无论是“内容为王”还是“获得内容的人赢得世界”，其本质都是客观地描述“内容”本身的重要性以及“内容”在获得流量和增长方面的压倒性优势。无论谁拥有良好的“内容”，谁能够贡献高质量的“内容”，都将能够在平台上获得稳定的公共领域流量。然而，我始终认为，作为一名内容创作者（无论是团队还是个人），当他坚定地希望通过内容获得流量并取得一些成就（无论粉丝或Gmv的数量如何）时，这意味着他选择了走在极端“内卷化”的道路上。或多或少，他们最终将不得不面对以下六大问题。
不可能的三角形
什么是不可能的内容创造三角？ 短视频“内容”流量的六个问题 ，从长远来看，没有人能同时拥有这三个。
创意需要时间，而且需要足够的时间，所以即使创作者在早期有大量的知识储备和积累，也注定无法获得高收益。即使你是泛娱乐，拍摄简单笑话和讲冷笑话，也是一样的，更不用说在泛知识领域的深度创造了。
如果我们想确保高收益率（如白斑，无论是图形还是短片），就会出现非原创。
例如，可能有太多的内容或主题可以区分任何行业和垂直类别中的模式。有一天，创造者必须向其他大众基金“学习”。即使你真的像母猪一样有生产力（智库团队背后有数百人），你能确保每一项工作都能成为受欢迎的工作吗？ 这是一个不可能的内容创作三角模式：创意、流行和高收益。
算法推荐下的不可预测性
制作过短片的老铁知道我在表达什么。 以Tiktok为例。由于基于算法的推荐，您的作品和内容必须通过流量池各项指标的测试（包括但不限于：点击率、完成率、评论率、转发率等），才能满足（潜在）用户，包括您自己的粉丝。
短视频“内容”流量的六个问题
例如，在我的一个视频短片账户中，我的一个作品发布小时后，它达到了W，打破了个赞；另一部作品在发行小时后，只收到部剧本和个赞。而这两部作品的内容、风格和复制品几乎相同。
如果我自己的说法不令人信服，那么创作者小组的“烤肉”也是如此。一个拥有万粉丝的账户最低只有次浏览量。我在哪里可以讲道理。
相比之下，如果你的官方账户有万粉丝，那么每次你推送内容，你都会达到%的粉丝。
可以肯定的是，如果你的标题是好的，即使内容是垃圾邮件，你也可以有万篇文章，而仅仅依靠广告主在每篇文章中的收入，你将实现每月万的收入。
原因是两个内容平台的流量分配逻辑不同：官方账号根据“粉丝数”分配内容，Tiktok根据“内容”本身通过“算法”分配内容。
即使你在前一部作品上播放万甚至万，你甚至可能会认为你未来的作品会继续爆炸，但下一部作品会立即将你拖回现实——播放量为，即使你的两部作品的内容、风格和风格可能几乎相同。
想象一下，你有多久没有注意到Tiktok的一位在线名人了？这就是为什么短视频平台的粉丝一文不值，黏性差的原因。 一切都是由“算法”造成的。 太可怕了。这给创作者带来了极大的不安全感（当然，这也意味着新进入者的机会）。
当然，流量不可预测的另一个重要原因是，在一定的时间段内，平台会根据战略目标对一些垂直流量给予一定的倾斜和支持，比如去年年底爆炸的“张同学”。
我更愿意相信，这背后是Tiktok的战略和策略，其目的是抓住桂的下沉城市用户，并通过一系列交通支持和整个网络建设势头，导致张的出现和流行。
这更像是创作者的一个黑匣子，也是一个可以满足而不是寻求的机会。
审美疲劳
简短、快速、零碎的快餐文化正变得越来越流行。用户接受了潜移默化的训练，可以一直追求新的、令人兴奋的东西。
特别是在互动体验下降的短视频上，作品在秒钟内无法吸引用户的注意力，因此没有机会。
与以前相比，用户满意的阈值呈指数级增长。这意味着，即使是你的骨灰级铁粉，当它继续消耗你的内容时，也会有一天的审美疲劳。
老铁，这集你已经拍了三次了。
老铁，这根茎已经过时了。
老铁，你能做点新东西吗？
这就像当皇帝一样（虽然我没有当过皇帝），即使他每天都有一套海参、龙肝和凤凰骨髓，每天吃、喝、玩，他也很无聊。
剽窃和被剽窃
只要公开内容，无论是图形还是视频，都没有秘密。
只要你仔细阅读这篇文章，你就可以总结出关于、和的内容；您可以再次看到视频，并且可以将其逐个分解，从文案到视频卡点再到BGM。
