您的推广结果。
例如：短语-同义包含时，推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”、“英语培训暑期班”、“英语相关培训”、“培训英语”、“英语辅导”等类型匹配；与搜索词“电脑培训”、“英语ABC”和“德语培训”等类型不匹配。
）短语-核心包含 匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形（插入、颠倒和同义）或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形（插入、颠倒和变形）时，系统才有可能自动展示您的推广结果。
例如：短语-核心包含时，推广关键词“福特福克斯改造”与搜索词“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”；“白色经典福克斯改造”、“福克斯改造”等类型匹配。后两种类型就是运用关键词的核心部分（福克斯改造）和核心部分的变形进行匹配。与搜索词“奥迪A改造”、“福特福克斯洗车”等类型不匹配。
精确匹配
精确匹配：匹配条件是在搜索词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与搜索词“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。
以上五种模式中，由于匹配模式会导致流量的质量度高底，带来的流量排序为：
特别说明：长尾词，尽量使用广泛、短语-核心匹配的方式。原因很简单，长尾词流量本身就少。如果在匹配的阀门上对太紧，那么长尾词流量是极小的。
关于否词
在竞价系统中，我们经常听到否词。这是因为我们使用不同的匹配模式时，数据出来后，我们会看到某些我们不想要的词。此时就可以使用否词。
精准否词：当搜索与关键词完全一致时，不显示广告；
普通否词：当搜索中包括部份关键词时，不显示广告；
在一般过程中，我们会使用广泛+否词、高价精准+低价广泛的两种形式来操作，这个原因亲们回味一下就明白了。
PS：
简单的提一下关于出价。
出价是另一个流量的阀门，这个阀门会导到流量来的多少。出价高，爆光高，流量自然多。但烧钱啊！
那么如何出价才是正确的。
要保证出价是高于最低展现出价，最低展现出价与商业价值、账户整体质量有关（质量度）。如果出价低于最低展现，那么广告是不会显示的。
另一个是，努力做高自己账户的质量度，质量度后面文章介绍一些小技巧。
其实，我们的订价，不是最终PPC平台扣费，因为与下一名的质量度是有关的，也与自己账户质量度有关的。
但平时出价时，可以慢慢的测试一下不同地域的表现情况。
每次扣费也是不同的，不是每次PPC价格都是相同。这点，将在后面文章中详加说明。