例如，你可以通过短视频和真人秀，直接解读其他人努力工作、绞尽脑汁、熬夜到极点的原创文章和内容。由于他人的祝福，这件作品属于自己的“原创”。
反之亦然让你感到惊讶吗？你感到惊讶吗？这很烦人吗？
因此，内容也是最容易复制和被复制的。正如乔布斯引用毕加索的话说：一个好的艺术家模仿，一个伟大的艺术家偷窃。
但从另一个角度来看，这正是因为视频有““人”的祝福也意味着你的原创作品将具有很强的个人IP属性。
这将是困难的，甚至是不可能的，比如张同学、杨兄弟等等。
即使你不能复制他们的内容和情节，你也不能复制他们，除了内容。与内容相比，用户或粉丝可能更“信任”这个“人”。
短视频，即使视频脚本相同，但不同的人对它的理解不同。因此，我们在选择创建内容时，必须在内容的基础上尽可能突出“人”的属性，创造自己的“独特性”，以最大程度避免被复制的潜在风险。
顺便说一句，Tiktok也在不久前推出：同质内容的风扇擦除功能。如果连续三次发现同质内容，平台将被阻止。
这样做一方面是为了保护原作者，另一方面也是为了保护平台内容生态的健康和可持续发展。这没有什么问题。
连续输出
这不是一种选择，而是一种能力。
在算法的推荐下，“及时性”是一个非常重要的指标，因此每项工作都有自己的生命周期，而且非常短。“及时性”有两个层次，一个是时间的及时性，另一个是内容创意的及时性。
具体来说，例如，在应用程序级别，您是否有任何三个月前或一个月前发布的作品每天都在Tiktok推荐流中流行？
例如，如果一个想法很流行，本周会有很多类似的视频，但下周它将成为一个新的流行想法。
如果你想不断地获得流量，你需要不断地创建和输出。如果你做不到，就不会推荐（更多）公共域流量和增加更多用户。
持续的产出是一场无休止的游戏。这就像生活。一旦你开始，你需要攀登和征服一座又一座山，而且没有终点。所有的领导都只是暂时的。
每一个创造者都应该记住自己的妄想，并通过阻止重大行动来实现永恒的成就。“开放三年”对内容创作者不起作用。
另一方面，作为一个平台，为了保证用户的增长和黏性，也应该通过新型流行作品来实现。
这不仅有助于平台限制主账户本身的虹吸效应，也迫使创作者不断推陈出新（此外，最近推出的泛通也放大了这个问题。必须承认，Tiktok对旧账户更不友好）。
用户是无情的，平台也是无情的。如果你没有高质量的内容，用户就会离开你；如果你不制作流行内容，平台就会抛弃你。总之，老铁杆们，请记住这句话：高级闪光不如低级连续。
深度和深度的组合，干和湿
每个人都说他们想听听干货，每个人都说他们想学习更深入的内容。但真的是这样吗？什么是干货？什么是深层内容？例如，学校的教材，如词汇、语法和高等数学，都是干货，需要深入学习。连一句废话都没有说。
短视频的本质是娱乐经济，而不是学习平台。就像没有人一样，他们将通过在Tiktok学习获得托福证书和CPA证书。
例如，在短视频平台上，如果你发表了一篇“私人域名流量精细化运营步”的作品，在中国有十多亿人，或者在路上找到某人，想象一下当他刷你的作品时会有什么反应？
当算法检测到你的“自以为是的高质量作品”没有停留、广播或互动时，这就是“垃圾”作品。如何获得系统更大公共域流量的建议？
即使是“罗翔说刑法”的罗翔先生，也凭借自己的力量在B站吹起了知识的春风。起初，如果罗女士在Tiktok和Kwai等短视频平台上进行类似的知识共享，根据算法推荐机制和内容分发策略，她可能不会获得太多的流量和生活空间。
因为在短视频平台上，你熬夜并诚实地分享干货知识，这远不如对着镜头说：“今天，我的邻居杀了人。”。
根本原因是，短视频是一个娱乐至死的平台。不要让用户动脑筋，我们必须学会干湿、深度和深度的结合。
首先，通过湿货的热门内容或更热门的话题走出圈子，从而获得粉丝的成长，支持你的外表，创造影响力；然后通过干货和深度内容来沉淀粉丝，提升价值。
然而，应该注意的是，正如我在《流行风格是否必然等于高质量的内容》中所提到的：流行风格非常芳香。有时你必须这样做，但你必须少做。
这就是为什么我个人认为从目前的角度来看，短视频平台学习是一种伪需求。更多的企业为知识买单，在制造焦虑之后收获韭菜。
